Samenvatting marktscan
3 Externe omgeving
3.1 de markt (vraag en aanbod) naar aard, type, omvang en samenstelling beschrijven (K)
3.2 verschijnselen die in algemene zin invloed kunnen uitoefenen op de markt en het
marktgedrag van participanten beschrijven (K)
3.3 de macro-omgevingselementen benoemen:
DESTEP:
Demografische factoren: Demografische factoren zijn kenmerken van de bevolking zoals
plaats leeftijdsverdeling, opleidingsniveau, ras en beroep.
Economische factoren: Economische factoren zijn kenmerken die de economie beschrijven
zoals hoogte besteedbaar inkomen, inflatie, consumentenvertrouwen, prijspeil van
producten, inkomensverdeling.
Sociaal culturele factoren: Sociaal-culturele factoren zijn kenmerken van de cultuur en
leefgewoonten zoals individualisme, consumentisme en zelfstandige burgers. Een
samenleving krijgt vorm door opvattingen en basiswaarden, versterkt door school, kerk,
overheid en bedrijven. Secundaire overtuigingen, zoals trouwen op jonge leeftijd, zijn aan
verandering onderhevig, dit in tegenstelling tot primaire overtuigingen en waarden.
Technologische factoren: Technologische factoren zijn kenmerken van de ontwikkeling in
innovaties zoals innovatie op producten, innovatie op productieprocessen en innovatie op
productiesystemen. Tot de technologische ontwikkelingen rekenen we ook de infrastructuur
en communicatiesystemen.
Ecologische factoren: Ecologische factoren zijn kenmerken van de fysieke omgeving. Denk
hierbij aan de beschikbaarheid van natuurlijke hulpbronnen, ontwikkeling van
energiekosten, ecologische aspecten, volksgezondheidsaspecten en ethische aspecten.
Dit gaat voornamelijk over milieu.
Politiek-juridische factoren: Politiek-juridische factoren zijn kenmerken van
overheidsbeslissingen. Bij de politiek-juridische factoren moet je denken aan wetgeving,
richtlijnen, beleid, voorschriften, gedragsregels, gedrag van de overheid, pressiegroepen,
privacy.
4 Marktbegrippen
4.1 de begrippen concrete en abstracte markt definiëren (K)
Concrete markt: Dit is een markt waar jij als consument en de verkoper fysiek op dezelfde
plaats zijn. Denk hier bijvoorbeeld aan een winkel of een bakker.
Abstracte markt: bij een abstracte markt is er geen concrete, zichtbare, ontmoetingsplaats
zoals bij die bakker. Voorbeelden hiervan zijn: de huizenmarkt, valutamarkt, arbeidsmarkt en
de aandelenmarkt.
, 4.2 de begrippen vraag- en aanbodzijde van de markt definiëren (K)
Vraag van de markt: Dit is hoeveel behoefte de markt heeft naar een grondstof of product,
Aanbod van de markt: Het aanbod is hoeveel een bedrijf kan leveren voor de vraag van de
markt.
4.3 de begrippen inkoopmarkt, verkoopmarkt, industriële markt en consumentenmarkt
definiëren en onderscheiden (B)
Inkoopmarkt: De markt waarop een bedrijf grondstoffen, materialen, onderdelen en/of
diensten koopt. Zoals BMW metalen inkoopt en een bakker meel en bloem.
Verkoopmarkt: BMW koopt metalen en de bakker meel en bloem. Deze inkopen zorgen
voor de verkoopmarkt, zo is de verkoopmarkt van BMW auto’s en brood en gebak voor de
bakker.
Industriële markt: Een industriële markt is een markt waar bedrijven aan elkaar goederen of
diensten verkopen (B2B). Deze producten of diensten gaan niet direct naar de
consumentenmarkt, maar worden wel onderdeel van het product.
Voorbeeld: BMW koopt metaal bij een metaalhandelaar, dit gaat niet meteen naar de
consument maar wordt wel gebruikt om een auto te maken. De handel tussen BWM en de
metaalhandelaar is de industriële markt.
Consumentenmarkt: De consumentenmarkt is de handel van goederen en diensten tussen
bedrijven en consumenten.
Voorbeeld: BMW heeft een nieuwe auto en verkoopt hem aan u. Dan is de handel tussen u
en BMW is onderdeel van de consumentenmarkt.
4.4 de begrippen bedrijfskolom, bedrijfstak en branche definiëren en onderscheiden (B
Bedrijfskolom: De bedrijfskolom zijn alle bedrijven die betrokken zijn om een product te
maken. Voorbeeld: Apple maakt een nieuwe IPhone en koopt metaal in bij een handelaar en
koopt chips in bij Intel. Dan zijn de metaalhandelaar, Intel en Apple zijn dan onderdeel van
de bedrijfskolom
Bedrijfstak/ branche: Alle bedrijven die dezelfde producten of diensten verkopen. Deze
bedrijven strijden allemaal om het hoogste marktaandeel.
5 Bedrijfstakomgeving
5.1 de bewegingen van de bedrijfskolom benoemen en herkennen: parallellisatie,
specialisatie, differentiatie, integratie (K)
