Volledige cursus media-economie. Samenvatting gebaseerd op de slides en uitgebreide lesnotities. Door studeren een 14/20 kunnen behalen bij Ballon. ^^
Hoofdstukken:
-Economische karakteristieken van de media
- karakteristieken van mediagoederen
- mediawaardeketen
- Mediaconcentratie
- Tweez...
Hoofdstuk 1: economische
karakteristieken van de media
Inleiding economie
Economie: het onderzoek naar de manier waarop mensen keuzes maken om met schaarste om
met schaarste om te gaan
➔ hoe we het beste kunnen maken van onze beperkte inkomsten of middelen
Macro-economie focust op zeer brede economische aggregaten en gemiddelden
voorbeeld: totale productie, totale werkgelegenheid, nationaal inkomen, algemeen prijsniveau, ....
= een opsomming van de activiteiten die op alle individuele markten worden uitgevoerd en door het
collectieve gedrag van alle individuele personen samen te vatten
Voorbeeld: BBP bruto binnenlands product
= de som van de waarde van alle goederen en diensten die
gedurende een bepaalde periode in de economie zijn
geproduceerd
• Eigenschappen BBP
▪ Fluctuaties op korte termijn rond de trend
= business cycle
o Groei – piek – recessie – dal – herstel
micro-economie focust zich op de analyse van afzonderlijke markten, producten en bedrijven
= een mechanisme dat bepaalt wat er wordt geproduceerd, hoe, wanneer en waar het wordt
geproduceerd en voor wie het wordt geproduceerd
• beslissingen worden genomen door verschillende actoren / partijen
(consument, bedrijf, overheid)
1
,Micro-economie: uitgangspunten
Relatie consument producent
➔ verwikkeld in een transactie door het verkopen van een bepaald product
VRAAG X AANBOD
• Overwegingen producent
▪ Productiekosten (materiaalkost, werkuren)
➔ belangrijkste overweging producent
▪ Opportuniteitskosten ➔ de kosten van het niet iets
anders doen
o Een hek maken in plaats van een fiets
➔ bevind ik me in de juiste markt?
• Overwegingen consument
▪ Overweging ➔ beslissing (hoeveelheid – prijs)
▪ Oneindig veel wensen en slechts beperkte middelen
▪ Doel: maximaliseren van het totale ‘NUT’ of tevredenheid
▪ Marginaal nut
= de verandering in tevredenheid die het gevolg is van het feit dat iets meer of minder
van een bepaald product wordt geconsumeerd
o hoe meer van een bepaald product een individu verbruikt, hoe minder voldoening
hij of zij zal putten uit de opeenvolgende eenheden van het product
➔ het marginaal nut neemt af naarmate de hoeveelheid verbruik
toeneemt
▪ voorbeeld: een fiets kopen ➔nut van de fiets, wat gaat dit product voor mij
opbrengen ➔ wat is de waarde van de fiets ➔ hoeveel wil ik hiervoor uitgeven
o keuze ➔ waar heb ik meer nood aan
• overwegingen producent
▪ als bedrijf weet je niet exact hoeveel je moet produceren ➔ inschatting
➔ marginale opbrengsten en kosten
▪ Marginale kosten = kosten die je maakt voor het maken van nog 1 extra exemplaar
➔ weinig produceren = MK hoog
➔ meer produceren ➔ MK zakt onder de marktprijs
➔ nog meer produceren ➔ hoogste punt MO ➔ hoogste punt winst per artikel
➔ op een bepaald moment ben je zo groot dat je uitbreidingen moet doen om meer te
produceren ➔ efficiëntie gaat terug afnemen ➔ MK gaat stijgen en MO gaat dalen
➔ je gaat een punt bereiken wanneer je geen extra winst meer kunt maken
• Maar je stopt niet met produceren want je bent nog altijd winst aan het maken. Het punt
wanneer je MO terug opnieuw gelijk is met je MK ➔ dit is het punt van
winstmaximalisatie (theorie van de afnemende meerwaarde)
2
,Vraag en aanbod
• Marktevenwicht: het punt waar vraag en aanbod elkaar tegenkomen
▪ Bepaald door de vrije markt voor normale goederen ➔ prijs en hoeveelheid
▪ Gegeven onafhankelijk bepaald door de concurrentie in de vrije markt
➔ collectief proces = het blinde mechanisme van de vrije markt
Neoklassieke uitgangspunten
• Schaarste van goederen
▪ Private goederen
➔ mogelijk om eigendom over te dragen
➔ eigendom kan veranderen door bv een transactie
▪ Schaarste
• Aanbod
▪ Maximaliseren van de winst ➔ doel van de producent = winstmaximalisatie
o Producent gaat op een gegeven moment gestopt worden door wet van de
afnemende meerwaarde
• Vraag
▪ Maximaliseren van het nut ➔ waar haal ik meer geld uit als ik er mijn geld in steek
▪ Rationele keuze
• Prijs
▪ Belangrijkste informatiedrager in de markt
o Alle informatie over productiekosten, nut, opportuniteitskosten
▪ Equilibrium (evenwicht) tussen vraag en aanbod
3
, Hoofdstuk 2: Karakteristieken van mediagoederen
Aard van mediagoederen
• Economie ➔ private goederen zijn schaars
• Media
▪ Goed = informatie ➔ GEEN SCHAARSTE
o Het belang is hier niet het product maar de informatie die zich op de drager
bevindt
• Wat is de eenheid van informatie
• Informatie is overal
▪ Kenmerken van het publieke goed in de media (informatie)
o Niet rivaliserend: bij consumptie van een goed vermindert de beschikbaarheid niet
voor iemand anders
• Voorbeeld: Appel is niet beschikbaar voor anderen,
informatie wel, deze wordt zelfs meer beschikbaar ➔ doorvertellen
o Niet exclusief: niet betalers moeilijk uit te sluiten
• Gevolgen
▪ Geen schaarste ➔ ook geen economische logica mogelijk
▪ Free-riding probleem ➔ meer rationeel om er niet voor te betalen
o Iedereen vind het nuttig maar niemand wil er voor betalen
o Je kan de niet-betalers er niet voor uitsluiten (vb. vuurtoren)
▪ Bron van markt-falen
o Inefficiënt toepassen van economie door het spel van V&A in de vrije markt
➔ overheidsingrijpen ➔ voor het algemeen nut
• Als media enkel vrije markt gaat er belangrijke informatie niet gepubliceerd worden ➔
ingrijpen door openbare omroep
Echter is dit niet de volledige waarheid ➔ anders zou de media bestaan uit alleen maar uit
overheidsbedrijven bestaan
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Jane1810. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,49. Je zit daarna nergens aan vast.
