100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na je betaling Lees online óf als PDF Geen vaste maandelijkse kosten
logo-home
Eerder door jou gezocht
Eerder door jou gezocht
logo
Samenvatting Marketingplanning examen €5,89
In winkelwagen
Snel navigeren naar
Voorbeeld
  2.  
  3. Drenthe College (DC)
  4.  
  5. Marketingplanning

Samenvatting

Samenvatting Marketingplanning examen

2 beoordelingen
 6 keer verkocht

Deze samenvatting heb ik gemaakt voor mijn marketingplanning examen, de informatie die er in staat is gebaseerd op de begrippen uit een proefexamen. Zelf heb ik hiermee een voldoende behaald:)

Voorbeeld 2 van de 10  pagina's

Document informatie

  • Nee
  • Alleen de onderdelen die voorkomen op het examen marketingplanning
  • 20 juni 2022
  • 10
  • 2021/2022
  • Samenvatting

Onderwerpen

Gekoppeld boek

book image

Titel boek:

Auteur(s):

  • Uitgave:
  • ISBN:
  • Druk:

Meer samenvattingen voor studieboek

Alles voor dit studieboek (7)

Geschreven voor

Alle documenten voor dit vak (1)

2  beoordelingen

review-writer-avatar

Door: nf3 • 1 jaar geleden

review-writer-avatar

Door: femkevandijk • 1 jaar geleden

Verkoper

avatar-seller
126991

Ontvangen beoordelingen

Voorbeeld van de inhoud

Samenvatting marketingplanning

Marktvormen
Monopolie
Één aanbieder actief op de markt.
Monopolistische concurrentie
Veel aanbieders actief op de markt met een uniek maar makkelijk vervangbaar product.
Oligopolie
Enkele aanbieders actief op de markt met 80-85% marktaandeel.
Volledige mededinging
Veel aanbieders actief met allemaal een klein marktaandeel.

Vorm van marketing
Business-to-businessmarketing (B2B)
Bedrijf dat producten of diensten aan andere bedrijven levert. (niet gericht op particulieren)
Consumentenmarketing
Creëren van materialen die direct op uw doelgroep en klantenbehoeften zijn gericht aan
particulieren. (reclame, zichtbaarheid vergroten, je ziet het dagelijks om je heen voorbij
komen.)
Dienstenmarketing
Draait het niet om de doelgroep maar om de situatie, de diensten.
Niet-tastbare diensten, bezoek aan de bioscoop, inhuren van iemand, lening bij de bank.
De diensten zijn altijd persoonsgebonden.
Handelsmarketing (detailistenmarketing)
Richt zich samen met groothandelsmarketing op eerste schakels in de distributie.
Dus niet op de consument maar op de locatie waar de meeste producten terecht komen
voordat ze bij de consument belanden: Detailist, winkelier.

Concurrentieposities
Marktleider
De partij met het grootste marktaandeel, heeft vaak de meeste ruimte om de markt te
vormen en de productmix in te vullen. De marktleider moet veel risico’s nemen en heeft veel
concurrentie.
Marktvolger
Richt zich op het waarborgen van hun huidige positie. Zij maken gebruik van
promotieactiviteiten van concurrenten gaan mee in hun strategieën.
De marktvolger heeft te weinig kapitaal om eigen promotieactiviteiten te realiseren en
neemt hierdoor minder risico’s. Ze liften mee op het succes van de concurrentie en behalen
voldoende winst.
Marktuitdager
Het uitdagen van de marktleider of gelijkwaardige partij.
Met als doel het marktaandeel te vergroten.
De uitdager heeft vaak een concurrentievoordeel bijvoorbeeld lagere productiekosten.
Marktnicher
De bedrijven richten zich op een specifieke doelgroep afnemers binnen de markt waar de
marktleider niet in kan voorzien. Ze passen zich gemakkelijk aan aan de omgeving als het
gaat om promotieactiviteiten. Hun segment is vrij klein.

, Concurrentieniveaus
Behoefteconcurrentie
Concurrentie tussen verschillende behoeften van een bepaalde afnemer.
Bijv:
Generieke concurrentie
Concurrentie tussen aanbieders van verschillende soorten producten die in eenzelfde
behoefte van de consument kunnen voorzien.
Merkconcurrentie
Concurrentie tussen verschillende merken van een bepaald product of dienst.
Productvormconcurrentie
Concurrentie tussen de verschillende technische verschijningsvormen van eenzelfde
product.

Vraag soorten
Primaire vraag
Bepaald soort product
Secundaire vraag
Bepaald producttype of merk
Finale vraag
De vraag van de consument naar het eindproduct.
Actuele vraag
Effectieve vraag: Aantal echt verkochte producten
Additionele vraag
De behoefte bij klanten die al in het bezit zijn van een bepaald product om daarnaast nog
een twee of volgende exemplaar aan te schaffen.
Bijv. Een tweede auto of tweede televisie
Initiële vraag
Als iemand op zoek is naar een product of dienst waar hij nog niet eerder na gekeken heeft.
Bijvoorbeeld iemand die een rijbewijs heeft gehaald en nu een auto gaat kopen.
Potentiële vraag
Maximale vraag/actuele vraag

Kengetallen
Bezitsgraad
Kengetal dat het werkelijke aantal afnemers weergeeft dat op een bepaald moment of
bepaalde periode
Distributiespreiding
De verhouding tussen het aantal verkooppunten van een merkartikel en het totaal aantal
verkooppunten van het betreffende product.
Marktbereik
Het kengetal waarmee wordt aangegeven wat de relatieve positie is van de distribuanten
van een bepaalde producent. De verhouding tussen de omzet van een product bij een
ingeschakeld verkooppunt en de omzet van een product bij alle verkooppunten.
Penetratiegraad
Indicator die in percentages is uitgedrukt.
Het stelt je in staat te bepalen welk deel van een bevolking een bepaald product of dienst
heeft.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper 126991. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,89. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 69052 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 15 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Begin nu gratis
€5,89  6x  verkocht
  • (2)
In winkelwagen
Toegevoegd