Key Concepts Medialandschap
Week 1: Introduction: defining the media landscape
5 characteristics of Massa media maakt en/of verspreid content, vijf kenmerken:
mass media One to many, one way = content wordt verspreid naar
een enorm publiek, iedereen krijgt hetzelfde te zien.
Experiential goods = het product dat wordt verkocht is
content, het gaat om de ervaring van de consument en
niet om de materiele, fysieke waarde.
Economies of scale, High fixed / first copy costs = grote investering met veel
economies of scope risico, maar daarna is reproductie goedkoop. Als een film
eenmaal is geproduceerd, is de prijs per nieuwe eenheid
om te maken heel laag (economies of scale).
Potentiele goedkope re-versioning = idee bestaat al en
kan verder gebruikt/verkocht worden in de vorm van
merchandise, spin-offs en gerelateerde producten en
diensten. Economies of scope: nieuwe formaten.
Hoog risico = van te voren weet je niet of de consument
geïnteresseerd is in een concept. Je moet veel investeren
in het eerste product (first copy) en hopen dat het
publiek enthousiast is en dus geld gaat uitgeven.
Dual product market Mediabedrijven produceren
1. Content (verkocht aan het publiek)
2. Doelgroepen (verkocht aan adverteerders)
Hoewel het misschien voor de hand lijkt te liggen, is de content
niet het enige product dat verkocht wordt door mediabedrijven.
Door de huidige aandachtseconomie is ‘aandacht’ het
werkelijke product dat verkocht wordt. Adverteerders strijden
om de aandacht van het publiek.
Het gevolg hiervan is dat de creatieve industrie tegenover de
commerciële behoeften staat. De markt wordt gedomineerd
door de financiële belangen van adverteerders en dat heeft
(negatieve) invloed op de mediaproductie.
Convergence, Digitalisering heeft invloed op de massa media markt:
Interactivity, Convergentie: kanalen voegen zich samen. 3 c’s,
Diversification, Mobility channels, content, computing.
Interactiviteit: one-way wordt two-way, het publiek
krijgt meer te zeggen over content (feedback), er is meer
contact tussen zender en ontvanger.
Diversificatie: omdat er enorm veel keuze is
(fragmentatie) is het moeilijker om het publiek te
bereiken. Leidt tot vergrote gebruikerscontrole.
Mobiliteit: Media on the go wordt de norm. On demand
streamen kan altijd en overal, nieuws lezen via telefoon.
, Media’s core Mediaorganisaties zouden een goede Invloed moeten hebben
responsibilities op de samenleving, ze hebben een maatschappelijke
verantwoordelijkheid en daarbij drie belangrijke taken:
1. Media moeten een plek zijn waar iedereen zijn mening
kan uiten en in contact kan komen met andere mensen
van over de hele wereld.
2. Alle groepen in een samenleving moeten afgebeeld
worden, wat zorgt voor betere integratie. In contact
komen met mensen buiten jouw persoonlijke bubbel.
3. Normen en waarden moeten worden beschermd. En
kwetsbare mensen hebben ook bescherming nodig.
Toch kan het nakomen lastig zijn ivm de commerciële belangen.
McLuhan & optimism Als dingen veranderen, reageren we daar heftig op in de media.
vs Postman & McLuhan optimisme Postman's pessimisme
pessimism Technologie is belangrijk en - Drukpers: details,
breidt zintuigen uit. relevant, lokaal
- Bevrijdt publiek van - TV is oppervlakkig
hiërarchie - Aandacht en rationaliteit
- Leidt tot global village neemt af
Hot media: data-intensief, - Passief publiek
één zintuig, geprinte media. - “Because of television we
Cool media: hoog in publieks- believe we know more,
participatie (online media) but we know less.”
Technological Technologisch determinisme: beiden overschatten het effect
determinism van technologie op de samenleving. Vereenvoudiging en
overdrijving van (de gevolgen van) technologie.
Media life (Deuze) Media spelen zo’n belangrijk leven dat het publiek het niet meer
opmerkt. Net als vissen die leven in water, leven wij in media.
- We hebben onze eigen persoonlijke informatieruimte,
wat je online ziet is aangepast naar jouw interesses en
behoeftes. Het is voor iedereen anders.
- We zijn altijd beschikbaar en wereldwijd verbonden,
binnen een paar seconde kan je contact opnemen met
mensen die duizenden kilometers verder op zijn.
Twee gevolgen:
- Vloeibare grenzen tussen work/play, alleen/interactie.
Als je alleen bent kan je contact hebben met anderen via
je telefoon, maar ben je dan echt alleen?
- Het leven is veranderd om media te accommoderen en
te exploiteren. Foto’s maken van je eten en filmen bij
concerten, alles moet vast gelegd worden ipv in een
moment zelf ervan te genieten.
