In dit document vind je een samenvatting van brangding en positionering van Edumundo. In deze samenvatting komen de volgende onderwerpen aan bod: budget, inleiding, merkidentiteit en positionering, marketingcommunicatiedoelstellingen, communicatiestrategieën tot en met propositie en marketing tot ...
Inhoud
Branding samenvatting:..........................................................................................................................2
Module inleiding (behalve marketingcommunicatie vroeger en nu)..................................................2
Branding, marketing en marketingcommunicatie..........................................................................2
Communicatiemodellen.................................................................................................................3
Merken...........................................................................................................................................3
Het marketingcommunicatiecanvas...............................................................................................4
Het brandingproces........................................................................................................................6
Module merkidentiteit en positionering.............................................................................................7
Inleiding merkidentiteit en positionering.......................................................................................7
Merkgedrag en visuele merkidentiteit............................................................................................7
Kijk op de Externe omgeving..........................................................................................................7
De mentale merkidentiteit.............................................................................................................7
Module marketingcommunicatie, tot persona’s ontwikkelen............................................................8
De marketingcommunicatiedoelgroep...........................................................................................8
De drie doelgroepniveaus...............................................................................................................8
Het communicatieprobleem.........................................................................................................10
Van doelgroep naar persona’s......................................................................................................10
Module marketingcommunicatiedoelstellingen...............................................................................10
Communicatiedoelstellingen........................................................................................................10
Model om effectendoelstellingen te bepalen...............................................................................10
Hoe formuleer je doelstellingen SMART?.....................................................................................12
Effectendoelstellingen..................................................................................................................12
Module budget.................................................................................................................................13
Het Budget....................................................................................................................................13
Module communicatiestrategie tot en met propositie.....................................................................14
Inleiding marketingcommunicatiestrategie..................................................................................14
De propositie................................................................................................................................14
, Branding samenvatting:
Module inleiding (behalve marketingcommunicatie vroeger en nu)
Branding, marketing en marketingcommunicatie
De basis van branding wordt gevormd door je merkidentiteit.
In het marketingcommunicatieplan wordt de ‘p’ van promotie tot in detail uitgewerkt, zodat er een
actieplan ontstaat waarmee de communicatieafdeling van een bedrijf aan de slag kan.
Daar waar branding gaat over het bouwen, laden en onderhouden van merken, marketing over het
op een succesvolle wijze op de markt brengen van de producten en diensten van deze merken, gaat
marketingcommunicatie dus over de communicatie over deze merken en haar producten en
diensten.
Een ondernemingsplan is in een notendop opgebouwd uit de volgende onderdelen:
Bedrijfsomschrijving: Dit is een korte beschrijving van wat een organisatie doet, de rechtsvorm en de
branche waarin het zich bevindt.
Missie en visie: Wat drijft een organisatie en welke visie zit hierachter.
Marktanalyse: Dit betreft een analyse van de informatie uit de markt-, concurrentie- en
doelgroepanalyse. Hieruit blijkt wat de kansen en bedreigingen binnen de branche zijn.
Ondernemingsdoelstellingen: Welke doelen wil de organisatie bereiken?
Ondernemingsstrategie: Met welke organisatiestrategie ga je de doelstellingen bereiken?
Financieel plan: Dit onderdeel gaat over het businessmodel, de omzetverwachting en de
liquiditeitsbegroting.
Het marketingplan bestaat globaal uit de volgende onderdelen:
Interne analyse: Je vergelijkt de positie van je eigen bedrijf met die van de concurrentie.
Externe analyse: Je onderzoekt de markt, afnemers en concurrentie.
Marketingdoelstellingen en -strategie: Door de analyses die je doet krijg je zicht op het probleem dat
opgelost moet worden. Op basis van dit probleem formuleer je de marketingdoelen. Wat moet
marketing realiseren om het gevonden probleem op te lossen en uiteindelijk een bijdrage te leveren
aan het behalen van de ondernemingsdoelen. Vervolgens bepaal je met welke marketingstrategie je
deze doelen gaat realiseren.
Marketingmix: Aan de hand van de strategie bepaal je hoe de marketingmix eruit gaat zien en geef je
invulling aan de 4 p’s
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper laurakruijdenberg. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,99. Je zit daarna nergens aan vast.
