Essay
PORTFOLIO ONLINE PUBLISHING JAAR 2 HVA: CIJFER 8
- Instelling
- Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
Voor dit portfolio is een 8 behaald. Een goede indicatie van wat jij nodig hebt om een goed cijfer te halen voor dit vak! Succes!
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 18 pagina's
Voorbeeld 3 van de 18 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Portfolio OnlinePublishing
Naam Naam
Studentnr Studentnummer
Klas Klas
Module Online Publishing
Docent Docent
Datum 8-4-2022
,Portfolio Online Publishing
Studentnummer
INHOUD
1. Strategisch fundament: doelgroep……………………………………………………..blz.3
2. Strategisch fundament: concept………………………………………………………..blz.5
3. Online strategie: doelstellingen, kanalen en kpi’s…………………………………….blz.6
4. Contentstrategie………………………………………………………………………….blz.8
5. Operationeel proces: evalueren en publiceren………………………………………blz.11
6. Functioneel ontwerp…………………………………………………………………….blz.14
7. Literatuurlijst……………………………………………………………………………..blz.17
2
, Portfolio Online Publishing
Studentnummer
1 STRATEGISCH FUNDAMENT: DOELGROEP
1.1 Onderwerp
Duurzame cosmetica. Erg opkomend de laatste tijd. Ik wil graag producten reviewen en
informatie geven over de positieve gevolgen van sustainable cosmetica om de doelgroep te
informeren. Ik review producten als sustainable shampoo, crèmes, haarartikelen etc. Dit
onderwerp interesseert mij zelf ook, waardoor ik er gemakkelijker over kan praten op de
blog.
1.2 Keuze doelgroep uit doelgroepmodel van motivaction
De doelgroep die is gekozen middels het doelgroepmodel van motivaction is de
kosmopolieten. Een kosmopoliet is iemand die het belangrijk vindt om maatschappelijk
succesvol te zijn en die geïnteresseerd is in kunst, cultuur, politiek en in wat er in de wereld
gebeurt. De gemeenschap kosmopolieten bestaat volgens zijn sociodemografische
kenmerken uit evenveel mannen als vrouwen, voornamelijk jongeren en zij hebben
gemiddeld een hoger inkomen (Motivaction, z.d.)
Binnen deze doelgroep wordt voornamelijk gefocust op jongeren van 18 t/m 25 jaar
(millennials) die geïnteresseerd zijn in het verbeteren van het milieu en zich graag met
dagelijkse verzorging bezighouden.
1.3 Waarom deze doelgroep?
Er is voor deze specifieke niche doelgroep gekozen omdat het onderwerp ook
maatschappelijk betrokken is; duurzame verzorgingsproducten. Daarnaast kan ik me er
goed in verdiepen, omdat ik het onderwerp zelf ook belangrijk vind, ik me zelf ook in de
doelgroep bevindt én er steeds meer duurzame producten op de markt komen. Het doel is
om deze producten uit te kunnen lichten en hiermee een steentje bij te dragen aan het
verbeteren van het milieu en daarmee mensen te inspireren en motiveren dit ook te gaan
doen.
1.4 Deskresearch doelgroep
In Nederland zijn er in 2021 welgeteld 1.539.730 inwoners uit de doelgroep 18 t/m 25 jaar
(CBS, 2021). Een grote groep die kan worden aangespoord om het milieu te verbeteren door
het gebruik van duurzame verzorgingsproducten.
Mensen geboren na het jaar 1996 zijn opgegroeid in een technologische samenleving met
dagelijkse ontwikkelingen. Dit betekent dat het voor hen normaal is dat er altijd
internetverbinding is. Sterker nog, het is een eerste levensbehoefte geworden, aldus
Frankwatching (Frankwatching, 2017). Vanaf 15-jarige leeftijd zitten er al veel jongeren uit de
doelgroep op sociale media. Uit onderzoek uit 2019 van Newcom blijkt dat er door mensen
van deze leeftijd en ouder zo’n 2.7 miljoen gebruikers alleen al Instagram optimaal benutten.
De content waar zij voornamelijk behoefte aan hebben, zijn films en series via
streamingsdiensten als Netflix, appjes van vrienden, muziek en het volgen van vrienden via
diverse sociale platforms (Frankwatching, 2017).
Omdat social media een grote rol spelen in het leven van de doelgroep, is het belangrijk om
hierop in te spelen. Er moet dus gebruik worden gemaakt van de meestgebruikte sociale
platforms om de doelgroep naar de blog te kunnen trekken. Hierover wordt meer verteld bij
3.4 Social. Omdat de doelgroep zich graag identificeert met influcencers en bekendheden op
deze social media, is het belangrijk dat daar in de blog en de socials rekening mee
gehouden wordt. Zo zijn ze sneller geneigd om iets te kopen, of in dit geval eerst te lezen,
als een influencer ergens enthousiast over is (Schoonen, 2022).
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper lunavgurp. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,89. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 71947 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen