Dit is een voorbeeld portfolio voor het vak onderzoek: ideation. Gebruik dit portfolio als inspiratie en hulpmiddel. schrijf niks over want dan is het plagiaat. Ik zelf vond het een erg leuk vak en heb een 7,0 gehaald. Veel plezier en succes.
Inspiration- en Ideation-verslag
Onderzoek: Ideation
Naam: Ilse Hart
Studentnr: 500853931
Klas: Blauw M137
Module: M15 Onderzoek: Ideation
Docent: M.G. van der Lugt
Datum: 6-4-2021
,Inspiration- en Ideation-verslag
Ilse Hart
Voorwoord
Dit verslag is in opdracht van de radiozender NPO-3FM en de Hogeschool van Amsterdam
(HVA).
Ik ben Ilse Hart, ik ben 17 jaar oud en ik kom uit Hoogkarspel. Ik ben eerstejaarsstudent
Creative Business aan de Hogeschool van Amsterdam.
Voor u ligt mijn onderzoeksverslag. Er is onderzoek gedaan naar de manier waarop 3FM
voor binding kan zorgen met de doelgroep van 20 t/m 25 jaar oud. Daarbij is er onderzoek
gedaan naar de wensen en behoeften van die doelgroep. Ook heb ik inzicht gekregen in de
laatste trends en de manier waarop de opdrachtgever werkt. De informatie uit dit verslag
wordt gebruikt om een klikbaar prototype te maken van de homepage van NPO 3FM.
Mijn onderzoeksverslag is te danken aan de lessen van mijn docent Onderzoek: Ideation,
Marcel van der Lugt en aan de geïnterviewde Esther Vreeker en Barry de Nijs.
Dit verslag is bestemd voor mijn docent Marcel van der Lugt en voor de opdrachtgever:
NPO-3FM.
Ik wens u veel leesplezier toe.
Ilse Hart
Creative Business student aan de Hogeschool van Amsterdam.
Hoogkarspel, 6 april 2021
Voor de radiozender NPO-3FM is er onderzoek gedaan naar de doelgroep 20 t/m 25 jaar.
3FM wil meer binding met deze doelgroep. Daarom wordt er voor deze doelgroep en
klikbaar prototype gebouwd van een homepage wat bij de doelgroep past. Het doel van de
opdracht is inzicht te krijgen in de opdrachtgever, 3FM, de doelgroep, vakkennis, trends, en
de best practices, om een 3FM branding website te ontwikkelen die aansluit op de wensen
en behoeften van de doelgroep 20 t/m 25 jaar en daarmee te zorgen voor meer binding. In
het onderzoek worden drie onderzoeksvragen beantwoord, waar hieronder meer over te
lezen is.
De eerste deelvraag luidt: ‘Wat kenmerkt de opdrachtgever?’. Lange tijd is het niet goed
gegaan met de radiozender 3FM, doordat de luistercijfers daalden. 3FM is al een lange tijd
opzoek naar een manier om hun doelgroep te binden. Uit onderzoek blijkt dat 3FM zich
focust op vernieuwde muziek en frisse radiotalenten. Ook blijkt dat 3FM maatschappelijk
betrokken is en social radio maakt. Daarbij heeft de luisteraar een stem in de programma’s
via social media en de 3FM website.
Ook werd de doelgroep geanalyseerd door de volgende deelvraag te stellen: ‘Wat kenmerkt
de doelgroep?’. Hieruit blijkt dat het grootste deel van de doelgroep muziek gebruikt om
meer energie of motivatie te krijgen. Ook blijkt dat de doelgroep het liefst muziek luistert via
hun smartphone. Het is gemakkelijk en je kan het combineren met anderen activiteiten. De
doelgroep wil eigenlijk alles zo gemakkelijk mogelijk bereiken. De doelgroep staat bekend
om de interactie die ze graag overal terug zien. Op social media kan je tegenwoordig overal
een comment plaatsen en nieuwe mensen ontmoeten. De manieren van connecten met
andere mensen maken een app, site of kanaal leuker voor de doelgroep.
Daarnaast werd er gekeken naar de ‘trends’ met de deelvraag ‘Hoe maken we de website
on-trend?’. Hierbij is er een overduidelijke trend uit 2020: de app TikTok. Daarnaast zijn er
twee belangrijke webdesigntrends: de dark mode en flat design. Dark mode werkt
rustgevend en valt erg op. Tegenwoordig hebben veel jongeren de dark mode aan staan op
hun mobiele telefoon. Naast dat de doelgroep het prettig vindt qua uiterlijk, bespaard het
energie en kan je langer op het internet. Flat design is een trend die ook opkwam in 2020.
Bij flat design ogen de kleuren en afbeeldingen plat. Dit zorg voor een strak en overzichtelijk
uiterlijk, wat de doelgroep ook prettig vindt.
Tenslotte begon de CO-creatie fase. Hierin is een brainstormsessie gehouden met twee
respondenten uit de doelgroep. Hieruit bleek dat beide respondenten houden van gemak op
een site. Een site moet duidelijk zijn. Ook bleek dat de respondenten houden van nieuwe
maar informatieve stukken. Ondanks dat de site overzichtelijk moet zijn, gaven de
respondenten aan dat het er wel speels uit moet zien. De site moet je aanspreken.
De ontwerpvraag: ‘Wat zijn de wensen en behoeften van de doelgroep?’ wordt beantwoord
in hoofdstuk 5.3. Voor de uiteindelijke ontwerpkeuzes verwijs ik u daarom naar hoofdstuk
5.3.
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper xilsex. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
