Samenvatting
Samenvatting Marketing Management
- Instelling
- Hogeschool Tio (Tio)
Dit is een samenvatting van marketing management van Tio HEM1
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 28 pagina's
Voorbeeld 3 van de 28 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
InhoudsopgaveLESWEEK 1..................................................................................................................................................... 4
SWOT analyse:.....................................................................................................................................................4
Interne analyse:....................................................................................................................................................4
Externe analyse:...................................................................................................................................................4
DEPEST:............................................................................................................................................................4
P’s:........................................................................................................................................................................4
Confrontatiematrix:..............................................................................................................................................4
Centraal probleem:...............................................................................................................................................5
Missie en doelstellingen:......................................................................................................................................5
Missie:..............................................................................................................................................................5
Doelstellingen:.................................................................................................................................................5
LESWEEK 2..................................................................................................................................................... 6
Segmentatieproces:..............................................................................................................................................6
Stap 1 segmenteren:........................................................................................................................................6
Stap 2 doelgroepkeuze:...................................................................................................................................7
Stap 3 differentiëren:.......................................................................................................................................7
Stap 4 positioneren:.........................................................................................................................................7
Marktbenadering strategieën:.............................................................................................................................7
LESWEEK 3..................................................................................................................................................... 9
Product:................................................................................................................................................................9
Productniveaus:...............................................................................................................................................9
Productindelingen:..........................................................................................................................................9
Niveaus productbeslissingen:...............................................................................................................................9
Beslissing van een product:.............................................................................................................................9
Productgroepsbeslissingen:...........................................................................................................................10
Beslissing over assortiment:..........................................................................................................................10
Merken:..............................................................................................................................................................10
Functies van een merk:..................................................................................................................................10
Hoe bouw je een sterk merk op:...................................................................................................................11
LESWEEK 4................................................................................................................................................... 12
Diensten:............................................................................................................................................................12
Factoren waardoor de vraag naar diensten is gestegen:..............................................................................12
Kenmerken van diensten:..............................................................................................................................12
Marketingimplicaties:....................................................................................................................................12
Categorieën van aanbod:...............................................................................................................................13
Dienstenmarketing:.......................................................................................................................................13
Onderscheiden van concurrenten door:.......................................................................................................13
Meten kwaliteit diensten:.............................................................................................................................13
Productlevenscyclus:.....................................................................................................................................13
LESWEEK 5................................................................................................................................................... 14
Prijs:....................................................................................................................................................................14
Methoden prijszetting:..................................................................................................................................14
, Prijsbepaling:......................................................................................................................................................15
Prijselasticiteit:...................................................................................................................................................15
LESWEEK 6................................................................................................................................................... 16
Prijsstrategieën voor nieuwe producten:......................................................................................................16
Prijsstrategieën voor assortiment:................................................................................................................16
Prijsaanpassing strategieën:..........................................................................................................................16
Prijswijzigingen:.............................................................................................................................................16
LESWEEK 7................................................................................................................................................... 17
Aard / belang distributiekanalen:......................................................................................................................17
Hoe wordt er waarde toegevoegd voor de producent:................................................................................17
Nadelen tussenschakels in distributiekanaal:...............................................................................................17
Organisatie van kanalen:...............................................................................................................................17
Kanaalconflicten:................................................................................................................................................18
Kanaalontwerp en -management:.................................................................................................................18
Kanaaldeelnemers:........................................................................................................................................18
Distributie-intensiteit:...................................................................................................................................19
Marktaandeel:...............................................................................................................................................19
LESWEEK 8................................................................................................................................................... 20
Promotiemix (marketingcommunicatiemix):.....................................................................................................20
Massamarketing:...............................................................................................................................................20
Stappen effectieve communicatie:.....................................................................................................................20
Communicatieproces:....................................................................................................................................21
Promotie strategieën:........................................................................................................................................21
Factoren bij het samenstellen van promotiemixstrategie:...........................................................................22
Budgetteringssmethoden:..................................................................................................................................22
LESWEEK 9................................................................................................................................................... 23
Reclame:.............................................................................................................................................................23
Offline advertising via traditionele massamedia:..........................................................................................23
Online advertising via nieuwe media:...........................................................................................................23
Beslissingen bij opstellen reclameprogramma:.............................................................................................23
Internationale reclame:.................................................................................................................................23
Proces persoonlijke verkoop:........................................................................................................................23
Verkooppromoties:........................................................................................................................................24
Instrumenten consumentenpromotie:...............................................................................................................24
Voordelen verkooppromoties:......................................................................................................................24
Nadelen verkooppromoties:..........................................................................................................................24
Vormen direct marketing:..................................................................................................................................24
Voordelen voor klant:....................................................................................................................................25
Voordelen voor aanbieder:............................................................................................................................25
Zoekmachinemarketing:....................................................................................................................................25
Social media marketing:.....................................................................................................................................25
Voordelen:.....................................................................................................................................................25
Nadelen:.........................................................................................................................................................25
Affiliate marketing:............................................................................................................................................26
Voordelen:.....................................................................................................................................................26
Nadelen:.........................................................................................................................................................26
, Public relations:..................................................................................................................................................26
Eigen media:.......................................................................................................................................................26
LEWEEK 10................................................................................................................................................... 27
Mondiale marktomgeving:.................................................................................................................................27
Internationale marktbetreding:.........................................................................................................................27
Internationale product, promotiestraategieën:............................................................................................27
Overige marketinginstrumenten:..................................................................................................................27
Invloed van marketing op individuele consument:.......................................................................................27
Invloed van marketing op gehele samenleving:............................................................................................28
Maatregelen om marketing te reguleren:.....................................................................................................28
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper noavanderhoeven2002. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 50155 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen