Samenvatting
Summary Marketing year 2 quarter 1 Avans
Marketing year 2 quarter 1 Avans
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 37 pagina's
Voorbeeld 4 van de 37 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Gekoppeld boek
Titel boek:
Auteur(s):
- Uitgave:
- ISBN:
- Druk:
Voorbeeld van de inhoud
Table of contentsWeek 1----- THE BCG MATRIX, strategic planning............................................................................................2
WEEK 2- SWOT AND CONFRONTRATION matrix.............................................................................................8
WEEK 3- product and pricing strategies........................................................................................................ 13
Week 5- marketing channels and distribution indicators, promotion strategies............................................26
What’s the difference between the marketing communications mix and the marketing mix?........................33
Marketing communications tools......................................................................................................................33
1. Advertising (TV, radio, press, PPC).................................................................................................................33
2. Direct marketing & digital marketing (email, social media, gamification, etc).............................................33
3. Public relations (PR).......................................................................................................................................34
4. Personal selling...............................................................................................................................................34
5. Sales promotion..............................................................................................................................................34
Learning goals
1. Explain the dynamic of a Strategic Marketing Plan, including the basics of a digital
strategy and how it is aligned with the Corporate Planning of a company in order to
make an informed decision for an adequate Marketing process. (week 1)
2. Analyze key marketing models such as BCG, Confrontation matrix and SWOT
matrix in order to set relevant objectives for the international integrated marketing
plan.
3. Develop the 4 Ps of the marketing mix for an international brand in order to
prepare for the launch in a given market with a specific focus on:
a. Product life cycle, portfolio analysis, and product decisions
b. Price: pricing strategies and implications
c. Place: marketing channels, strategies and implications
d. Promotion: promotion strategies and how to build a campaign
,Week 1----- THE BCG MATRIX, strategic planning
Chapter 1 kotler
Strategic planning
= The process of developing and maintaining a strategic fit between the
organization’s goals & capabilities and its changing marketing opportunities
Marketing plays an important role in strategic planning
- Marketing provides a..
- …guiding philosophy
- … Inputs to strategic planners by helping to identify attractive market
opportunities and by assessing the firms potential to take advantage of them.
- Marketing designs strategies for reaching unit objectives (SBU)
,BCG growth share matrix
= An analysis of a company’s portfolio of different products or SBU’s (Strategic
Business Units)
• Business portfolio: the group of different products or brands owned by an
organization and having different income-generating and growth capabilities
, BCG a tool for portfolio analysis
1. Identify the key businesses (SBU’s)
2. Assess the attractiveness of each SBU
3. Decide which SBU’s should receive more or less of the firm’s resources
BCG growth share matrix enables a firm to evaluate SBU’s on two important
dimensions:
• The attractiveness of the SBU’s market or industry (market growth rate)
• The (relative) strength of the SBU’s position in that market or industry (market share
versus the Market leader #1)
Market growth rate:
– Measured in percentages
– What is “low” and what is “high”? This depends on the type op market in which you
are active. This is therefore always different.
f.i. food market, building construction market, steel market (traditional markets) : high
growth could be f.e. 5% f.i. Data centers / online shopping: high growth could be
>20%
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper fdebont. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €7,72. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53068 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen