College aantekeningen
Summary of all lectures Branding & Design
- Instelling
- Vrije Universiteit Amsterdam (VU)
English summary of all the lectures of the elective course Branding & Design given during the Master Communication Science
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 28 pagina's
Voorbeeld 3 van de 28 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
WEEK 1LECTURE 1: WHAT IS CORPORATE BRANDING?
What is a brand? A brand is “a name, term, symbol or design, or combination of these, which is
intended to identify goods or services of one seller, or group of sellers and to differentiate them from
those of competitors”
Talking about symbols
• A symbol is any object, word or action that stands for
something else.
● There is a physical way in which brands are symbols: the
logos, names, and even color choices of a brand make it
recognizable and distinctive
● But there is more: brands engage in many symbols at the
same time, which are interpreted by consumers and which, ultimately, convey meaning.
The meaning of meaning
When a brand works, each of its elements (name, logo, even music associated with it) does not only
remind us of an organization, but also:
BRANDS & IDENTITY
Stakeholders * include corporate brands within their identities. This can mean, for example:
• Driving an expensive car to (subconsciously?)
communicate status
, • Looking for a part time job at Marqt rather than Albert Heijn because more sustainable
• or...trying to engage with brands as little as possible (is still an attribution of meaning, and a
rejection of whatever that meaning stands for).
*a stakeholder is everyone affected by the activities of an organization (e.g. consumers,
governments, local communities) or who affects the activities of an organization (e.g. managers,
employees, suppliers, regulators etc).
Product vs corporate brand
Products and corporate brands can both convey emotions, ideas and memories and can be
associated with substantial value. They are, however very different.
Product Brand
• can have a completely different identity than the organization behind it
(Pringles was owned by Procter & Gamble until they sold to Kellogg’s in 2012)
• it only really concerns one product, or a small group of products
• it targets consumers only
• it’s only meant to survive as long as the product survives
Corporate brand
• if endorsed (such as HEMA) it adds to all the products of an organization, no
matter what kind.
• it originates from the company’s heritage, its values and beliefs, and what members of the
organization have in common
• it targets all stakeholders, including employees, managers, suppliers and even politicians
• it’s meant to be long lasting
CORPORATE BRANDING IS HARD TO CHANGE (SUCCESSFULLY)
🡪 a tale of two airlines; British airways vs southwest
, VCI alignment model
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper Anoniem21. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,59. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 48756 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen