Samenvatting
Samenvatting Communicatie En Mediaplanning
- Instelling
- Hogeschool Rotterdam (HR)
Samenvatting voor toets 1 van communicatie en mediaplanning.
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 17 pagina's
Voorbeeld 3 van de 17 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
Samenvatting mediaplanning & communicatieCrossmediale communicatie: wijst op een kruisbestuiving van verschillende media
Crossmedia:
-kruisbestuiving media
-meer interactie
-alle media dragen bij aan de volledige beleving van het concept
Organisatievraag:
Een communicatieaanpak ontwikkel je om
-bij te dragen aan het behalen van een organisatiedoel
-of om een probleem binnen de organisatie op te lossen.
Maar eerst moet je de organisatievraag helder hebben.
Voorbeeld organisatiedoel: De GGD wil dat jongeren in Rotterdam minder gebruik maken
van lachgas.
Voorbeeld organisatievraag:
Debriefing:
• Je checkt of jij de informatie van de klant goed begrepen hebt.
• Heb je alle informatie verzameld die je nodig hebt om aan de slag te gaan?
• Kun je nu een concreet communicatie-aanpak schrijven?
• Welke vragen heb je nog voor je klant/opdrachtgever?
Organisatievraag
Het koppelen van communicatiedoelen aan organisatiedoelen is nuttig. Zo zien anderen
binnen de organisatie waarom jouw communicatie-aanpak van belang is.
Om te bepalen of de vraag van een manager, klant of organisatie opgelost kan worden met
communicatie, moet je kritische vragen stellen (evt. tijdens debriefing). Alleen dan kun je
een goede communicatieaanpak bepalen.
,Het eenvoudige communicatiemodel
Zender (Z) Boodschap (B) Medium (M) Ontvanger (O)
Ruis: redenen waarom een boodschap niet aankomt
Intern: in een andere taal ingesproken.
Extern: het kanaal is niet het meest geschikt.
Communicatie: communicatie is een proces van twee richtingsverkeer waarbij de interactie
essentieel is.
Communicatietheorieën
Stimulus-respons (injectienaaldtheorie):
Ontvangers accepteren klakkeloos wat de zender hen voorschotelt. De ontvanger speelt een
zeer passieve rol in het communicatieproces, zij krijgen als het ware informatie ingespoten.
Two step flow:
Mensen laten zich meer sturen door elkaar dan door de media. Eerst wordt een beperkt
aantal opinieleiders of influencers beïnvloed die vervolgens intermediair zijn tussen de
‘zender’ en een grotere (doel)groep.
Uses and gratifications:
De nadruk ligt op de actieve rol van de ontvanger in het communicatieproces. De ontvanger
maakt zelf keuzes over de media die hij gebruikt en welke boodschappen hij wanneer wil
ontvangen.
De basisgedachte is: wat doen mensen met de media?
En niet: wat doen de media met mensen?
Agendasetting:
Massamedia bepalen niet wát we denken, maar wel waaróver we denken
Netwerkmodellen:
Een groot netwerk waarin de leden met elkaar communiceren en elkaar beïnvloeden. Bij het
proces van beïnvloeding is de sociale omgeving belangrijk.
, Selective perceptie:
Je ziet wat je wilt zien.
Media zijn daarom beter in staat bestaande meningen, gedragingen en gevoelens
te versterken dan te veranderen.
Framing:
Een frame is een kader of raamwerk, een communicatietechniek om mensen te overtuigen
door informatie op een bepaalde manier te presenteren (daarbij blijven bepaalde zaken dus
buiten beeld en andere worden binnen het raamwerk juist benadrukt).
Communicatiemodaliteiten: Een communicatiemodaliteit is een communicatiewijze die zich
onderscheidt van andere vormen van communicatie.
§ Voorlichting
§ Public relations
§ Reclame
§ Propaganda
Voorlichting
- Bewust geven van hulp bij mening- of besluitvorming d.m.v. communicatie
- Belang van de ontvanger staat voorop
- Doel: beter beslissen
- Voorbeeld: voorlichting voor je nieuwe opleiding.
Public relations
- Stelselmatig bevorderen van wederzijds (tweerichtingsverkeer) begrip tussen
organisatie en haar publieksgroepen.
- Doel: versterken van de reputatie van de organisatie
- Voorbeeld:
Reclame
- Overtuigende informatie over merken of organisaties waarbij gebruik wordt
gemaakt van betaalde ruimte in de media.
- Doel: opbouwen sterk merk en stimuleren verkoop
- Voorbeeld: reclame van adidas
Propaganda
- Anderen overtuigen van ideeën (anderen beïnvloeden en overtuigen van hun
ideaal).
- Doel: beïnvloeden en overtuigen
- Voorbeeld:
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper sanneudo2. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,48. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 67096 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen