Essay
Essay Merkpositionering
- Instelling
- Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
Marketingpositionering opdracht
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 17 pagina's
Voorbeeld 3 van de 17 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Verkoper
VolgenVoorbeeld van de inhoud
CommunicatieMERKPOSITIONERING - DELL
DUO OPDRACHT
Naam: Alexandra Versteegh & Vera Biekart
Studentnummer: 500806001 & 500827392
Klas: CM202
Module: Merkpositionering
Docent: Ingeborg Bruinewoud
Datum: 1 maart 2021
, Merkpositionering - Dell
VOORWOORD
In dit verslag worden opdracht A1 tot A5 van Alexandra Versteegh en Vera Biekart gepresenteerd.
Deze opdrachten gaan over de positionering van het merk Dell. Merkpositionering is een van de
vakken die wij volgen in de specialisatie Merkenmanagement van de studie Communicatie. In verband
met Covid-19 was het moeilijk om de straat op te gaan om vragen te stellen aan de doelgroep.
Hierdoor hebben we het vooral met onze eigen inbreng ingevuld.
Voor de begeleiding willen we graag Ingeborg Bruinewoud bedanken en ook onze slb’ers die ervoor
zorgen dat er in deze tijden een gesprek aangegaan kan worden indien het even nodig is.
Wij wensen u veel leesplezier!
Alexandra Versteegh
&
Vera Biekart
2
, [titel/naam]
INHOUDSOPGAVE
Inhoud
Voorwoord............................................................................................................................................. 2
Inhoudsopgave..................................................................................................................................... 3
Inleiding................................................................................................................................................. 4
Opdracht A1.......................................................................................................................................... 5
Historie................................................................................................................................................... 5
Bedrijfsoriëntatie..................................................................................................................................... 5
Kerncompetenties................................................................................................................................... 5
Visie en missie........................................................................................................................................ 6
Organisatiecultuur................................................................................................................................... 6
Organisatie- en klantenwaarden............................................................................................................. 6
Opdracht A2.......................................................................................................................................... 7
Productcategorie.................................................................................................................................... 7
Concurrenten.......................................................................................................................................... 7
Opdracht A3.......................................................................................................................................... 8
Doelgroepanalyse................................................................................................................................... 8
Betekenisladders.................................................................................................................................... 8
Betekenisstructuuranalyse (Value map)................................................................................................. 9
Opdracht A4........................................................................................................................................ 11
Uiteindelijke betekenisladder................................................................................................................ 11
Mate van categorisatie.......................................................................................................................... 11
Mate van onderscheid.......................................................................................................................... 11
Ondersteunende kenmerken................................................................................................................ 11
Brand positionering statement.............................................................................................................. 11
Opdracht A5........................................................................................................................................ 13
Gewenste manifestatie......................................................................................................................... 13
Gewenste communicatie...................................................................................................................... 13
Bibliografie.......................................................................................................................................... 14
Bijlage I – Overzicht duo-portfolio opdracht A.................................................................................15
Bijlage II – Criterialijst duo-portfolio + opdracht A..........................................................................16
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper verabiekart. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €10,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 71498 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen