Dit is een voorbeeld portfolio voor het vak onderzoek: inspiration. Gebruik dit portfolio als inspiratie en hulpmiddel. schrijf niks over want dan is het plagiaat. Ik zelf vond het een erg leuk vak en heb een 7,7 gehaald. Veel plezier en succes.
Dit verslag is in opdracht van het Wereld Natuur Fonds (WNF) en de Hogeschool van
Amsterdam (HVA).
Ik ben Ilse Hart, ik ben 17 jaar oud en ik kom uit Hoogkarspel. Ik ben eerstejaars student
Creative Business aan de Hogeschool van Amsterdam.
Voor u ligt mijn onderzoeksverslag. Ik heb onderzoek gedaan naar de wensen en behoeften van
de doelgroep 10 t/m 12 jaar. Ook heb ik zicht gekregen in best practices, vakkennis en de
manier hoe de opdrachtgever werkt. De informatie uit dit verslag ga ik gebruiken om een
YouTube-video te maken tegen het wereldwijde ontbossing probleem.
Mijn Onderzoekverslag is te danken aan de lessen van mijn docent Onderzoek, Mirjam Kater en
aan de geïnterviewde Kiki Mesken en Inge Hart.
Dit verslag is bestemd voor mijn docent Mirjam Kater en voor de opdrachtgever: het Wereld
Natuur Fonds.
Ik wens u veel leesplezier toe.
Ilse Hart
Creative Business student aan de Hogeschool van Amsterdam.
Hoogkarspel, 28 september 2020
In dit verslag lees je over mijn onderzoek naar de doelgroep van 10 t/m 12 jaar. Het doel is om een
YouTube video te maken waarin we die doelgroep activeren en informeren over ontbossing. Het
onderzoek doe ik in twee fases. Ik ben begonnen met de BIEB-fase waarin ik de opdracht,
opdrachtgever, de doelgroep, het platform YouTube en de best practices heb onderzocht. Daarna ben
ik gaan werken in de VELD-fase waar ik de wensen en behoeften van de doelgroep heb bekeken. Dit
heb ik onderzocht doormiddel van interviews met kinderen van de leeftijd 10 t/m 12 jaar.
De opdrachtgever is het Wereld Natuur Fonds. Het Wereld Natuur Fonds zet zich al jaren in voor
ontbossing. Ze behouden, beschermen en herstellen bossen. Zij vinden het belangrijk dat niet alleen
ouderen zich inzetten tegen ontbossing, maar ook de jongeren. Daarom is er in 1967 een speciale
jeugdafdeling opgericht, waar inmiddels 100.000 kinderen lid van zijn.
De opdracht is om een YouTube video te maken die de doelgroep activeert en informeert. Maar hoe
kan je dit dan het beste doen? Om dat te weten te komen heb ik gekeken naar wat de doelgroep
kenmerkt. Het blijkt dat jongeren hun meeste vrije tijd besteden aan televisie en aan internet. Jongens
houden het meest van gamen en meiden houden zich meer bezig met e-mailen.
Kinderen van 10 t/m 12 jaar worden steeds kritischer over video’s. Ze houden niet meer van neppe
animatie figuren en willen het liefst een bekende YouTuber in een video zien.
Ook heb ik gekeken naar het platform waar de video op gaat staan namelijk: YouTube. YouTube is
wereldwijd het grootste en belangrijkste video platform. Er zijn tegenwoordig super veel influencers die
bekend zijn geworden door hun YouTube video’s. Ik heb onderzocht hoe je een goede, activerende
YouTube video kan maken. Belangrijke voorbeelden zijn: goede geluidskwaliteit en een actieve
houding. Ook houdt niemand van een video met veel informatie. Daarom is het belangrijk dat je niet te
veel informatie in een video zet.
Een voorbeeld van een van de grootste influencers van Nederland is: Kalvijn. Hij maakt verschillende
soorten video’s zoals: challenges, vlogs, test-video’s en reageren op video’s. Hij heeft verschillend
aanbod op zijn kanaal, maar iets wat al zijn video’s bevatten is veel humor. Hij wil doormiddel van zijn
video’s ervoor zorgen dat mensen geëntertaind worden en gaan lachen. Zijn doelgroep loopt ver uit
elkaar. Kinderen van 8 jaar oud kijken zijn video’s maar ook kinderen van 17 jaar oud.
Greenpeace Nederland maakt totaal andere video’s. Zij willen juist mensen activeren om iets te doen
tegen natuur problemen. Zij willen kinderen en ouderen informeren over wat er aan de hand is in de
wereld op gebied van natuur, dieren en mensen. Hun video’s bevat geen humor, grappige muziekjes
of een grote influencer. Hun video’s bevat spanning en een beetje angst, specialisten die iets vertellen
over de problemen en beelden van de natuur. Hun doelgroep is nog veel groter. Zij proberen iedereen
te bereiken. Ze proberen kinderen bijvoorbeeld te bereiken, maar ook ouderen.
Beide video’s zijn zo verschillend, maar allebei handig als inspiratie voor de uiteindelijke video voor
het Wereld Natuur Fonds.
Nadat ik meer informatie en inspiratie heb gekregen uit de BIEB-fase komen we nu aan bij de VELD-
fase waar ik interviews heb gehouden met kinderen uit de doelgroep. Ik heb twee meisjes
geïnterviewd. Kiki Mesken van 11 jaar oud en Inge Hart van 12 jaar oud. Ik heb gevraagd wat zij leuk
vinden om te kijken op YouTube en hoeveel ze weten van ontbossing. De wensen en behoeften van
de doelgroep zijn vooral video’s met veel humor. Ze houden niet van een te serieuze video. Ook bleek
dat ze nog niet zoveel weten over ontbossing en het Wereld Natuur Fonds dus dat is nodig om daar
meer over te vertellen. Om nog meer antwoorden te krijgen heb ik ook twee transcripties doorgekeken
van twee jongens. Vince van 11 jaar oud en Tycho van 12 jaar oud. Hierdoor kon ik de verschillende
interesses vergelijken die jongens en meiden hebben.
Uiteindelijk zijn er doormiddel van al deze informatie twee creatieve concepten uitgekomen. Dat zijn
twee concepten waarin je mijn ideeën kan zien voor de video. Deze creatieve concepten staan in
hoofdstuk 4 waardoor je ook gelijk antwoord krijgt op de ontwerpvraag: ‘’Welk creatief concept voor
een YouTube-video voor het WNF over ontbossing kan de doelgroep van 10 t/m 12 jaar het beste
informeren en activeren?”
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper xilsex. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
