Samenvatting
Samenvatting Succesroute marketing Deel 1
Alle hoofdstukken vanuit het boek zijn samengevat.
[Meer zien]Voorbeeld 1 van de 27 pagina's
Voorbeeld 1 van de 27 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
1 beoordeling
Door: Riss • 8 jaar geleden
Voorbeeld van de inhoud
H1 De verschillende betekenissen van marketingBlz. 1
1.1 De verschillende betekenissen van marketing
De vier betekenissen van marketing die het meest gebruikt zullen
worden, zijn:
1. Marketing als visie
2. Marketing als ruilactiviteit
3. Marketing als functie
4. Marketing als probleemgebied
1.1.1 Marketing als visie
De marketing kan gezien worden als een manier van denken. Dit is de visie of het
concept.
Er worden de volgende concepten onderscheiden in de
marketingtheorie:
1. De productieoriëntatie (productieconcept)
Belangrijk hiervoor zijn massaproductie en massadistributie (veel
verkooppunten). Het is succesvol wanneer de vraag het aanbod overtreft en de
massaproductie zal leiden tot sterkte kostendalingen.
2. De productoriëntatie
Veel aandacht voor verbetering en ontwikkeling van nieuwe producten. Het
product krijgt veel aandacht, de verkoop en distributie minder.
3. Het verkoop- of selling concept
Dit concept gaat uit van de gedachte dat er weinig of geen producten van de
onderneming verkocht worden aan de consument. Het toepassen hiervan zal
leiden tot een groot verkoopapparaat en agressieve reclame.
4. De marketingoriëntatie (marketingconcept)
De doelstellingen van een organisatie zal het beste waargemaakt worden als men
uitgaat van de wensen en behoeften van de afnemers en deze beter bevredigd
dan de concurrentie. Door Levitt werd marketing myopia
(marketingbijziendheid) geïntroduceerd. Hij deed dit voor de ondernemingen die
wel hun producten en organisatie als uitgangspunt nemen.
5. Het maatschappelijk of societal marketingoriëntatie
Het societal marketingconcept zal de markteers wijzen op de consequenties van
de activiteiten die zij uitvoeren. Zij zegt dat doelstellingen het best waargemaakt
zullen worden als men uitgaat van de wensen en behoeften van de afnemer en
deze beter bevredigd dan de concurrentie. Duurzaam ondernemen /
maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) is het ondernemen waar een
evenwicht is tussen sociale belangen, milieubelangen en economische belangen.
Ook het ministerie van Economische Zaken ondersteund dit door o.a.
productgerichte milieuzorg (PMZ), milieuzorg en milieukeur.
Ph. Kotler zegt dat de marketingoriëntatie op vier pijlers dient te
steunen:
1. Market focus: De markt dient goed afgebakend te worden.
2. Customer orientation: De klant zal het uitgangspunt zijn.
1
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper lady_jo. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,48. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53920 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen