100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
PROJECT 1 - BIERMARKT ONDERZOEK BAVARIA en B&S €8,49
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Hogeschool Rotterdam (HR)
  4.  
  5. Project 1

Overig

PROJECT 1 - BIERMARKT ONDERZOEK BAVARIA en B&S

 1 keer verkocht

Dit document is een volledig project die is uitgevoerd in het eerste jaar van de opleiding Global Marketing & Sales. Het document is aan de hand van de opdrachten netjes uitgevoerd en beoordeeld met een 7! Alle informatie die bij dit project behoren staat erin beschreven. Literatuurlijst staat ...

[Meer zien]

Voorbeeld 4 van de 130  pagina's

Document informatie

  • 13 juli 2021
  • 130
  • 2019/2020
  • Overig
  • Onbekend

Onderwerpen

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (2)

Verkoper

avatar-seller
Dedy

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

We Source. We Serve. We Chain




Klas GMS1
In opdracht van B&S en Bavaria
Opleiding Global Marketing & Sales
Hogeschool Rotterdam Business
School
Rotterdam, november 2019

,Voorwoord

Voor het eerste project in het eerste schooljaar gaan de studenten van de Hogeschool
Rotterdam aan de slag met een project voor Bavaria en B&S. Het project werd gevoerd in
groepjes van vijf studenten. Ons groepje bestaat als enige uit vier studenten. Wij hebben de
afgelopen tien weken hard gewerkt aan het onderzoek. We zijn allemaal eerstejaars
studenten van de opleiding Global Marketing en Sales.

Dit is ons eerste project als Commerciële Economie studenten, dit allemaal is nog heel
nieuw voor ons. Dit heeft ons na tien weken al veel samenwerking opgeleverd en zo hebben
we al kennis en ervaring opgedaan met de Commerciële Economie opleiding.
Tijdens dit project moest er ook gepresenteerd worden, wat goed was om meteen te leren.
Uiteindelijk hebben we met zijn allen een eindpresentatie gegeven aan de hand van ons
onderzoek.

Het project is in opdracht van Bavaria en B&S. B&S is een bedrijf dat zich bezighoudt op de
Duty Free markt. Ze bevoorraden cruiseschepen, vliegtuigen, vliegvelden, industriële sites
en dat soort gebieden waar geen belasting geldt. Bavaria is een bierbrouwerij die zich
bezighoudt met verschillende biersmaken, die ze op de markt aanbieden.

Alle informatie die is gebruikt om dit rapport te schrijven, is afkomstig uit de gegeven lessen,
de studentenhandleiding en reader zoals deze op N@tschool is gepubliceerd.

Rotterdam, november 2019.




1

,Samenvatting

Tijdens het project is er gekeken naar een mogelijkheid om 3,5 miljoen euro winst te kunnen
behalen binnen een jaar voor B&S en Bavaria. Het doel is om een continent naar keuze te
onderzoeken op het gebied van verschillende indicatoren. Voor dit project zijn er
verschillende onderzoeken geanalyseerd om er achter te komen welk land het beste is uit
het continent om die 3,5 miljoen euro winst te behalen binnen één jaar. Aan de hand van
een micro-, macro-, meso- en de SWOT- analyse een geschikt land uitgekomen waar
Bavaria en B&S hun winst kunnen behalen. In de micro-analyse is er gekeken naar de
interne analyse van Bavaria en B&S. Bij de macro-analyse is de DESTEP-analyse
uitgevoerd. Hierin is er gekeken naar de demografische, economische, sociaal-cultureel,
technologische, ecologische en de politiek-juridische factoren die invloed kunnen hebben op
het land. Dit kunnen kansen maar ook bedreigingen zijn. Na de DESTEP-Analyse zijn de
kansen, bedreigingen, sterktes en zwaktes per land onderzocht om zo een goed inzicht te
hebben in het land. Na deze SWOT-analyse is de landkeuze vergadering gevoerd. Uit de
landkeuze vergadering kwam het land Zuid-Afrika. Zuid-Afrika is het land waar Bavaria en
B&S mogelijke potentie kunnen vinden om die 3,5 miljoen euro winst te behalen.

Er is gekeken naar welk product er gecombineerd kon worden om te verkopen en gebruiken
in Zuid-Afrika. Er is gekeken op welke markt en doelgroepgericht gaat worden. De buyer
persona is hiervoor onderzocht en daarbij de customer journey. Hoe ga je de buyer persona
benaderen? In de customer journey is deze in vijf fases uitgewerkt en daarna is er een
activatie voor gemaakt. Op wat voor manier communiceren we namelijk met onze
doelgroep? Om dit allemaal te bereiken en uit te voeren is er aan het eind van het verslag
een onderzoek naar de financiële omvang geweest en naar het financieel plan. Wat kost
alles om die 3,5 miljoen euro te behalen binnen één jaar? Samen met ons product markt
combinatie (speedy bar), die Bavaria pilsener 5% tapt, zijn de verwachtingen dat Bavaria en
B&S binnen één jaar 3,5 miljoen euro winst behalen.




2

, Inhoudsopgave

Inleiding 5
Hoofdstuk 1. Micro-Analyse 6
1.1. Interne analyse B&S 6
1.2. Interne analyse Bavaria 10
1.3. Abell model B&S 12
1.4. Abell model Bavaria 13
1.5. Continent Keuze 14
Hoofdstuk 2. Macro-Analyse 16
2.1. Destep Zuid-Afrika 16
Hoofdstuk 3. Meso-Analyse 22
3.1. Inzoomen markten continent Afrika 22
3.1.1. Meso-analyse continent Zuid-Afrika 24
3.2. Duty Free continent Afrika 26
3.2.1. Duty Free Zuid-Afrika 28
3.3. Concurrentie analyse 29
3.3.1. Concurrentie B&S 29
3.3.2. Concurrentie Bavaria Zuid-Afrika 32
3.4. Biermarkt onderzoek 35
3.4.1. Biermarkt onderzoek Zuid-Afrika35
3.5. Infographic 38
3.5.1. Infographic Zuid-Afrika 38
Hoofdstuk 4. SWOT-analyse 39
4.1. SWOT-analyse Bavaria in Zuid-Afrika 39
4.2. SWOT-analyse B&S in Zuid-Afrika 40
Hoofdstuk 5. Landkeuze 41
5.1. Aanbevelingen Zuid-Afrika 41
Hoofdstuk 6. Product markt combinatie 43
6.1. Marktkeuze 43
6.2. Productkeuze 43
6.3. Buyer persona 45
6.4. Customer Journey 46
6.5. Activatie 48


3

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Dedy. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €8,49. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 69052 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€8,49  1x  verkocht
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd