Overig
Marketing en Recht aantekeningen
- Instelling
- Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
[Meer zien]
Voorbeeld 3 van de 13 pagina's
Voorbeeld 3 van de 13 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
Marketing & rechtHoorcollege 2
C met rondje = copywriting, betekend helemaal niks. Dit teken werd
gebruikt tot de jaren ’80. Auteursrecht ontstaat vanzelf tijdens het
creëren.
Intellectueel eigendrom beschermd alle creaties die het menselijk brein
voortbrengt. Wat je creëert is niet tastbaar. Het is eigendom hebben op jou
creatie. Intellectueel eigendrom bestaat uit:
- merkrecht
- auteursrecht (industrieel eigendom samen met octrooi)
- octrooi (industrieel eigendom samen met auteursrecht)
Merkrecht
Merken zijn tekens om aan te duiden wie de producent is van een bepaald
product of dienst. Merken bestaan al sinds de Romeinen. Het is een teken
van wie het afkomstig is. Bij merken is er een onderscheid tussen
nationaal, europees en internationaal.
Octrooi (patent)
Octrooien beschermen uitvindingen. Een octrooi moet je registeren. Een
octrooi beschermd voor 20 jaar.
Auteursrecht
Auteursrecht hoeft niet geregistreerd te worden, het ontstaat vanzelf.
Auteursrecht artikel komt uit 1918: Het auteursrecht is het uitsluitend
recht van den maker van een werk van letterkunde, wetenschap of kunst,
of van diens rechtverkrijgenden, om dit openbaar te maken en te
verveelvoudigen, behoudens de beperkingen, bij de wet gesteld.
De maker: degene die het werk daadwerkelijk maakt. Uitzondering hierop
is: onder leiding of toezicht van een ander. Degene die toezicht houdt of
leiding heeft is dan de maker. De uitzondering geld als:
Werkgever als maker.
Werknemers moet in dienst zijn.
Maken van werken moet tot werkzaamheden behoren.
Bij freelancer blijft het auteursrecht in principe bij degene die de opdracht
aanneemt: de freelancer. In de opdracht moet anders duidelijk iets
vermeld zijn over auteursrecht.
Een werk:
- eigen oorspronkelijk karakter, er moet iets creatiefs of eigens in
zitten.
- Originaliteiteis hoe origineler het werk, hoe hoger de
bescherming.
- Geen ideeën
Niet beschermd door het auteursrecht:
, - Stijlen (bijvoorbeeld mondriaan)
- ideeën en gedachten (format, behalve als het heel goed is
uitgewerkt. Je kan wel merkbescherming aanvragen)
Het auteursrecht geldt voor 70 jaar na de dood van de maker voor de
erfgenamen. Als er geen erfgenamen zijn, dan wordt het een weesstuk.
Daarna wordt het publiek domein en mag iedereen het gebruiken. Een foto
geeft niet opnieuw auteursrecht omdat de originaliteit niet hoog is.
Als je een foto van internet hebt, moet je toestemming hebben van de
maker. De maker geeft alleen toestemming om de foto online te
publiceren.
Exploitatierechten
Auteursrecht bestaat o.a. uit het exploitatierecht. Je kunt je werk
exploiteren en dus geld mee verdienen. Het vertonen van een film maar
ook online zetten of in een tijdschrift zetten is openbaar maken. Daar moet
je iedere keer toestemming voor vragen aan de desbetreffende fotograaf.
Ook geeft het een recht om nieuwe dingen ervan maken. Een fotograaf
geeft meestal een licentie: beperkte overdracht van rechten voor
gebruik/duur. Voor licenties wordt geld ontvangen. Dit is het commerciële
aspect van auteursrecht.
Morele recht
Naast het exploitatierecht heb je ook het morele recht in het auteursrecht.
Deze recht kunnen nooit worden overgedragen. Deze rechten zijn gelinkt
aan de maker. Hier valt onder andere onder het recht op genoemd te
worden, daarom de bronvermelding. Ook is er een recht dat het werk niet
bewerkt en verminkt mag worden. Deze rechten blijven altijd geleden na
overdracht van het exploitatie recht.
Een artiest die zijn eigen nummer niet schrijft, heeft geen auteursrecht op
het nummer, maar is de uitvoerende. Zij hebben het naburige recht. Tot 50
jaar na publicatie moet er toestemming gevraagd worden dan aan zowel
de auteur als de uitvoerende. De componist is de maker.
Collectieve beheersorganisatie behartigen alle belangen van de makers.
De maker draagt zijn exploitatierecht over aan de CBO. Wil je dat je
nummer wordt gebruikt bij bijvoorbeeld een van de publieke omroepen,
dan moet de maker aangesloten zijn de CBO. Buma stemra (is een CBO)
behartigd alle belangen van de componisten. Sena (is CBO) behartigd de
belangen van de uitvoerende. Dus als je een nummer wilt gebruiken, dan
moet je een contract afsluiten met Buma Stemra en Sena. Andere CBO’s
zijn:
- Leenrecht geldt voor bibliotheken
- Stichting reprorecht hogescholen en universiteiten, dit is waarom
je moet betalen voor kopietjes.
Uitzonderingen waarvoor je geen toestemming hoeft te vragen van de
maker:
, - Onderwijsexceptie deze geld alleen voor kennisoverdracht, het
geven van hoorcollege. Deze onderwijsexceptie geld niet voor alle
opdrachten die we maken, geld alleen voor hoorcollege.
- Citeren er mag geciteerd worden, maar met bronvermelding en
goed verwerkt in het verhaal. Het mag niet zijn op het mooier te
maken. Het moet een functie hebben. Een citaat moet versterken.
- Nieuwsexceptie nieuws overnemen geld bijna niet meer.
- Incidentele verwerking denk aan een interview, waar een
schilderij op de achtergrond hangt. Continue zijn er bij opnames
werken in beeld. Hier hoeft geen toestemming voor bijvoorbeeld het
schilderij gevraagd te worden. Dit zijn incidentele verwerkingen.
- Parodie geld niet als je wilt meeliften op andermans succes en
commercieel.
CC Creative commons: kun je zelf content plaatsen. Hierbij moet alleen
naamsvermelding worden gedaan.
-
- je mag het gebruiken maar niet commercieel
- je mag het niet aanpassen en bewerken
- dit betekend dat het werk gelijk ook creative commons wordt als je het
werk gebruikt
BELANGRIJK
Wikipedia heeft creative commons.
HOORCOLLEGE 4
Reclamerecht
Commerciële communicatie = reclamerecht
Het doel van reclame is het bevorderen van de afzet van producten/dienst.
Iedere openbare en/of systematische directe dan wel indirecte aanprijzing
van goederen/diensten/denkbeelden door een adverteerder of geheel of
deels ten behoeven van deze, al dan niet met hulp van derden.
Het is reclame als er sprake is van een aanprijzing van goederen of
diensten.
Contactgegevens wordt niet gezien als reclame.
Politieke boodschappen wordt ook gezien als reclame omdat zij hun
denkbeelden willen overbrengen. Ditzelfde geldt ook voor goede doelen.
Dus niet alleen communicatie met een commercieel doeleinde is reclame,
ook als er denkbeelden worden overgebracht is het reclame.
Wet
Vanuit EU zijn er allerlei regelingen.
- richtlijn Oneerlijke Handelpraktijken geimplementeerd Burgerlijk
Wetboek (BW)
- Zwarte lijst: onder alle omstandigheden misleidende reclame
- Zwarte lijst: onder alle omstandigheden agressieve reclame
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Miga. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 48072 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen