https://scholarworks.umt.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1346&context=utpp
https://www.rtlnieuws.nl/tech/artikel/4958536/spotify-nederland-nog-steeds-onbetwiste-
marktleider
https://www.spotify.com/nl/about-us/contact/?
_ga=2.126267213.1148848261.1648836427-1121286145.1648836427
https://www.swotandpestle.com/spotify/
Hoofdstuk 1:
In dit hoofdstuk wordt er een externe analyse uitgevoerd voor Spotify. De externe analyse
wordt gemaakt aan de hand van twee modellen, de DESTEP-analyse en het
Vijfkrachtenmodel van Porter. Deze twee modellen worden gebruikt om de kansen en
bedreigingen van Spotify te achterhalen.
1.1 DESTEP-analyse
Met de DESTEP-analyse worden omgevingsfactoren waarop een organisatie geen directe
invloed heeft geanalyseerd. De omgevingsfactoren beïnvloeden de organisatie indirect en
zijn slechts in beperkte mate door de organisatie te beïnvloeden. DESTEP is een afkorting van
een zestal factoren, namelijk: demografisch, economisch, sociaal-cultureel, technologisch,
ecologisch en politiek-juridisch. Na het analyseren van deze factoren komen kansen en
bedreigingen naar voren die we meenemen om een confrontatiematrix op te stellen (Van
der Stek, z.d.).
1.1.1 Demografische factoren
Tot de demografische factoren behoren de stand en de ontwikkeling van de bevolking, de
groei en ontwikkeling van de leeftijdsopbouw, de samenstelling en grootte van huishoudens
en de mate van urbanisatie (Van Liemt & Koot, 2018).
Bevolking
Eind februari 2022 telde Nederland 17,6 miljoen inwoners. De bevolking van Nederland blijft
de komende 50 jaar naar verwachting groeien, tot 20,6 miljoen inwoners in 2070. De
bevolking groeit vooral door migratie en een stijgende levensduur. In 2050 is een kwart van
de bevolking 65 jaar of ouder, op dit moment is dat 20%. (Centraal Bureau voor de Statistiek,
2022d).
Vergrijzing
Gemiddeld zijn inwoners van Nederland 42,3 jaar oud. Op 1 januari 2021 telt Nederland 4,9
inwoners jonger dan 25 jaar, dat is 28% van de bevolking. Op 1 januari 2020 telt Nederland
1,5 inwoners ouder dan 65 jaar, dat is 19,8% van de bevolking. De vergrijzing van Nederland
is opgelopen, in 1990 was nog 12,8% van de inwoners 65-plus (Centraal Bureau voor de
Statistiek, 2022d).
Migratie
, Op 1 mei 2020 had 24,4% van de bevolking een migratieachtergrond in Nederland.
Daaronder vallen zowel mensen die in het buitenland zijn geboren, als degenen die in
Nederland geboren zijn en van wie ten minste één ouder immigrant was. De
herkomstlanden zijn heel divers en de migranten zijn al heel lang of nog maar kort in
Nederland (Centraal Bureau voor de Statistiek, 2022d).
Verdunning
Het aantal huishoudens op 1 januari 2019 bedroeg ruim 7,9 miljoen. De groei van het aantal
huishoudens wordt veroorzaakt door de sterke toename van het aantal
eenpersoonshuishoudens. Het aantal gezinnen en jonge huishoudens zullen vrijwel overal
afnemen. Het aantal eenpersoonshuishoudens neemt toe want mensen gaan later
samenwonen of helemaal niet meer. Vrouwen krijgen op latere leeftijd kinderen en krijgen
er ook minder dan in het verleden. Meer mensen gaan scheiden en gaan weer alleen wonen
(Centraal Bureau voor de Statistiek, 2022d).
1.1.2 Economische factoren
Tot de economische factoren behoren de stand en de ontwikkeling van de conjunctuur van
een land, de koopkracht, de import en/of export, de middenklassen, de werkgelegenheid,
werkloosheid, rente en inflatie (Van Liemt & Koot, 2018).
Economische groei
De Nederlandse economie in de periode 2020-2022 staat volledig in het teken van de Covid-
19-pandemie en de overheidsmaatregelen om de verspreiding van het coronavirus te
beperken. De in het eerste en tweede kwartaal van 2020 opgetreden economische schade is
zo omvangrijk, dat een economische recessie onontkoombaar is. Het bruto binnenlands
product in Nederland is gedaald met 6,4%. De bbp-groei in 2022 wordt geschat op 2,4%
(Beroepsonderwijs Beroepsleven, 2020).
Ontwikkeling werkgelegenheid
In het vierde kwartaal van 2021 hadden 9,4 miljoen mensen betaald werk. Dat is 71,1% van
de bevolking van 15 tot 75 jaar. Na een recordhoge daling met 166 duizend in het tweede
kwartaal van 2020 nam het aantal werkenden in de kwartalen daarna weer toe met 317
duizend, waarvan 163 duizend in de laatste twee kwartalen (Centraal Bureau voor de
Statistiek, 2022b).
Vacatures
Eind december 2021 stonden er 387 duizend vacatures open, 16 duizend meer dan aan het
einde van het derde kwartaal. Hiermee is de toename minder sterk dan in de drie kwartalen
ervoor, maar wordt wel weer het record van het vorige kwartaal (372 duizend) overtroffen.
Net als in voorgaande kwartalen stonden de meeste vacatures open in de handel, zakelijke
dienstverlening en zorg. Gezamenlijk zijn deze drie bedrijfstakken goed voor ruim de helft
van alle openstaande vacatures (Centraal Bureau voor de Statistiek, 2022a).
Werkloosheid
In het vierde kwartaal van 2021 waren 370 duizend mensen werkloos, 3,8% van de
beroepsbevolking. Het aantal werklozen neemt al vijf kwartalen op rij af. In het tweede en
derde kwartaal van 2020 – aan het begin van de coronacrisis – nam het aantal werklozen
