Samenvatting

Summary of the articles of Lei et al 2008 and Aaker et al 2000

0 keer verkocht

Instelling
Radboud Universiteit Nijmegen (RU)

The summary contains two summaries of the articles of Lei et al 2000: Negative spillover in brand portfolios: exploring the antecedents of asymmetric effects, and Aaker et al 2008: The brand relationship spectrum, the key to the brand architecture challenge.

[Meer zien]

Voorbeeld 1 van de 4 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 31 december 2021
Aantal pagina's 4
Geschreven in 2021/2022
Type Samenvatting

Volgen

KasRongen Lid sinds 7 jaar 103 documenten verkocht

€2,99

In winkelwagen

Op verlanglijstje

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

Articles International Brand
Management:
Content
The brand relationship spectrum, the key to the brand architecture challenge, Aaker et al. 2000........1
Negative spillover in brand portfolios: exploring the antecedents of asymmetric effects, Lei et al.
2008........................................................................................................................................................3

The brand relationship spectrum,
the key to the brand architecture
challenge, Aaker et al. 2000.
Companies nowadays have a lot to take into account when being
active on a market with their brands. A tool that can help then
with these challenges is brand architecture. This is an organizing
structure of the brand portfolio that specifies brand roles and the
nature of relationships between brands. The article introduces a
powerful brand architecture tool, the brand relationship
spectrum. This is intended to help brand architecture strategists
to employ, with insight and subtlety, sub-brands and endorsed
brands. The brand relationship spectrum is related to the driver
role brands play. The driver role reflects the degree to which a
brand drives the purchase decision and use experience. The
model distinguishes 4 levels:

1. House of brands

Each brand has its own driver role. The strategy of this level
involves an independent set of stand-alone brands, each
optimizing the impact on a market. In example every product of
the master brand has each an individual brand. Benefits of this
strategy is that a firm can position their products as they wish in the market without them having
associations with the parent brand. Another advantage is that the brand name can be specific to the
product, strengthening the product. A firm can also have a shadow endorser, a shadow endorser
brand is not connected visibly to the endorsed brand but many consumers know about the link.

2. Endorsed brand

The endorser usually plays a relatively minor driver role. Endorsed brands are still independent, but
are also endorsed by another brand, usually an organizational brand. Making the endorser brands
strategy work involves understanding the distinction between an organizational brand and a product
brand. A variant of this strategy is a token endorser which is substantially less prominent than the
endorsed brand. A small token on the product resembles the endorsed brand. Another option is a
linked brand name, where a name with common elements creates a family of brands with an implicit
or implied endorser (Mcmuffin, Mcflurry, etc.). It provides the benefits of a separate name without
having to establish a second name from scratch and link it to a master brand.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper KasRongen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 68175 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis

Laatst bekeken door jou

Samenvatting ·

(0)

Samenvatting

Summary of the articles of Lei et al 2008 and Aaker et al 2000

Document informatie

Onderwerpen

Geschreven voor

Verkoper

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud