Samenvatting
Samenvatting onderzoeksproject Erasmus Universiteit Rotterdam
samenvatting van de colleges van onderzoeksproject, gegeven op de erasmus universiteit. Ook voorbeelden van tentamenvragen.
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 51 pagina's
Voorbeeld 4 van de 51 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
OnderzoeksprojectSession 1
Thema van de assignments:
Ultiem doel: onderzoek ontwerpen en uitvoeren om beter te begrijpen hoe RSM
positieve verandering kan bereiken
Bijvoorbeeld:
- Bevorderen van gezonder eetgedrag
- Duurzaam energiegebruik
- Afval verminderen
Onderzoek naar een business en maatschappij
Voorbeelden:
- Marketing
- Gedrag in organisaties
- Personeelsmanagement
- Etc.
Business onderzoek vs. Intuitie: het uitgangspunt
Studie met 800 managers uit Fortune 1000 bedrijven:
- Slechts 11% klant gerelateerde beslissingen worden gebaseerd op data
- Dus: wat drijft hen? “intuïtie”
Zijn deze intuities altijd juist?
- “This ‘telephone’ has too many shortcomings to be seriously considered as a
means of communication [and] is inherently of no value to us.” –Western
Union (1876)
- “Who the hell wants to hear actors talk?” –H.M. Warner, Warner Brothers
(1927)
- “I think there is a world market for maybe five computers.” –Thomas Watson,
IBM (1943)
- “Cars have CD players, houses have CD players, computers have CD players,
who is going to buy a $399 MP3 player?” –Initial reactions to the iPod (2001)
Intuitie bij het verkeerde eind: Betty Crocker
- Probleem in de jaren 50: help huisvrouwen taarten maken
- Betty crocker komt met ‘instant mix’
- Gewoon water toevoegen… Klaar! En ook niet slecht
- Maar zeer teleurstellende verkoop. Waarom?
-kort antwoord: schuldgevoel
Het alternatief voor intuitie?
Goed management vereist goede informatie
Onderzoeksproject gaat over het krijgen en analyseren van goede informatie
1
,Waarom zou je je druk maken om onderzoek?
Wat voor soorten onderzoek in business?
Planning, verzameling, en analyse van data die relevant zijn voor de besluitvorming
en de communicatie van deze resultaten naar het management
Algemeen doel: zakelijk een maatschapelijke problemen oplossen met verschillende
toepassingsgebieden zoals:
Leerdoelen:
Beslissingsproblemen vereisen informatie. Informatie vereist onderzoek. Je leert:
1. Te begrijpen welke informatie nodig is om een vraag te beantwoorden
2. De beste methode te selecteren om de benodigde informatie te verkrijgen
3. Over het proces van exploratief naar bevestigende methoden
4. Materiaal en metingen te maken om effectief data te verzamelen
5. Data analyseren en correcte conclusies trekken
6. Nauwkeurig causaal te redeneren en de limieten van de data begrijpen
7. Ethisch en accuraat te communiceren over informatie en onzekerheden
2
,Het onderzoeksproces
Van besluit naar onderzoeksprobleem (stap 1 trappetje)
Hoe formuleer je een onderzoeksprobleem
Niet te breed:
- Waarom? Geeft te weinig richting aan definitie van een probleem
- “Welke merkstrategie moeten we gebruiken?”
- “Hoe gaan we social media inzetten?”
Niet te small en op “symptomen” gebaseerd:
- Waarom? Effectieve oplossingen kunnen worden gemist
- “Moeten we de prijs verhogen?”
- “Vinden mensen ons nieuwe logo leuk?”
Beslissingsproblemen zijn “wat moeten we doen?”
Onderzoeksproblemen zijn “welke informatie hebben we nodig?”
“Soorten” onderzoeksontwerp (stap 2 trappetje)
- Primary vs. Secondary data?
- Exploratief vs. Descritive vs. Causal?
Kenmerken van het onderzoek bepalen wat het beste onderzoeksontwerp is
Primary of secundary data:
- Secondary data: data die eerder zijn verzameld (bijv. n N = 1000 reviews)
- Primary data: nieuwe gegevens die zijn verzameld om het probleem op te
lossen, bijvoorbeeld een survey (bijv. N= 1000 participanten)
3
, Exploratief onderzoek:
- Is vaak “kwalitatief”:
-hoofddoel: inzichten krijgen om problemen te verduidelijken
- Typische methoden:
-focusgroep
-diepte interviews
-observatie (bijv. etnographie)
Survey onderzoek:
Survey onderzoek is kwantitatief en beschrijvend:
- Wie
- Wanneer
- Waar
- Wat
- Hoeveel
- Hoe vaak
Vraag: in hoeverre beïnvloeden voedingsetiketten beslissingen over snacks voor
millenials à N = 200 millenials
Experimenteel onderzoek:
Experimenteel onderzoek is kwantitatief en causaal:
- Waarom
- Voorbeeld experiment: N = 200 millenials, 100 daarvan snack zonder label en
100 snack met label
Follow-up (laatste stap trappetje)
- Verwaarloosd aspect!
- Was de beslissing een goede? En zo niet…
-probleem formulering?
-suboptimale onderzoeksmethoden?
-verkeerde populatie/ steekproef?
-slechte uitvoering?
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper chelseavanvaalen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 73918 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen