Samenvatting
Samenvatting The fundamentals of creative advertising
- Instelling
- Hogeschool InHolland (InHolland)
Een beknopte samenvatting inclusief materiaal uit de PowerPoints van de college's en belangrijke modellen.
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 9 pagina's
Voorbeeld 3 van de 9 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
Het management vormt en ontwikkeld de dagelijkse leiding van hetreclamebureau. Zij doen het personeelsbeleid, onderzoeken nieuwe
mogelijkheden en zijn financieel verantwoordelijk.
Bij een communicatie-adviesbureau wordt de opdrachtgever (cliënt) en al het
daaruit komende werk, meestal account genoemd. Voor de projecten van de
cliënt is de accountmanager verantwoordelijk, vaak bijgestaan door de account
executive.
Creatie gaat aan het werk aan de hand van een briefing. Hierin staat alles om tot
een goed concept te komen.
Traffic houdt zich bezig met het interne verkeer op een bureau. Zij doen de
planningen van alle opdrachten. Wie doet wanneer welke klus en hoeveel tijd is
hiervoor beschikbaar.
Voordat er een campagne gemaakt wordt, gaat strategie aan de slag. Met behulp
van een analyse bepaalt de strateeg een communicatiestrategie. Hij probeert de
essentie en merkwaarden boven tafel te krijgen, om zo een duidelijk te maken
wat moet worden gecommuniceerd.
Als er commercials gemaakt worden, dam komt de RTV-producer in het spel. Hij
ondersteunt de afdeling creatie bij het selecteren van een geschikte
commercialregisseur, boekt de geluidsstudio voor het opnemen van
radiocommercials, maakt planningen en begrotingen en onderhoudt de contacten
met diverse productiemaatschappijen.
Er zijn een aantal financiële types, die je waarschijnlijk pas ziet als de uren niet
goed zijn ingevuld.
De studio: hier werken creatieve teams samen met grafische specialisten en
designers aan de uitwerkingen van ideeën en campagnes. Dit is toch wel het
meest dynamische onderdeel.
Het standaard proces:
1. Startfase
- Briefing door de klant
- Debriefing door bureau
- Planning ^begroting voor fase: conceptontwikkeling
- Akkoord briefing, begroting en planning door de klant
2. Conceptfase
- Briefing creatie voor concept ontwikkeling
- Interne reviews
- Presentatie concept
- reactie klant op concept (evt. van toepassing
-Akkoord op concept
3. Uitwerkingsfase
- Opstellen uitwerkingsbriefing
- Opstellen I.O.
, - Planning en begroting fase ‘uitwerking’
- Briefen creatie voor uitwerking
-Shoot TVC/opnames TC etc.
De media opties:
- Kranten en bladen (print)
- Radio
- Tv/bioscoop/film
- Posters
- Direct mail
- Ambient en guerilla advertising
- Digitaal en online adverteren
Effectief via de radio adverteren:
- Maak gebruik van het feit dat de luisteraars niets kunnen zien
- Schets de situatie/context
- Bouw de spanning tot de onthulling op
- Gebruik geluidseffecten (SFX) en muziek als het kan
Voordelen radio:
- Mogelijk om je specifiek op geografische doelgroepen te richten
- Lage productie- en mediakosten
- Mogelijkheid tot lange campagnes met hoge frequentie
Nadelen radio:
- Relatief lage luisterfiguren
- Irritant voor publiek als het herhaald wordt
- Irritante commercials
- Fragmentatie tussen radiostations
- Minder impact (niet visueel)
Voordelen TV/bioscoop/film:
- Langer bereik
- Grote impact (beweging en geluid)
- Alle boodschappen worden gedecoreerd
- Variatie in reclamelengte mogelijk
- Demonstratie van producteigenschappen
- Jingles of slogan
- Buzz
Nadelen TV/bioscoop/film:
- Hoge productie- en mediakosten
- Lange productietijd
- Zappen
- Strenge regels over wat wel en niet mag
Effectieve posters:
- Toeslaan in een drukke omgeving
- Gebruik een mooie simpele visualisatie
- Gebruik een leesbaar lettertype
, - Creëer associaties met het merk
Voordelen posters:
- Veel mogelijkheden in maat en vorm
- Je kan werken in 3D
- Je kan de doelgroep ergens aan herinneren
- Nuttig om brand awareness te creëren
- Flexibel in locatie en periode
Nadelen posters:
- Graffiti, diefstal, beschadiging
- Favoriete plek is bezet
- Niet altijd op het gewenste moment
- Minder bruikbaar voor landelijke gebieden
Voordelen Ambient/Guerilla marketing
- Verrassingseffect
- Under the radar
- Buzz effect
- Media-aandacht
- Beter te herinneren
- Hoge kosten
Nadelen Ambient/Guerilla marketing
- Meestal éénmalig, voorbijgaand
- Klachten
- Beperkt bereik
- Campagnes komen niet altijd overeen met de communicatiestijl v/d
briefing
Voordelen Direct mail:
- Gepersonaliseerd
- Meetbaar
- Relatie opboouwend
- Mogelijkheid tot complexere berichten
Nadelen direct mail:
- Spambox, junkmail
- Interruptie marketing
- Lage respons
- Irritante commercials
Voordelen online:
- Interactief
- Meetbnaar
- Crossmedia
- 24 uur per dag
- Viraal effect (earned media)
- Animatie/film
Nadelen online:
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Mira. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67474 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen