Tentamen (uitwerkingen)

Marketingcommunicatie 2 samenvatting, essentie voor tentamen

Name: Marketingcommunicatie 2 samenvatting, essentie voor tentamen
SKU: doc_144760
Rating: 2.25 (4 reviews)
Author: RobinRenkema

4 beoordelingen

17 keer verkocht

Vak
Marketingcommunicatie 2

Instelling
Hogeschool InHolland (InHolland)

Dit is een samenvatting die de essentie van het vak Marketingcommunicatie 2 weergeeft. Alle modellen die van belang zijn voor het tentamen staan er in. Staat een model er niet in? dan komt deze niet voor in het tentamen (woord van de docent). Succes!

[Meer zien]

Voorbeeld 2 van de 15 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 6 april 2015
Aantal pagina's 15
Geschreven in 2014/2015
Type Tentamen (uitwerkingen)
Bevat Onbekend

marketing marketingcommunicatie marketingcommunicatiestrategie strategie frambach nijsen floor van raaij marketingstrategie marketingstrategie jaar 2 inholland communicatie modellen

4 beoordelingen

Door: EthemZ • 8 jaar geleden

Door: SHsalad • 8 jaar geleden

Zeer en zeer slechte foto's. De foto's staan niet eens volledig afgebeeld.

Door: Danielleziel • 8 jaar geleden

Modellen zijn niet compleet en het is weinig meer dan de PowerPoints. De aankoop niet waard!

Door: lotte305 • 8 jaar geleden

Volgen

RobinRenkema Lid sinds 11 jaar 78 documenten verkocht

€4,49

Ook beschikbaar in voordeelbundel v.a. €7,49

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Ook beschikbaar in voordeelbundel (1)

8 samenvattingen communicatie inholland

€ 33,90 € 7,49

1x verkocht

8 items

1. Samenvatting - Communicatie 2: imago en identiteit samenvatting
2. Samenvatting - Samenvatting: de conversation company
3. Samenvatting - Samenvatting: mind the gap
4. Samenvatting - Samenvatting crosscultural communication
5. Samenvatting - Samenvatting: mediaplanning
6. Tentamen (uitwerkingen) - Marketingcommunicatie 2 samenvatting, essentie voor tentamen
7. Samenvatting - Samenvatting: media- en entertainmentrecht
8. Samenvatting - Samenvatting medialandschap 2 de essentie
Meer zien

Marketingcommunicatie 2 samenvatting

Les 1, Strategie en strategisch proces, problemen
herkennen
Definitie:
Een strategie is een - geschreven dan wel ongeschreven – door een organisatie
gekozen koers die is gericht op de verwezenlijking van de door haar
geformuleerde doelstellingen, rekening houdend met de lange termijn
afstemming tussen de eigen organisatie en de externe omgeving en gericht op
het creëren van superieure duurzaam onderscheidende waarde voor afnemers en
andere stakeholders.

Klantwaarde
Klantwaarde is het verschil tussen het geheel aan voordelen (benefits) die de
klant in zijn/haar ogen ontvangt en de kosten die hij zich hiervoor moet
getroosten.

Strategisch marketingmanagement
Houd zich bezig met het proces van het identificeren, het definiëren en het
leveren van superieure klantwaarde door de vraag centraal te stellen welke
posities de organisatie op welke markten en met welke middelen wil innemen, op
welke tijdstippen op de lange termijn ze dat wil doen en op welke wijze.

Strategisch marketingplan (inhoud) Strategisch
doorlichtingsmodel

Het marketingprobleem
Er wringt iets (manifest) of er gaat iets wringen (potentieel) tussen
bedrijf/organisatie en zijn omgeving. Deze problemen kunnen zich uiten in
verschillende onderwerpen. Deze belangrijkste zijn: Marktaandeel, omzet en
afzet.

1

, Marketingcommunicatieprobleem
De boodschap van bedrijf/organisatie doet niets bij de doelgroep. Deze
problemen bevinden zich op kennis, houding en gedrag niveau aangezien een
marketingdoelstelling zich ook op kennis, houding en gedrag richt.

Mediaprobleem
De boodschap van bedrijf, organisatie komt niet aan bij de doelgroep. Dit
probleem bevindt zich op bereik niveau.

Les 2, Interne analyse (middelenanalyse)
Een interne analyse is een onderzoek naar de sterke en zwakke punten van de
organisatie op basis van een goede doorgronding van het middelenprofiel van de
organisatie.
Het doel is inzicht te verkrijgen in de (potentieel) onderscheidende middelen van
de organisatie die de basis zijn voor haar unieke waardenproposities voor klanten
en concurrentievoordeel in de markt.

Middelen
1. Materiële en immateriële activa.
- Materieel: Productiemiddelen, patenten enz
- Immaterieel: Merken en reputatie
2. Kennis en vaardigheden/competenties
- Kerncompetenties
- Onderscheidende competenties
- Adaptieve competenties
3. Vaardigheid van het samenwerken
- Complementaire competenties

Marketing audit: marktgerichtheid

2

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.