100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Short and easy summary of the Brand Management theory €5,49
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Tilburg University (UVT)
  4.  
  5. Brand Management

Samenvatting

Short and easy summary of the Brand Management theory

2 beoordelingen
 5 keer verkocht

All points in the summary are written to the core of the material. Easy to deal with and faster to learn than all of the 70+ summaries.

Voorbeeld 3 van de 17  pagina's

Document informatie

  • 15 oktober 2021
  • 17
  • 2021/2022
  • Samenvatting

Onderwerpen

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (27)

2  beoordelingen

review-writer-avatar

Door: davieklein1 • 2 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: estherwesting • 3 jaar geleden

Verkoper

avatar-seller
__mike

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Topic 1: Brandmanagement
Brand = name, term, sign, symbol or combination of those to identify a goods and services from
his/her competitors.

Products
Brands are not the same as products, a product consists of:
- Core product: Functionalities (kern product)
- Tangible product: Everything you can observe with senses (tastbaar product)
- Augmented product: Additional services e.g. warranties (uitgebreid product)
- Total product: All of the above, but also other added values (feeling special)

Organizational point of view: Core, tangible and augmented product
Customer’s point of view: Total product

Brands
Brands are intangible assets that have become the key source of corporate value.
Product Brand
Tangible Intangible
Can be copied Unique
Can be outdated Timeless
Transactional Connections

Values
Customer value: Difference between what consumer gets and what he/she has to give
Gains: All benefits
Pains: All cost, time and effort
Value proposition: Promise of value to be delivered
Gain creators: What will produce value for the customer
Pain reliever: What will reduce the pains for consumers

What can be branded?
- Physical goods
- Services
- Retailers/distributors
- Online products/services
- People and organizations
- Sports, arts, ect.
- Geographic locations
- Ideas and causes

Branding challenges
- Savvy customers: Difficult to convince more experienced customers
- Brand proliferation: Few mono brands, easier to copy brand to other categories
- Increased costs: High development cost (as a result, team up: Peugeot 107)
- Global competition: Difficult to differentiate (D: mature market, S: private labels)
- Accountability: Short term orientations

,Customer based brand equity
What differences influence knowledge and change consumer behavior, elements:
1. Differential effect
2. Brand knowledge
3. Consumer response

Strategic brand management process
1. Identify and establish brand positioning and values (plan)
a. Positioning: occupy a distinct and valued place in consumer’s mind
2. Strategy and planning of marketing campaigns (do)
a. Extensions, alliances
b. Brand elements
c. Associations
3. Measure and interpret performance (check)
a. Brand image: consumer perception of your brand
b. Brand attitude: positive and negative feelings toward brand
c. Brand equity
d. Laddering: means end chain
4. Grow and sustain brand equity (act)
a. Value chain
b. Brand equity
c. Nomological net

Deadly sins of branding
1. Brand memory loss: brand forgets what is stands for
2. Brand egoism: over-estimating their own importance and capability
3. Brand deception: cover up the reality (misleading)
4. Brand fatigue: getting bored of your own brand
5. Brand paranoia: opposite of brand ego, not seeing value (file lawsuits)
6. Brand irrelevances: market develops radically, stay ahead of category (photos)

, Topic 2: Brand identity and brand positioning
Brand image: Associations of one single brand in the mind of consumer
Positioning: A sum of multiple brand images

Aspects of branding
Brand identity: How strategists what the brand to be perceived
Brand positioning: How the identity and value proposition is actively communicated
Brand image: How the brand is actually perceived

Brand identity: Internal analysis
Unique composition of physical, social and psychological components of a brand that are intended
to identify its crucial, lasting and remarkable position in the consumer’s mind.
- Heritage Linking history to brand
- Personality and values Linking emotions to the brand
- Vision Dream about the future of the brand

Aspects Components
Central Physical
Enduring Psychological
Distinctive Social

Brand image: External analysis
- Identification (brand awareness)
- Qualification (associations)

Heritage components
- History
- Consistency
- Passion
- Leadership

Heritage sources
- People
- Firm
- Region and nation

Heritage effects
- Authentic
- Trustworthy
- Intimate
- Expert

Big five of personality
- Sincerity
- Excitement
- Competence
- Sophistication
- Ruggedness

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper __mike. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,49. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 66902 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€5,49  5x  verkocht
  • (2)
In winkelwagen
Toegevoegd