Cijfer: 8,0!
We beantwoorden de vraag:
“Welk creatief concept voor een YouTube-video voor het WNF over ontbossing kan de doelgroep van 10 t/m 12 jaar het beste informeren en activeren?”
We kijken naar de doelgroep, de opdrachtgever, vakkennis en de best practices. Ook maken we aan het eind c...
Naam: Maxime Kloos
Studentnummer: 500850165
Klas: M163 GROEN
Module: Onderzoek: Inspiration
Docent: Riester, J.K.
Datum: 2 november 2020
, [Onderzoek: Inspiration/ Maxime Kloos]
VOORWOORD
Voor u ligt het verslag “Onderzoek: Inspiration” voor de opdracht van het WNF. Hierbij heb ik
onderzoek gedaan naar de opdracht, opdrachtgever, doelgroep en nog meer om me goed voor te
bereiden op het maken van een creatief concept voor de YouTube video van het WNF om ontbossing
tegen te gaan, de doelgroep is: kinderen van 10 t/m 12 jaar. Dit verslag lever ik in voor het vak
Onderzoek: Inspiration voor mijn studie Creative Business aan de Hogeschool van Amsterdam. Dit
onderzoek is gestart op 29 september 2020 en moet worden ingeleverd op 2 november 2020.
Graag wil ik de volgende mensen bedanken voor het helpen bij dit onderzoek:
J.K. Riester voor de begeleiding tijdens de lessen van de vorige 4 weken. Nancy voor het helpen bij
het zoeken van twee geschikte kinderen van de doelgroep voor de interviews en natuurlijk Helene en
Alexia zelf voor het meewerken bij de interviews.
Dit verslag is alleen bestemd voor mijn docent J.K. Riester en voor de opdrachtgever: het Wereld
Natuur-Fonds.
Maxime Kloos – Student Creative Business aan de Hoge School van Amsterdam
2
, [Onderzoek: Inspiration/ Maxime Kloos]
MANAGEMENT SUMMARY
In de afgelopen vier weken heb ik onderzoek gedaan naar de interesses en belangstellingen van de
doelgroep kinderen van 10 t/m 12 jaar. In de BIEB-fase ben ik opzoek gegaan naar de kenmerken van
onze opdrachtgever, het WNF, en heb ik me verdiept in het wereldwijde probleem van ontbossing.
Verder zijn we in de BIEB-fase ingegaan op de vakkennis over YouTube video’s en heb ik in de best
practise twee YouTube video’s geanalyseerd. In de VELD-fase heb ik twee interviews afgenomen om
onderzoek te doen naar de wensen van de doelgroep.
Het WNF staat al jaren bekend als de wereldwijde organisatie voor bescherming van de natuur. Met
hun prachtige beelden van de natuur en de dieren die er leven weten ze veel mensen te activeren
voor veel verschillende acties. Ook zijn ze erg gefocust op kinderen door altijd kindvriendelijke
beelden te laten zien en deze hebben zelfs een speciale club. Nu aan ons de taak om het WNF te
helpen met het nieuwe probleem wat is ontstaan, ontbossing. Heel wat mensen weten niet wat zij
kunnen doen om ontbossing tegen te gaan. De oplossingen zijn zo simpel. Door bijvoorbeeld minder
vlees te eten zal er minder soja nodig zijn voor de dieren en is de ruimte om de soja de planten niet
nodig en kunnen de bomen blijven staan.
Maar hoe maken we dit nou duidelijk aan onze doelgroep. Na ons onderzoek zijn we erachter
gekomen dat deze kinderen van 10 t/m 12 jaar kenmerkend erg vast zitten aan hun telefoon. Social
media zoals Instagram, Snapchat en TikTok zijn dag en nacht het belangrijkste in hun leven. Ook zijn
ze erg beïnvloedbaar door anderen. Vooral hun ouders en tieners die net iets ouder zijn vormen een
rolmodel voor onze doelgroep.
Doordat onze doelgroep zo vaak op hun telefoon zit hebben we gekozen voor een social media
platform om onze doelgroep te bereiken, YouTube. YouTube wordt voor dingen gebruikt zoals vlogs,
tutorial, school, onderzoek en nog veel meer. Maar de sleutel van een activerende YouTube video is:
een goede sfeer met een duidelijk doel. Ook moet de video niet de langdradig zijn maar kort en
bondig. Ook zijn de titel en thumbnail van de YouTube video’s belangrijk. Daarnaast kan het gebruik
van relevante zoekwoorden en het vragen om het liken en delen van de video leiden tot een betere
rating van de video.
Bij best practices zijn we deze dingen nagegaan door het analyseren van twee YouTube video’s. De
eerste was van Nienke Plas. Nienke zette gelijk een goede en fijne sfeer met veel humor. Ze houdt de
aandacht met verschillende beelden en shots van zichzelf. Door haar goede energie werd het
interessant om te blijven kijken maar dit zwakte af omdat haar video erg lang duurde. Daarna heb ik
de video van Greenpeace geanalyseerd om de concurrentie van het WNF te bekijken. Ze maakten
gebruik van de nieuwste trend: het 360 graden beeld. Ik was hier erg nieuwsgierig naar. De video
startte goed met een aftelling en een start alsof ik in een videogame zat. Mijn aandacht was er gelijk
bij. Maar jammer genoeg werd daarna de video saai door weinig verschillende beelden en geen
duidelijk doel. Beide video’s grepen aan het begin goed de aandacht maar hielden het niet goed vast.
Het belangrijkst wat we hieruit kunnen halen zijn de wensen en behoeftes van onze doelgroep voor
een activerende YouTube video. Dit is dat de video helder moet zijn voor de doelgroep met een
duidelijk onderwerp. Dit betekent dat de video kort en bondig is maar vooral een goede sfeer behoud
via grapjes en humor. Als we ons hieraan houden zal de doelgroep volgens het onderzoek zich het
meest laten activeren. Als resultaat van deze ontwerpcriteria ben ik op twee creatieve concepten
uitgekomen die in hoofdstuk 4 van dit verslag staan. (Blz. 14 &15)
Bijlagen 18
Verdeling steekproef groep 18
Definitieve topiclijst 19
Transcriptie interview 1 en 2 21
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper maximekloos89. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,39. Je zit daarna nergens aan vast.
