Samenvatting
Samenvatting reclame en culture branding
- Vak
- Instelling
samenvatting van het hoofdstuk 'reclame en culture branding' van het vak mediacultuur
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 2 pagina's
Voorbeeld 1 van de 2 pagina's
In winkelwagen
In winkelwagen
gesponsord bericht van onze partner
Verkoper
Volgen
feija
Voorbeeld van de inhoud
DEEL 2: TEKST, GENRE ENCULTURELE BETEKENIS
H6 RECLAME EN CULTURE BRANDING
Culture branding:
Centrale idee= we laten ons leiden door reclame +vinden het aantrekkelijk omdat het resoneert met onze
culturele achtergrond
SEMIOTIEK: RECLAME ALS BETEKENISVOLLE TAAL
Ferdinand de Saussure
o Signifier (taal/teken) vs signified (referent)
Arbitraire relatie tss signifier (‘tafel’) en signified (stoel irl)
Arbitraire afspraken zijn wel blijvend
Arbitraire afspraken structureren realiteit, we zijn afhankelijk v taal
=structuralisme
o Langue vs parole
o Reclame als een ‘tekensysteem’
Roland Barthes
o 3 ordes v significatie:
1. Denotatie
o Primaire boodschap
o ‘Brat Pitt’
2. Connotatie
o Associatie bij de denotatie
o Secundaire boodschap
o ‘chique, stoer’
o Polysemisch (want niet iedereen geeft dezelfde connotatie)
o Hier werken reclamemakers graag mee; je koopt pas wnr het merk
je aanspreekt
“Ik koop dat product omdat het chique en stoer is”
3. Mythologie
o Verhaal vertellen door connotaties bij elkaar te brengen
o ‘rokenvrijheid, het wilde westen, masculiniteit,…’
Douglas Holt
Culture branding leidt tot een iconisch merk door…
Het creëren v mythologieën (zie Barthes)
Vrije cow-boy,…
Merk te plaatsen binnen specifieke historische context
Het wilde westen, begin 19e E
Intertekstualiteit
Cultural agents
Bekende gezichten worden gekoppeld aan merk
Bv George Clooney bij Nespresso
16
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper feija. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53068 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen