Dit document is een samenvatting van de lessen van Branding. Alle informatie is uitgebreid aangevuld met extra theorie om de leerstof goed te kunnen begrijpen.
Samenvatting Branding
Tentamenstof:
Hoofdstuk 1 t/m 6
Daarnaast: Collegestof + Kennisclips die gegeven zijn op N@tschool (dit
was in corona tijd toen er online lessen waren gegeven). Het kan zijn dat
jullie die kennisclips niet hebben omdat jullie weer fysiek les hebben.
Alle informatie in deze samenvatting is afkomstig uit de lessen en kennisclips van
het vak Branding.
,Inhoud
Samenvatting Branding...........................................................................................................................1
1. Sterk merk..........................................................................................................................................3
1.1. De 6 merkvoorwaarden...................................................................................................................3
1.2. Eisen aan een goede merkpositionering..........................................................................................4
2.. Het middel-doel keten > waardenladder...........................................................................................5
3. Behoeften piramide van Maslow........................................................................................................6
4. Het Value Compass van Kostelijk........................................................................................................7
5. Heartshare en Mindshare...................................................................................................................8
6. CBBE model Keller > Customer Based Brand Equity...........................................................................8
6.1. Branding-principe van het CBBE-model...........................................................................................9
8. Identiteitsmodel BIRKIGT & STADLER...............................................................................................10
9. Archetypen.......................................................................................................................................12
10. Typen identiteit en ijkpunten.........................................................................................................13
11. Samenhang tussen identiteit, imago, positionering en propositie.................................................13
12. Merkpositionering..........................................................................................................................13
12.1. Eisen aan positionering................................................................................................................13
12.2. Positioneringsstatement..............................................................................................................13
12.3. Positionering strategieën.............................................................................................................14
12.4. Drie merknaamstrategieën..........................................................................................................14
13. Segmentatie....................................................................................................................................16
14. Merkenportfolio.............................................................................................................................17
15. Merkuitbreidingsstrategieën..........................................................................................................17
, 1. Sterk merk
Figuur 1.1 Sterke merkwaarde volgens Keller
Een merk is sterk als consumenten door de kennis die zij hebben over het merk
positiever op acties van het merk zullen reageren dan als zij minder kennis over
het merk zouden hebben. Dat kennisaspect heeft volgens Keller 2 componenten:
1. Merkbekendheid: consumenten hebben van het merk gehoord; ze weten
dat in een bepaalde productcategorie het merk een van de aanbieders is.
2. Merkassociaties: consumenten hebben niet alleen gehoord van het
merk, maar weten er ook iets van. Zij hebben sterke, relevante, en unieke
associaties bij het merk.
Deze 2 samen (merkbekendheid en merkassociaties) kunnen worden beschreven
als een associatief netwerkmodel > denk aan het schema van 7UP met alle
associaties.
In relatie met merken wordt vaak het woord ‘imago’ gebruikt. Het imago van
een merk is het geheel aan associaties dat de consument met het merk heeft.
Consumenten zien of horen een merknaam, en dit roept bepaalde beelden of
herinneringen op bij de consument.
1.1. De 6 merkvoorwaarden
Merkvoorwaarden:
1. Ze vormen een overtuiging
2. Ze motiveren tot actie
3. Ze dwingen tot keuze
4. Ze gelden voor alle stakeholders
5. Ze stellen prioriteiten
6. Ze sturen de positionering
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Dedy. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,33. Je zit daarna nergens aan vast.
