In deze samenvatting is dit theoretische boek je kort en bondig samengevat! Zo ben je helemaal ready voor je volgende toets/examen. Alle begrippen komen aanbod met handige visuals zodat je een beter beeld krijgt van bepaalde begrippen.
Bedrijfseconomie – marktverovering – tweede druk 2020 – H 1 t/m 4
Bedrijfseconomie – marktverovering – LWEO tweede druk 2020 – H 1 t/m 4
H1 B2c, b2b, c2b, en c2c marketing
B2C marketing:
Supermarkt
Bedrijven die zich richten op de eindgebruiker van het product
Kenmerken:
o Hoge aankoopfrequentie (grote markt)
o Koopproces is kort
o Basisbehoeften en emotionele behoeften
o Beste prijs (want je kan de prijs vergelijken)
Massacommunicatie (reclame)
B2B marketing
Groothandel/staalfabrikant
Kenmerken:
o Doelmarkten klein
o Grote bedragen
o Koopproces lang
o Facturen en betaaltermijnen
o Prijs is geen vast gegeven
Relatiemarketing
Contentmarketing vakjargon
C2B-marketing
Enquêtes
Affiliate marketing reclame voor bedrijf
Co-creatie/ crowdsourcing
C2C-marketing
Zonder tussenkomst van commerciële bedrijven
Marktplaats
Rommelmarkt
Verlaagde transactiekosten (online)
H2 onderzoek naar de interne en externe bedrijfsomgeving
Marketingdoelen:
Verhogen afzet/omzet
Informatie bieden aan doelgroep
Creëren markt
Klantbehoud
Verbeteren klantrelaties
Winstmaximalisatie
Marketingplan beschrijft de doelstellingen die een organisatie in een bepaalde tijd wil bereiken.
Hoe doe je dat?
1. Onderzoek bedrijfsomgeving
2. Strategie ontwikkeling
3. Actieplan
1
, Bedrijfseconomie – marktverovering – tweede druk 2020 – H 1 t/m 4
SWOT-analyse marktonderzoek waarmee je kan identificeren wat de sterktes, zwaktes, kansen en
bedreigingen in een bedrijf zijn. (Strengths, Weakness, Opportunities en Threats. )
Onderzoek van de bedrijfsomgeving: het vijfkrachtenmodel van Porter (meso-omgeving)
Een aantal krachten die de mate
van concurrentie en
aantrekkelijkheid van een
bepaalde bedrijfstak bepalen:
De macht van leveranciers:
Veel/weinig
leveranciers?
Substituten?
Hoge overstapkosten?
Zelf produceren?
De macht van afnemers:
Lagere prijs bij hoog
volume?
Belang van het product
(substituut)?
In hoeverre goed
geïnformeerd over de
prijs/kwaliteitverhouding?
De mate waarin substituten beschikbaar zijn:
Substituut (negatief) of complementair (positief effect)?
De dreiging van nieuwe toetreders?
Veel kosten om toe te treden?
Is er sprake van schaalvoordelen?
Markt beschermd door patenten?
Werkt de overheid mee/tegen?
Huidige concurrentie:
Hoeveel concurrenten?
Marktleiders?
Hetero (zwakke concurrentie) of homogeen (sterke concurrentie product?
2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper jintegroenenberg. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,89. Je zit daarna nergens aan vast.
