Samenvatting Mediastrategie en executie
MEDIA INKOOPPLAN
Mediaplanning doe je aan de
hand van het media-
inkoopplan. Media-
inkoopplan heeft
verschillende stappen, zie
schema hiernaast.
STAP 0 : UITGANGSPUNTEN VOOR MEDIAPLAN
De uitgangspunten voor het mediaplan haal je uit de briefing/marketingcommunicatieplan:
1. Marketingcommunicatiedoelstellingen
2. Marketingcommunicatiedoelgroep
3. Mediabudget
4. Timing / periode waarbinnen de campagne plaatsvindt
5. Concept / boodschap
6. Concurrentie
STAP 1 : MEDIADOELGROEP
Een gespecificeerde mediadoelgroep is nodig om straks in je mediaplan de goede media te selecteren.
Hierdoor kun je optimaal targeten en heeft je media-inzet zo min mogelijk waste.
Kenmerken van he mediadoelgroep:
Mediadoelgroep is een afgeleide groep van de marketingcommunicatiedoelgroep
Mediadoelgroep moet aansluiten bij de resultaten en doelgroepscriteria van
mediabereiksonderzoeken
Standaard mediadoelgroepen voldoen aan deze doelgroepscriteria:
Geslacht (man, vrouw, anders)
Leeftijd (6-12 , 13-19 , 20-34 , 35-49 , 50-64 , 65+)
Welstand (W1 is hoog tot W5 is laag)
Dagelijkse aankopers (Dak 13+ , DAK 20-49 , DAK + kind)
Business/zakelijk (Business-to-business)
Nielsen gebied (N1: AmsRotterDenHa, N2: rest randstad, N3: Noord, N4: Oost, N5: Zuid
Mediadoelgroepbeschrijving:
Offline media: Mediadoelgroep sluit ALTIJD aan bij algemene doelgroepcriteria en
mediabereiksonderzoek. (leeftijd, geslacht enzovoorts)
Online media: Naast de bovenstaande algemene doelgroepcriteria kan deze nog specifiekere
doelgroepkenmerken bevatten, bijvoorbeeld interesses, hobby’s enzovoorts.
, OEFENING MARKTAANDEEL %
Vraag: Wat is volgens bovenstaand schema het marktaandeel (in %) van het programma Pauw bij de
doelgroep vrouw 20-49 jaar?
Antwoord: (100.000 : 1.480.000) x 100 = 6,8 %
TV Voordelen voor het inzetten van lineaire tv voor adverteerders:
Impactvol, mogelijkheid overbrengen emotie, demonstratievermogen, snelle opbouw breed bereik,
sterke binding consument, meetbaar, signaal tussenhandel, effectief, aanjager social media, interactie.
TV Nadelen voor het inzetten van lineaire tv voor adverteerders:
Zapgedrag neemt toe, vaker secundaire activiteit, moeilijk om doelgroep selectief te bereiken, lastig om
jongeren te bereiken, hoge absolute kosten, kijker ziet tv reclame als noodzakelijk kwaad, vluchtig
medium, lange productietijd en aanvraagperiode.
RADIO Voordelen van het inzetten van de radio voor adverteerders:
Snelle opbouw bereik en contacten, sterke combinatie met tv, kosteneffieciënt medium, sterke
combinatie met internet, redelijk selectief in te zetten, lage productiekosten, snel en lokaal inzetbaar,
weinig zapgedrag, ideaal voor actiematige campagnes.
RADIO Nadelen van het inzetten van de radio voor adverteerders:
Vluchtig en weinig indringend medium, vaak secundaire activiteit, niet geschikt voor complexe
boodschappen, beperkte creativiteit irriteert luisteraar, weinig kwalitatief medium.
BIOS Voordelen van het inzetten van de bioscoop voor adverteerders:
Kwalitatief medium, forced exposure, mogelijkheden om langere spot uit te zenden, ontspannen
publiek, sociale activiteit, selectief jong publiek, bereik lichte tv kijkers, activatiemogelijkheden.
BIOS Nadelen van het inzetten van de bioscoop voor adverteerders:
Hoge absolute kosten, hoge productiekosten, zeer trage bereiksopbouw en beperkte
selectiemogelijkheden naar film.
ABRI Voordelen voor het inzetten van abri’s voor adverteerders:
Snelle en massale bereiksopbouw, zeer hoge contactfrequentie, segmentatie mogelijk, dichter op
aankoopmoment dan andere media, 24/7 zichtbaar, geschikt voor actiematige campagnes, veel
creatieve mogelijkheden, digitale ontwikkelingen waardoor relevanter voor publiek
ABRI Nadelen voor het inzetten van abri’s voor adverteerders:
Weinig doelgroep selectief, vluchtig contact, beperkte mogelijkheden qua boodschap, hoge absolute
kosten bij standaard pakketinkoop, ruis (verkeer), consument heeft geen binding met medium
