Samenvatting
marketing 2 samenvatting v&m
- Instelling
- Saxion Hogeschool (Saxion)
Complete samenvatting van het vak marketing 2 gegeven in leerjaar 2 bij de studie vastgoed & makelaardij op hogeschool Saxion. KOOP IN BUNDEL VOOR KORTING
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 18 pagina's
Voorbeeld 3 van de 18 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
Marketing 2College 1
Marketing: gaat uit van de behoeften van de markt, de afnemers. Een strategie waarbij de
klant centraal staat.
Gebiedsmarketing: gebieden en hun programma afstemmen op de wensen van de klant en
de belangrijkste voordelen van een gebied en de mate waarin het zich onderscheidt van
andere gebieden in het bewustzijn van de klant te verankeren.
4 schaalniveaus
- Citymarketing
- Wijkmarketing
- Locatiemarketing
- Objectmarketing: voor een bepaald gebouw
Voorbeelden:
- Bedrijventerrein
- Stationsgebied
- Winkelcentrum
Doelstellingen gebiedsmarketing
- Imago positief veranderen
- Verbeteren afzetmarkt woningen, kantoren, voorzieningen
- Verbeteren trots huidige en nieuwe bewoners
- Gezamenlijk richtlijn m.b.t. de ontwikkeling
- Aantrekken van investeerders
- Aantrekken van meer en andere consumenten, bewoners, voorzieningen
- Kans vergroten op subsidies
- Grotere slaagkans sociale programma’s
- Betere afstemming tussen klant en product
- Meerwaarde creëren door gezamenlijke communicatie
Positioneringsdriehoek 3 onderdelen
- Gebruikers: doelgroepen die je in het gebied wilt
hebben, bewoners van de wijk of bedrijven
- Concurrentie: zijn er nog locaties buiten het
gebied waar dezelfde ontwikkelingen gaande
zijn
- Kenmerken gebied zelf: kernkwaliteiten van
jouw locatie, sterke en zwakke punten
Brandstation
- Methodiek voor gebiedsmarketing
- Positionering & in de markt zetten van gebieden
- 5 stappen
- Inzetbaar bij:
- Start nieuwe gebiedsontwikkeling positoneringsrichting bepalen
- Bij bestaande gebieden promotie om imago te veranderen
- Later stadium communicatiestrategie bepalen
,Brandstation, 5 stappen
1. Opgave stellen
2. Positioneringsdriekhoek invullen
3. Invullen van de brandbox
4. Invullen communicatiecirkel
5. Bepalen bewijs/beleid/bouwen
Stap 1 De opgave stellen
- Samenwerking publiek-privaat
- Start beginfase plan
- Formuleren visie op gebied én marketing
- Gezamenlijke visie creëren
- Grote invloed op te ontwikkelen producten en beleid
- Gemeenschappelijke doelstellingen
- Heldere organisatiestructuur
Stap 2 Positioneringsdriehoek invullen
Het in kaart brengen van:
- (toekomstige) kenmerken van het gebied
- (toekomstige) gebruikers
- concurrentie
Afstemming = ideale positionering = hart van de driehoek
Gebied inventarisatie:
- Woningtype (prijs-kwaliteit/ oppervlakte)
- Woonmilieu (dorps/ stedelijk/ landelijk)
- Stedenbouwkundige structuur & inrichting openbare ruimte
- Voorzieningen: recreatie/ zorg/ onderwijs/ winkels
- Historie/ iconen
- Bereikbaarheid/ ontsluitingen locatie
Hoe krijg je een goed beeld van het gebied:
- Bijeenbrengen opdrachtgevers/ experts/ projectleiders
- (imago)onderzoek onder doelgroepen: enquêteren, panels, representatief onderzoek
Inventarisatie gebruikers:
1. Functionele kenmerken (doelgroep)
2. Klantwaarden (leefstijl: belevingswerelden BSR-model) - bewoners/ bedrijven/ recreanten/
ondernemers toeristen/ winkelend publiek
3. Aansluiten op de wensen & verwachtingen
Goed beeld concurrenten:
- Specifieke kenmerken
- Toekomstplannen
- Concurrentiematrix
Resultaat = overzicht met sterke en zwakke punten
Een goede positionering is gebaseerd op:
- Oorsprong bestaande eigenschappen
- Gunstige positie/ klantwaarde/ prijs
- Wat de gebruiker wil
- Uitsluiten bepaalde groepen
- Duurzaamheid & toekomstgericht
- Haalbaarheid & uitvoerbaarheid
- Acceptabel voor alle betrokken partijen
, Stap 3 Brandbox invullen
- Verfijning van de positioneringsrichting(en)
- Van positionering naar merk = branding
- Gezamenlijk invullen met stakeholders
Brandbox bestaat uit:
- Binnenste laag = positioneringstatement
korte, scherpe omschrijving van de positieve kenmerken van een gebied: pay-off
- Tweede laag = merkpersoonlijkheid
Demografische aspecten/ belevingswereld/ leefstijlaspecten/ karakter: look & feel
- Derde laag = merkwaarden gebieden
Essentiele merkwaarden van een gebied; Merkenbord (logo’s die gevoel oproepen)
- Vierde laag = toetsing moodboards
Bewijsvoering keuze positioneringsrichting legitimeren
Stap 4 Invullen communicatiecirkel
- Visuele campagneconcepten: logo, pay-off, visuele (huis)stijl, stijl voor fotografie
- Rekening houden met belangrijkste doelgroepen gebied
- Vanaf stap 4 wordt vaak een marketingbureau ingeschakeld
Communicatiestrategie uitzetten:
- Inzetbaarheid van middelen en acties voor en door doelgroep(en)
- Omgevingsanalyse
- Intensief communiceren vaak bij start vernieuwingsproject
- Verschuiving van gebied naar productmarketing
- Communicatieplan
Stap 5 Bewijs = bouwen & beleid
- Uitgewerkte brand
- Gebied & programma vernieuwen
- Optimaal ontwikkelen van producten en beleid
- Regelmatig strategie evalueren en bijstellen
- Strategie moet stevig zijn, maar ook flexibel genoeg om
- indien nodig aangepast te worden
- Tijdens het proces meerdere evaluatiemomenten
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper 112233112233. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,39. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67163 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen