Samenvatting
Samenvatting Strategische Marketing 1 - Jaar 2 CE DBC
- Instelling
- Fontys Hogeschool (Fontys)
Samenvatting Strategische Marketing 1 - Jaar 2 CE DBC in het Nederlands
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 14 pagina's
Voorbeeld 2 van de 14 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
Strategische MarketingLes 1 – Inleiding | Marketingplanningsproces
Marketing
Marketing is tegenwoordig moeilijker, dit heeft te maken met: geloof, politiek, milieu, ongelijkheid,
fake news, ‘dun / voller’, big data etc.
Marketingplanningsproces
Definitie marketingmix: De wijze waarop een bedrijf haar marketinginstrumenten inzet om een
bepaald product perfect op een bepaalde (doel)groep klanten probeert af te stemmen binnen
een bepaalde markt. Hierdoor heeft het product de grootste kans om succesvol te worden.
Er kunnen verschillende vijfde P’s in de marketingmix zitten, voorbeelden zijn personeel, packaging
en paarse koe.
Definitie product: Het geheel van materiële en immateriële eigenschappen van een goed of
dienst. Dit betreft alles wat kan worden aangeboden op een markt, voor consumptie, verbruik,
gebruik of attentie, waarmee een specifieke behoefte kan worden voorzien.
Segmentatiecriteria consumentenmarkt
1. Geografisch: Regio, provincie, etc.
2. Demografisch: Leeftijd, geslacht, gezinsgrootte, religie, afkomst, …
Socio-economisch: Beroep, inkomen, opleiding, sociale (welstands)klassen, …
3. Psychografisch: Levensstijl, persoonlijkheid, mening, persoonlijke voorkeur, …
4. Gedragskenmerken: Gezocht nut, adoptiesnelheid, merk-/winkeltrouw, mate van gebruik
Marketingomgeving
1. Micro-omgevingsfactoren: Alle variabelen die vanuit de organisatie zelf komen en het
marketingbeleid kunnen beïnvloeden. “Interne omgevingsfactoren”
2. Meso-omgevingsfactoren: Voor het beleid van een organisatie relevante onbeheersbare
en beperkt beïnvloedbare “externe omgevingsfactoren” die hun oorsprong vinden in de
bedrijfstak of branche waartoe de organisatie behoort.
3. Macro-omgevingsfactoren: Voor een individuele organisatie relevante “externe
omgevingsfactoren” en onbeheersbare invloeden vanuit de maatschappij.
Beslissingsniveaus
1. Marketingstrategie onderneming
- Visie + missie = voedingsbodem
- Lange termijn > 5 jaar
- Draai boeg schip (organisatie) waar je land verwacht
2. Marketingtactiek marketing
- Marketing(mix)instrumenten kiezen
- Middellange termijn 2-5 jaar
, 3. Marketingoperatie marketingmix
- Sturing vanuit de laag erboven
- Zet je boot in beweging
- Marketing jaarplan (max 1 jaar)
Klantenpiramide van Curry
De klantenpiramide segmenteert het klantenbestand naar
omzet en geeft een overzicht in een piramidegrafiek. Jay
Curry baseert zijn klantenpiramide op het Pareto-effect, 20%
van de klanten genereert 80% van de omzet. De top 1%
vormen de A-klanten; de volgende 4% vormen de B-klanten;
de volgende 15% vormen de C-klanten; de overige 80% zijn
D-klanten of inactieve klanten.
Les 2 – Strategie
Machtsverhoudingen in het kanaal
Aspecten van planning
- Planningsniveaus
- Planningshorizon
- Planningsmethoden
Planningsniveau in een onderneming
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper ElineMP. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53340 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen