Cursus & Cursuscode: Implement CMSIMS01J2
Studiejaar: 2021-2022
Deadline: Maandag 20 September 2021
Naam en studentennummer: Ceyda Cimen 1011717
Docent: Donselaar, B. van
(2 bladzijdes was niet mogelijk door de APA en plaatjes)
(Aantal woorden: 877)
1. Beschrijf hieronder de kern van elke P van de marketingmix van het
gekozen merk (Promotie, People, Product, Prijs, Plaats).
Promotie
Tony’s Chocolonely richt zich op de merkbetekenis en gebruikt hierbij de pull strategie. Het bouwen van een
relatie met de Chocofans en de serious friends is daarom een belangrijke visie. Dit doen ze aan de hand van
contentmarketing op digitale platformen en door middel van interactieve talk, conferenties en campagnes
waar ze informeren en activeren1.
People
Tony’s investeert in de ontwikkeling van zijn team, beloont hun initiatief en zorgt voor een prettige sfeer 2.
Want het team komt op de eerste plaats. De cultuur van Tony’s draait om de 4 kernwaarden: kritisch,
eigenzinnig, ondernemend en grensverleggend zijn 3. Door een werknemers wordt de cultuur ook
beschreven als een familie4.
Product
De reep is ongelijk verdeeld net als de chocolade industrie. De felgekleurde commerciële verpakking brengt
de boodschap en merkidentiteit naar voren 5. De voorkant van de verpakking waar de Fairtrade-
gecertificeerde logo staat, geeft een bewustwording van de missie. In de binnenkant lees je het eerlijke
verhaal van de chocola industrie en de boodschap van Tony’s Chocolonely 6.
Prijs
De A-merk chocoladerepen zijn kosten georiënteerd. De hoge inkoopprijzen zorgen voor een leefbaar
inkomen voor de cacaoboeren7. Het chocolademerk hanteert hierom een kwaliteitsgevoelige
segmentprijsstrategie. Als consument betaal je mee, om samen 100% slaafvrij chocola de norm te maken 8.
Plaats
Tony’s gebruikt een intensieve distributie. Ze zijn in verschillende grote supermarkten, trendy winkels,
retailers en webshops verkrijgbaar. Ze maken hierin gebruik van de multichannel kanaalstrategie. Hoewel de
distributie- intensiteit gebaseerd is op gemak, is de logistiek dat niet. De logistiek kanalen zijn met intentie
uit een lastige route gekozen, om de kern van het probleem aan te pakken. Zo komen de cacaobonen uit de
Ivoorkust en Ghana (waar veel slavernij voorkomt) en werken ze met Barry Challebeut, een grote verwerker
in chocola9.
, 2. Analyseer de tactiek van de organisatie binnen elke P, probeer deze tactiek
te duiden en de relatie tussen de elementen binnen de betreffende P te leggen.
Promotie
Door de merkbetekenis te adverteren i.p.v. merkimago wordt het merk geassocieerd met hun
morele boodschap. Aan de hand van de promotie kanalen activeer je de sociale behoefte van
mensen en inspireer je ze om mee te doen aan je missie 10.
People
Er wordt veel aandacht besteed aan de cultuur in het bedrijf, dit komt doordat de juiste mensen
de grootste kans bieden op een impact11.
Product
Het product is door zijn commercieel verpakking en design herkenbaar in zijn missie. Eerlijkheid,
ongelijkheid en bewustwording zie je terug in het product 12.
Prijs
Consumenten betalen voor het product maar ook voor het bijkomende voordeel dat de chocola’s
in goeie condities worden gemaakt en daarbij dat het merk opkomt voor slaafvrij productie 13.
Hiervoor zijn ze bereid meer te betalen 14.
Plaats
De keuze van de logistiek is aan te duiden van de pilaren (zie bijlage) van Tony’s. Tony’s wilt
andere chocolade merken inspireren en laten zien dat je zelfs met een grote verwerker en een
moeilijke route toch traceerbaar kan zijn 15.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper ceyda_cimen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,99. Je zit daarna nergens aan vast.
