100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Aantekeningen consumer insights €7,89
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Hogeschool Rotterdam (HR)
  4.  
  5. Consumer Insights

College aantekeningen

Aantekeningen consumer insights
 0 keer verkocht

Hierin staat alle informatie die je nodig hebt voor bij je tentamen, uitgelegd met voorbeelden en afbeeldingen. Met als hoofdonderwerp het SPD-model

Voorbeeld 2 van de 7  pagina's

Document informatie

  • 4 oktober 2021
  • 7
  • 2021/2022
  • College aantekeningen
  • Mevrouw rammawadh
  • Alle colleges

Onderwerpen

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (3)

Verkoper

avatar-seller
romytump

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Verschillende vragen: (begin SDP model)
Marktpotentieel:
Maximale verkoop van een product die alle leveranciers gezamenlijk bereiken met hun
marketinginspanningen.
Hoe bereken je het marktpotentieel?
Actuele vraag (wie wil) + potentiële vraag (wie kan)
Potentiële vraag:
Alle extra vraag die gecreëerd kan worden bij optimale invulling van de marketingmix.
Behoefte bij klanten oproepen
Effectieve vraag:
Effectieve vraag= actuele vraag= totale vraag
totale voorgenomen economische vraag naar goederen en diensten in een samenleving
gedurende een jaar.
Berekening actuele vraag:
Vervangingsvraag+ uitbereidingsvraag
Alle afzet in een bepaalde periode bij elkaar opgeteld
Berekening uitbreidingsvraag:
Initiële vraag + additionele vraag (Som van initiële vraag en additionele vraag naar een
bepaald product in een bepaalde periode)
Additionele vraag:
Je hebt al een product maar koopt er nog 1 extra
Initiële vraag:
Eerste keer product aanschaffen



Marktpotentieel Potentiele vraag


Actuele vraag Vervangingsvraag


Uitbereidingsvraag Additionele vraag



Initiële vraag

, SDP-model: (toegepast bij externe analyse)
S= segmentatie= opdelen van de markt in kleinere groepen personen of bedrijven die vergelijkbare
behoeften hebben of op dezelfde manier reageren op een voor hen ontwikkelde marketingstrategie

D= doelgroepbepaling= evalueren hoe aantrekkelijk de onderscheiden marktsegmenten zijn en daar
een of meer doelgroepen uit kiezen om die op maat te bewerken. (strategie: ongedifferentieerde,
gedifferentieerde en geconcentreerde marketing)

P= positionering= het in de markt zetten van een product of merk door er in de beleving van de
consument een bepaald beeld van te creëren ten opzichte van concurrerende producten.

Segmenteren:
Marktsegmentatie= Het opsplitsen van de totale markt voor een product in kleinere groepen kopers
met eenzelfde gedrag of voorkeur.
-Producten en de marktsegmentatie kunnen perfect worden afgestemd op de specifieke wensen en
behoeften van bepaalde doelgroepen

Stap 1: In kaart brengen marktpotentieel > bepalen potentiële afnemers.
Stap 2: totale markt segmenteren (WIL en KAN)
Stap 3: wie zijn deze afnemers, welke behoeften hebben ze en hoe kunnen wij als bedrijf hieraan
voldoen

Waarom segmenteren?
- Heterogene markten
- Toenemende concurrentie
- Marketingconcept bedenken en toepassen (middelen zijn niet oneindig)
- Marktaandeel
- Nieuwe trends toepassen en op inspelen

Segmentatiecriteria:
 Demografische criteria: leeftijd, levensfase, geslacht, afkomst, cultuur, religie, inkomen
 Geografische criteria: land/regio, klimaat, cultuur
 Psychografische criteria: persoonlijkheid, lifestyle en benefits
 Gedragscriteria: verbruik, merkentrouw en koopbereidheid

Effectieve marktsegmentatie:

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper romytump. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,89. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 69052 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€7,89
  • (0)
In winkelwagen
Toegevoegd