In dit document krijg je een samenvatting van de kennisclips en de werkcolleges van het vak Mediaplaninng. Ook vind je in deze samenvatting berekeningen. Kortom, alles wat je nodig hebt voor een voldoende.
Het tentamen bestaat uit een mediacase en 30 meerkeuze vragen
De mediacase in het tentamen:
• Is gebaseerd op een echte mediacase
• Bestaat uit de volgende vragen (wordt behandeld in werkcollege):
- Opstellen uitgangspunten campagne
- Omzetten marketingcommunicatiedoelgroep naar mediadoelgroep
- Formuleren mediadoelstelling
- Welke 3 mediumtypen ga je inzetten
- Welke timing houd je aan voor de campagnes
- Welke titels/zenders/sites etc. ga je inzetten
Kennisclip 2
, Mediaplanning wordt steeds belangrijker ten opzichte van de jaren ‘50. Er is zoveel
media, lineair & interactief.
Taken mediabureau:
• Intermediair tussen adverteerder en exploitant
• Mediastrategie
• Mediaplanning
• Inkoop en onderhandelen
• Facturering
• Evaluatie campagnes (op basis van bereik maar bijvoorbeeld ook sales)
• Media-onderzoek (bijvoorbeeld effectmetingen)
Van de duizenden reclameboodschappen zullen de mensen maar een paar per dag
onthouden of hebben impact op de personen.
Kennisclip 3
Groei (vaak reclame vrije) media- en contentplatformen
Mediaconvergentie = mediakanalen kruipen naar elkaar toe. Bijvoorbeeld tv kijken op
laptop, uitzending gemist, radio op telefoon, krant online etc.
Mediafragmentatie = de consument moet zijn aandacht verdelen over steeds meer
media. Voor adverteerder houdt dit on dat je op meer kanalen actief moet zijn, het
nadeel hiervan is wel dat het veel duurder is.
Gebruik van traditionele media wordt steeds meer gebruikt voor informatie en social
media meer voor tijdverdrijf.
Media-multitasking = De consument gebruikt steeds meer media tegelijkertijd. Ook dit
is lastig voor adverteerders want consumenten hebben niet hun volledige aandacht op 1
medium gericht.
Adverteerders hebben steeds meer mogelijkheden om hun doelgroep te bereiken. Dit is
wel een voordeel van social media, digitale abri’s etc. Wel heeft traditionele media nog
steeds een groot bereik. Volgens een media-onderzoek van Focus is 2019 schijnt offline
media vaak effectiever te zijn dan online media.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper esmeeglismeijer. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,69. Je zit daarna nergens aan vast.
