Samenvatting
Samenvatting Reclamestrategie CM, Howest
- Vak
- Instelling
- Boek
Samenvatting studieboek Copy & Concept van Bert Thobokholt, Barry de Waal - ISBN: 9789001886455, Druk: 6, Uitgavejaar: - (/)
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 47 pagina's
Voorbeeld 4 van de 47 pagina's
In winkelwagen
In winkelwagen
gesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Meer samenvattingen voor studieboek
-
Samenvatting Copy & Concept - Conceptontwikkeling
-
Samenvatting Advertising Communicatiemanagement docx
-
Samenvatting Advertising
Verkoper
Volgen
nonavandenbilcke
Voorbeeld van de inhoud
RECLAMESTRATEGIEJoanna Desmet
1 TIJDLIJN
1878 James Walter Thompson Agency, NY
ontstaan van een advertising agency met
creatieven, media-afdeling, accounts
een nieuwe
soort duikt op: ‘the creatives = art directors & copywriters
Helen Lansdowne
eerste vrouwelijke copywriter & later creative director
1
,1882: direct mail
Sears, Roebuck & Co lanceert de eerste massamailing. Oplage: 8.000
adressen
Centraal in de boodschap: catalogus toegestuurd krijgen per post.
Resultaat: 2.000 nieuwe aanvragen
The roaring ‘2O’s
Op NBC kun voor 100 dollar aanwezig zijn in een
10-minuten durend radio reclame programma.
De jaren ’30 → soap opera’s
1938: war of world’s
1930: Rosser Reeves introduceert het concept “USP”
USP = unique selling proposition
2
,slogan Melts in your mouth, not in your hands (1950, Reeves)
One takeaway for you is this:
If pictures outsell words, use more pictures to sell more stuff.
1941: De eerste TV commercial
Bulova betaalde 9 dollar voor deze 20-seconden durende commercial.
Van een echt concept is nog geen sprake.
David Ogilvy, NY - 1948
The consumer isn’t a moron. She is your wife.
Doyle Dane Bernbach, NY – 1949
DDB
Bill Bernbach wordt het gezicht van de ‘Creatieve
Revolutie’
3
, 1959 VW by DDB een legende in de reclame geschiedenis
jaren ’50 eerste televisie(spots) in kleur
1954: Cannes Lions International Festival of Creativity
1955: Leo Burnett komt met Marlboro Manµ
Sigaretten werden oorspronkelijk vooral door vrouwen gerookt. Philip Morris
(producent) wilde dat
anders zien. Met de Marlboro Man creëerde Leo Burnett een stoere, nonchalante,
rokende
cowboy. Menig man geraakte verleid door deze sexy beeldtenis. Marlboro Man
wordt gezien als
één van de meest succesvolle reclame ideeën in de reclamegeschiedenis.
Madison Avenue, NY - 1960’s
Mad Men - een serie genoemd naar Madison Avenue.
De reclamemakers van NY settleden zich op Madison Avenue.
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper nonavandenbilcke. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53022 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen