100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
Scriptie: Strategisch marketingplan (Commerciële Economie) €6,48   In winkelwagen

Scriptie

Scriptie: Strategisch marketingplan (Commerciële Economie)

135 beoordelingen
 21881 keer bekeken  377 keer verkocht

Deze scriptie is tot stand gekomen na uitgebreid onderzoek. In deze scriptie komen (alle) onderdelen van een onderzoeksrapport, marketing- en salesplan bijeen. Ook zit er een implementatieplan bij. Deze scriptie is met een 7.8 beoordeeld.

Laatste update van het document: 7 jaar geleden

Voorbeeld 4 van de 96  pagina's

  • 27 februari 2015
  • 7 juni 2017
  • 96
  • 2015/2016
  • Scriptie
  • Onbekend
  • Onbekend
Alle documenten voor dit vak (3)

135  beoordelingen

review-writer-avatar

Door: wiltingjaimy • 6 maanden geleden

review-writer-avatar

Door: dvanhooff • 1 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: robincorstiaans • 1 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: salouaahr • 1 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: cicigarcia • 2 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: melis-6 • 2 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: pssst • 2 jaar geleden

Bekijk meer beoordelingen  
avatar-seller
Roy01
Strategisch marketingplan
Bevat ook: onderzoeksrapport en implementatieplan




Naam student: anoniem
Eindscriptie Commerciële Economie
Hogeschool van Amsterdam




1

,Opdrachtgever: Second Medium
Opdracht: Strategisch marketingplan met onderzoeksrapport en implementatieplan

Hogeschool van Amsterdam
Commerciële Economie
Docent: Jan van Hees
Bedrijfsbegeleider: Anoniem




Uitgevoerd door:
Anoniem

Amsterdam, januari 2016




2

, Inhoudsopgave


Voorwoord ................................................................................................................................ 5

Managementsamenvatting…. .................................................................................................. 6


1. Inleiding............................................................................................................................... 7

2. Onderzoeksmethode ....................................................................................................... 8-9

3. Theoretisch kader ....................................................................................................... 10-14
3.1 Marktbewerking ........................................................................................................... 10
3.2 Een effectieef merketing- en salesbeleid .................................................................... 11
3.3 Methoden van klantbenadering ................................................................................... 12
3.4 Het creëren van een onderscheidend vermogen ........................................................ 13
3.5 Modellen tijdens mijn onderzoek ................................................................................. 14

4. Interne analyse ............................................................................................................ 15-24
4.1 Beschrijving van het bedrijf ......................................................................................... 15
4.2 Het 7S model.......................................................................................................... 16-19
4.3 Marktafbakening a.d.h.v. het Abell-model ................................................................... 20
4.4 Huidige doelgroepomschrijving a.d.h.v. het SDP-model ........................................ 21-22
4.5 Huidige marketingstrategie .................................................................................... 23-24
4.6 Conclusie..................................................................................................................... 25

5. Externe analyse ........................................................................................................... 25-38
5.1 Brancheomschrijving .............................................................................................. 25-27
5.2 DESTEP-model ...................................................................................................... 28-29
5.3 Concurrentie op de markt a.d.h.v. vijfkrachten model van Porter ............................... 30
5.4 Concurrentieanalyse .............................................................................................. 31-35
5.5 Enquête analyse .................................................................................................... 36-37
5.6 Conclusie..................................................................................................................... 38

6. SWOT-analyse .................................................................................................................. 39
6.1 Conclusie..................................................................................................................... 39

7. Confrontatiematrix ...................................................................................................... 40-41
4.1 Conclusie van de confrontatiematrix ........................................................................... 41

8. Strategie ....................................................................................................................... 42-43
8.1 Strategische opties ...................................................................................................... 42
8.2 Toetsing van de strategische opties ............................................................................ 43
8.3 Conclusie..................................................................................................................... 43

9. Conclusie .......................................................................................................................... 44

10. Aanbevelingen ........................................................................................................... 45-46

11. Implementatieplan ..................................................................................................... 47-60
11.1 Doelgroepomschrijving a.d.h.v. het SDP-model .................................................. 47-48
11.2 Marketingmix ........................................................................................................ 49-50
11.3 Kosten- en batenanalyse ..................................................................................... 51-59
11.4 Tijdsplanning ............................................................................................................. 60




3

, 12. Bijlage......................................................................................................................... 61-96
12.1 Toelichting op de confrontatiematrix .................................................................... 61-67
12.2 Toelichting op het SFA model .............................................................................. 68-72
12.3 Interviews ............................................................................................................. 73-78
12.4 Branche informatie ............................................................................................... 79-82
12.5 Enquêteresultaten ................................................................................................ 83-90
12.2 Kritische reflectie .................................................................................................. 91-92
12.3 Literatuurlijst ......................................................................................................... 93-96




4

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Roy01. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,48. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 62890 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€6,48  377x  verkocht
  • (135)
  Kopen