Samenvatting
Samenvatting Eventmarketing
- Vak
- Eventmarketing
- Instelling
- Hogeschool Windesheim (HW)
Samenvatting van alle lessen, bijbehorende hoofdstukken en bijlages.
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 35 pagina's
Voorbeeld 4 van de 35 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
3 beoordelingen
Door: s1161303 • 1 jaar geleden
Door: s1176192 • 1 jaar geleden
Door: krijkamptwan • 1 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
Tentamen eventmarketingLes 1
De strategische inzet van events
- Geplande, unieke bijeenkomst of reeks bijeenkomsten
- Een of meerdere (genodigde) doelgroepen
- Fysiek of virtueel samenkomen
- Op uitnodiging van een bedrijf, overheid of organisatie
- Om meerwaarde te realiseren door beleving
- Vanuit een vooraf geformuleerde doelstelling
De opkomst van het event als strategisch marketinginstrument
1. Verandering in gedrag doelgroepen (ongrijpbaar)
2. Onderscheidend en effectief
3. Krachtig bindmiddel
Soorten events
- Relatiemarketing
- Marketing communicatie
- Branding
- City marketing
- Bedrijfsevents (besloten events vanuit bedrijven, niet voor iedereen toegankelijk)
- Business-to-business events
- Business-to-employee events
- Publieksevents (open publiek, vermaak of behoeften vervullen)
PDCA-cyclus
- Plan -> idee om een of meerdere doelstellingen te realiseren met een event
- Do -> daadwerkelijke organisatie van het event
- Check -> organisator gaat na of de doelstellingen behaald zijn
- Act -> terugkoppelen resultaten effectmeting/evaluatie naar strategie
Het events-model
, Les 2
EVENTS
Environment, value, effect, new, touchpoint, strategy
Marketing
Marketing omvat de op de markt afgestemde ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en distributie van
producten, diensten of ideeën en andere relevante activiteiten om planmatig een reputatie te
vestigen, ruiltransacties te bevorderen en duurzame relaties met afnemers te creëren waardoor
organisaties en belanghebbenden met wederzijds voordeel hun doelstellingen verwezenlijken.
Marketing is het leveren van klanttevredenheid op een winstgevende manier.
Marketingboefjes
Latente (verborgen) behoeften manifest (bewust) maken, want klanten kunnen je vaak helemaal niet
vertellen wat ze precies willen.
Geschiedenis marketing
Marketingconcept
Leidraad Wijze van opereren Resultaat
Behoeften van de consument Marketinginspanning door de Winst door voorzien in de
gehele onderneming behoeften van afnemers
Trends en ontwikkelingen die consumenten / bedrijven beïnvloeden
- Het aantal aankopen online blijft stijgen.
- Er wordt steeds meer spraak gestuurd gewerkt.
- Het gebruik van data wordt in de komende jaren steeds belangrijker.
- Het streaming luisteren en kijken, live streams volgen en kijken op eigen gekozen momenten.
- 5G maakt allemaal mogelijk, 24/7 waar je ook bent.
- Persoonlijk contact blijft belangrijk.
- Klimaatverandering en de energietransitie.
,Het strategisch marketingplan
Markt
De plek waar afnemers met bepaalde behoeften en wensen en aanbieders die daarop inspelen.
Segmenteren
Het opdelen van de markt in groepen van consumenten met dezelfde voorkeuren ten aanzien van
behoeftebevrediging.
Wat wil de klant?
Het in kaart brengen van de wensen en behoeften van de doelgroep. Marktonderzoek naar wensen
en behoeften, ideeën over ideale producten en diensten. De potentiële kopers zijn de markt.
, Les 3
Marketingmix
De strategische combinatie van, en onderlinge samenhang tussen, instrumenten die een bedrijf ter
beschikking heeft om hun doelgroepen te benaderen en te bewerken.
4-, 5- of 7p’s
- Prijs, product, promotie plaats,
- Prijs, product, promotie, plaats, personen
- Prijs, product, promotie, plaats, personen, proces, fysiek bewijs
Marketing door events (event als middel)
Zet event in vanuit strategische overwegingen, gaat om een boodschap overbrengen. Na een event
gaat er pas marketing plaatsvinden die op het event tot stand is gekomen. Voorbeeld: auto race Red
Bull.
Marketing voor events (event als doel)
Het product van het event moet vermarkt worden, om een groter en meer succesvol event neer te
zetten wordt er marketing gemaakt. Voorbeeld: mud masters.
Wel of geen event inzetten?
Doelstelling, boodschap, doelgroep en instrumenten.
Eventmarketing
- Event als communicatie-instrument
- Eventmarketing als middel binnen ‘de marketing’
- Meer behoefte aan toegevoegde waarde (communicatie georiënteerd)
- Experiencemarketing
- Steeds meer een-op-een communicatie
Eventmarketing
Richt zich op het ontwikkelen, verdiepen en uitbouwen van een relatie met een of meer
doelgroepen, waarbij het event of de serie events als marketing- en communicatie instrument wordt
ingezet en waarbij emotie en beleving samenkomen. Voorwaarden zijn een duidelijk omschreven
doelstelling, boodschap en doelgroep die aansluiten bij het beleid van de organisator.
Communicatie
De productie, uitwisseling en betekenisgeving van verbale en niet-verbale symbolen die plaatsvindt
tussen mensen, gewild of ongewild. Informatie wordt met een bepaalde bedoeling overgebracht,
ontvangen en geïnterpreteerd.
Eventcommunicatie
de kracht van live eventcommunicatie is dat het er ter plekke wordt uitgevoerd en die mogelijkheid
van directe communicatie lokt betrokkenheid uit en het roept een belevenis op die langer bij de
doelgroep en bezoekers blijft hangen.
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper mariellepleiter. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,39. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53249 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen