Dit open boek tentamen van vorig jaar (2020/2021) voor de module contentmarketing dat gegeven wordt tijdens het themasemester digitale media in jaar 2 van de opleiding Creative Business aan de Hogeschool van Amsterdam kun je gebruiken als voorbereiding of oefentoets voor het tentamen. Het document ...
Module Contentmarketing
Docent Kevin Boerman
Datum 16-6-2021
, Open boek tentamen
Opgaven 1 en 2 hebben betrekking op de stof van werkcollege 5: het meten van contentmarketing
en de Honeycomb van Morville.
Opgave 1 (4 punten)
Waarom is het belangrijk om als contentmarketeer te meten wat je content doet? Onderbouw je
antwoord met minimaal twee argumenten.
Opgave 1 (4/4 punten gekregen)
Het is als contentmarketeer belangrijk om te weten wat je doet, omdat je op die
manier meer inzicht krijgt in wat je doet. Door te meten kom je erachter of je goed
bezig bent geweest en of de inspanningen het geld waard zijn. Daarnaast is het
belangrijk om de content te meten, omdat het meer inzicht geeft in de (interesses
van) doelgroep. Zo kun je erachter komen welke redactionele vorm content (blog,
video etc.) het beste werkt en welke onderwerpen goed aanslaan. Op die manier kan
de zowel contentproductie als contentdistributie verbeterd worden, zodat de content
relevanter wordt.
Opgave 2 (3 punten)
Stelling: "Conversieratio is bij inboundmarketing de belangrijkste KPI". Ben je het eens of oneens
met deze stelling? Onderbouw je antwoord met deugdelijke argumenten.
Opgave 2 (2/3 punten gekregen)
Bij inbound marketing wordt waardevolle content verspreid en wacht je vervolgens
tot er (potentiële) klanten op afkomen. De klant staat hier meer centraal.
Conversieratio is naar mijn mening niet de allerbelangrijkste KPI bij
inboundmarketing. Het doel is namelijk vooral om nieuwe klanten te werven. Daarom
zijn in mijn ogen KPI’s als leads en organisch verkeer belangrijker dan
conversieratio. Meer organisch verkeer betekent namelijk dat de content bij de juiste
mensen (met interesse) terecht is gekomen en dit betekent dat de strategie het goed
doet. Het kan zijn dat deze mensen niet direct iets kopen, maar wel een
herhaalbezoek zullen doen en mogelijk in de toekomst tot conversie leiden. Toch is
de conversieratio wel een belangrijke KPI om in de gaten te houden, omdat ze
aangeven hoeveel bezoekers daadwerkelijk een actie hebben ondernomen.
Opgave 3 (3 punten)
Geef voor de onderstaande KPI’s aan bij welke categorie van contentmarketing die KPI hoort. Je hebt
de keuze uit deze drie categorieën: consumeren van content, delen van content en conversie van
content.
1. Bouncerate
2. Aantal downloads
3. Aantal verwijzingen
2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper bestellingenvoorlaura. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,69. Je zit daarna nergens aan vast.
