PWS over sociale media marketing met een 8,0 beoordeeld. PWS beschikt over een hoofdvraag en bijbehorende deelvragen. Daarnaast zijn de bronnen als APA vermeldt. Bijbehorende presentatie is op mijn account te vinden (met een 8,5 beoordeeld).
Voorwoord 3
1. Inleiding 4
2. Consumentengedrag 5
2.1 Consumentengedrag is een proces 5
2.2 Consumentengedrag is belangrijk 6
2.3 Conclusie 8
3. De reclame wereld 9
3.1 Soorten reclame 9
3.2 Het nut van reclame 10
3.3 Traditioneel en online 10
3.4 Effectief reclame maken 11
3.5 Conclusie 11
4. Vóór social media 12
4.1 Traditionele marketing 12
4.2 Het vertrouwen in traditionele reclame 12
4.3 hoge kosten 13
4.4 Conclusie 14
5. Na social media 15
5.1 Het vertrouwen in online marketing 15
5.2 Influencers 16
5.3 Gepersonaliseerde reclames 18
5.4 Verschillende platformen 19
5.5 kostenbesparend 21
5.6 Conclusie 21
6. Verschillen tussen tussen traditioneel en online 22
6.1 De verschillen 22
6.2 De beste marketingvorm 23
6.3 Conclusie 26
7. Conclusie 27
8. Bijlage (1) 28
9. Bronvermelding 30
10. Logboek 33
2
,Voorwoord
Voor u ligt het eindresultaat van een wekenlange zoektocht naar het antwoord op de
vraag: ‘Hoe heeft social media de reclamewereld veranderd?’. Wij schrijven dit
profielwerkstuk in opdracht van het Peelland College Deurne, waar wij op dit
moment in 5havo zitten.
Samen met meneer Van Horen, onze begeleider, hebben we het onderwerp, de
deelvragen en de uiteindelijke hoofdvraag vormgegeven. Het onderzoek dat hierop
volgde bestond voor een groot deel uit eindeloze internetbronnen, enquêtes en
enorm veel rapporten. We hebben veel vrijheid gekregen, maar ondanks dat hebben
we veel gehad aan de reacties en tips van onze begeleider op onze vragen.
Daardoor konden we ons onderzoek verder voortzetten.
We willen iedereen bedanken die deel heeft genomen aan onze enquêtes. Ook
willen we de mensen bedanken die ons hebben geholpen om de ‘finishing touch’
compleet te maken. Tot slot willen we onze begeleider, meneer van Horen, nog extra
bedanken voor zijn hulp tijdens dit profielwerkstuk.
Wij wensen u heel veel leer- en leesplezier toe.
Evy van de Kerkhof
Sandra Kusters
3
, 1. Inleiding
Sinds de opkomst van social media hebben veel bedrijven geprofiteerd van het
gebruik van de platformen als een manier om zichzelf te promoten en adverteren.
Naast dat social media platformen grote waarde hebben voor mensen die in contact
willen komen met vrienden en familie, blijken ze ook uitstekende tools te zijn voor de
adverteerders. In 2018 besteedden merken 33% van hun advertentiebudgetten aan
online media. Dat is een stijging van 8% ten opzichte van 2014.
In ons profielwerkstuk onderzoeken we hoe de reclame ná de opkomst van social
media verschilt ten opzichte van de reclame vóór de opkomst van social media om
vervolgens te kunnen concluderen waarom de reclame van nu beter is. Onze
hoofdvraag is dan ook: ‘Hoe heeft social media de reclamewereld veranderd?’. Onze
hoofdvraag willen we beantwoorden door middel van vijf deelvragen. Wij hebben de
volgende vijf deelvragen opgesteld: wat is consumentengedrag?. Wat verstaan we
onder reclame?. Wat waren de gangbare manieren van reclame maken voor social
media?. welke manieren van reclame maken zijn ontstaan na de opkomst van social
media?. wat zijn de verschillen tussen de reclame vóór en na de opkomst van social
media?.
Hoofdstuk 2 gaat in op wat consumentengedrag nou eigenlijk is en waarom het een
belangrijke factor is voor een marketeer. Dat hoofdstuk zullen we niet gebruiken om
de hoofdvraag te beantwoorden, maar is bedoeld om het onderwerp,
consumentengedrag, te verduidelijken. In het derde hoofdstuk zullen we uitleggen
wat we verstaan onder reclame. Want wat is nou eigenlijk het nut van reclame en
hoe zorg je ervoor dat je reclame zo effectief mogelijk werkt. In de volgende twee
hoofdstukken zullen we vertellen over de soorten reclame vóór en na de opkomst
van social media. Ook zullen we in het vijfde hoofdstuk de antwoorden van ons
eigen onderzoek, een enquête, verwerken. In hoofdstuk 5 vergelijken we die
verschillen en overeenkomsten waardoor we uiteindelijk antwoord zullen kunnen
geven op de hoofdvraag.
De bronnen uit ons profielwerkstuk komen uit boeken en internetsites. We hebben
geprobeerd zo betrouwbaar mogelijke bronnen te gebruiken door bijvoorbeeld met
name bronnen te gebruiken waar een auteur bij staat. Ook hebben we informatie en
resultaten gebruikt van bedrijven die daadwerkelijk onderzoek doen naar reclame,
bijvoorbeeld van het data-analysebedrijf Nielsen.
4
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper sandrakusters2003. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,49. Je zit daarna nergens aan vast.
