8,4 behaald met deze samenvatting! Deze samenvatting is gemaakt aan de hand van de informatie uit de lessen van Market Environment uit leerjaar 1. Alle informatie is uitgebreid toegelicht en bevat ook tips / eventuele vragen die op je tentamen kunnen komen.
Marktomgeving en zakelijke omgeving zijn marketingtermen die verwijzen naar factoren en krachten
die van invloed zijn op het vermogen van een bedrijf om succesvolle klantrelaties op te bouwen en te
behouden.
Hogeschool Rotterdam
Leerjaar 1
Opleiding Global Marketing & Sales
,Inhoudsopgave
Samenvatting Market Environment........................................................................................................1
Hoofdstuk 3. De marketingomgeving.....................................................................................................6
Hoofdstuk 4. Ansoff-groeistrategieën.....................................................................................................8
Hoofdstuk 5. SWOT-Analyse...................................................................................................................9
Hoofdstuk 6. Confrontatiematrix..........................................................................................................10
Hoofdstuk 8. Typen consumentenproducten.......................................................................................13
Hoofdstuk 9. Merkuitbreiding..............................................................................................................14
Innovators.....................................................................................................................................16
Early Adopters..............................................................................................................................16
Early Majority...............................................................................................................................16
Late Majority................................................................................................................................16
Laggards........................................................................................................................................16
Hoofdstuk 14. Extra informatie / vragen tentamen..............................................................................18
, Hoofdstuk 1. Uitleg Product - Marketingmix
De 4 p’s staan in verbinding met de doelgroep. Aan de hand van de doelgroep bepaal je de
marketingmix. Als je je doelgroep weet, dan kan je daar op inspelen. Waar liggen de interesses van je
doelgroep, in wat voor product zijn zij geïnteresseerd, wat hebben ze qua prijs voor het product over,
waar kopen ze het product en hoe worden zij bekend met het product.
1.1. Product
Het product wat je aanbied op de markt. Maar ook het eromheen. Denk hierbij aan assortiment
beleid, kwaliteitsbeleid, garantiebeleid, servicebeleid (specifiek benoemen wat ze extra doen,
merkbeleid (je betaald voor het merk), verpakking en vormgeving.
1.2. Assortimentsbeleid
Op de horizontale as zie je assortimentsbreedte. Fanta, coca cola en sprite vormen de
assortimentshoogte binnen het assortiment frisdrank. De verschillende smaakvarianten van coca cola
is de assortimentsdiepte.
Het assortiment van een bedrijf bestaat uit alle productgroepen en producten die het aanbiedt. Een
productvariant is een bepaald type product, dat zich op basis van bepaalde productattributen
onderscheid van de andere varianten van hetzelfde product. Om een optimale sortering te krijgen
moeten we beslissingen nemen over verschillende dimensies: de breedte van het assortiment (het
aantal productgroepen), de lengte (het totale aantal producten dat het bedrijf voert), de diepte (het
aantal artikelen- incl. de merken, typen, modellen en verpakkingsgroottes in een productgroep), de
consistentie (de verwantschap tussen de productgroepen in het assortiment) en de
assortimentshoogte (gemiddelde prijsniveau).
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Dedy. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,48. Je zit daarna nergens aan vast.
