All Areas 1, Merkpositioneringsonderzoek
Hogeschool Inholland Rotterdam
Afgerond met een 7,5
Dit verslag is gericht op de opdrachtgever 'ABN AMRO World Tennis Tournament'. Met dit verslag kan je zien hoe het verslag moet worden gemaakt. De inhoud mag niet worden overgenomen.
MERKPOSITIONERINGSONDERZOEK
EVEMEMENT
Een analyse van het ABN AMRO World Tennis
Tournament in Rotterdam Ahoy.
Aantal woorden: 9901
Creative Business Inholland Rotterdam
All Areas 1
,INLEIDING
INLEIDING
Voor All Areas hebben wij de afgelopen periode onderzoek gedaan naar het ABN
AMRO World Tennis Tournament. Dit is een jaarlijks terugkerend
tennisevenement wat plaats vindt in Rotterdam Ahoy.
In dit verslag zullen wij onder andere gaan bespreken wat de merkwaarden van
dit evenement zijn. Door middel van een doelgroep onderzoek hebben wij
onderzocht hoe de doelgroep de merkwaarden ervaart en op welke merkwaarden
het evenement zich dus kan ontwikkelen. Ook zullen wij de concurrenten
onderzoeken en de trends en ontwikkelen binnen de branche.
Dit verslag is gemaakt door Creative Business studenten van Inholland
Rotterdam.
Merkpositioneringsonderzoek
01
oktober 2020
, INHOUDSOPGAVE
INHOUDSOPGAVE
INLEIDING 01
INTERNE MERKANALYSE CONCURRENTIEANALYSE 03
MARKETINGCOMMUNICATIE DOELGROEPANALYSE 10
KWANTITATIEF MARKTONDERZOEK 20
MARKETINGCOMMUNICATIEDOELSTELLINGEN 28
MARKETINGCOMMUNICATIESTRATEGIE 39
COMMUNICATIECONCEPT 41
MEDIAMIX 45
BRONNENLIJST 47
SPSS TABELLEN 59
REFLECTIEVERSLAGEN 62
71
MERKPOSITIONERINGSONDERZOEK
OKTOBER 2020 02
, MERKANALYSE
INTERNE MERKANALYSE
INTERNE
ALGEMENE
INFORMATIE
Rotterdam Ahoy is de organisator van het ABN AMRO World Tennis
Tournament (WTT). Sinds 1974 is ABN AMRO de hoofdsponsor van dit
tennistoernooi en trok in dat jaar zo’n 41.000 bezoekers met als prijzengeld een
bedrag van €12.000. Sindsdien is het toernooi alleen maar gegroeid en trekt het
inmiddels rond de 110.000 bezoekers met zelfs €400.000 als prijzengeld voor de
winnaar. In de eerste jaren werd het alleen uitgezonden door Avro, maar
tegenwoordig is het toernooi in meer dan 185 landen te zien en kun je er in
kranten van over de hele wereld over lezen (ABN AMRO WTT Historie, n.d.).
GESCHIEDENIS
Het eerste jaar dat het indoor tennistoernooi werd georganiseerd was in 1972, in
1973 werd het sportevenement helemaal niet georganiseerd. Vanaf 1974 is de
huidige hoofdsponsor, ABN AMRO, aan het toernooi gekoppeld. De eerste
directeur van het toernooi was Peter Bonthuis. In 1984 gaf hij het stokje over aan
Wim Buitendijk (ABN AMRO WTT Historie, n.d.).
Tijdens de finale van zijn eerste jaar als directeur, kreeg hij een verontrustend
telefoontje, namelijk een bommelding. Een van de tennissers wilde op dat moment
niet meer door spelen, maar gaf aan dat de wedstrijd later uitgespeeld kon
worden. Toen hij dit zei zat hij al in de taxi onderweg naar Schiphol, terwijl het
publiek nog in afwachting was op het verdere verloop van de wedstrijd. Het
toernooi gaat de hele wereld over en krijgt zelfs een groot artikel in New York
Times. Door deze bommelding en alle media-aandacht, is het toernooi wereldwijd
erg bekend geworden (ABN AMRO WTT Historie, n.d.).
De directie van Rotterdam Ahoy besloot eind 2001 om Richard Krajicek als
nieuwe toernooidirecteur aan te stellen met ingang van 2004. Buitendijk werd in
het najaar van 2002 ongeneeslijk ziek en overleed op 9 december 2002. Tijdens
het toernooi van 2003 was Stanley Franker interim-directeur. Sinds 2004 tot op
heden is Krajicek de toernooidirecteur.
Al jaren behoort het WTT tot het meest prestigieuze sportevenement van
Nederland. Dit betekent dat mensen bewondering en respect hebben voor het
evenement (ABN AMRO WTT Historie, n.d.).
Merkpositioneringsonderzoek
03
oktober 2020
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper brittflaton. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,89. Je zit daarna nergens aan vast.
