Case uitwerking
Dutch project - Action in Rusland - 8 gehaald.
- Vak
- Dutch project
- Instelling
- Saxion Hogeschool (Saxion)
Uitwerking van opdracht 'dutch project'. Ik heb hier een 8 mee gehaald.
[Meer zien]Voorbeeld 4 van de 32 pagina's
Voorbeeld 4 van de 32 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
1 beoordeling
Door: melisazk • 1 jaar geleden
Veel aan gehad bij de opbouw van mijn verslag
Voorbeeld van de inhoud
DUTCH PROJECTCAMPAGNEPLAN: ACTION IN RUSLAND
Student: Evi Tanck
Studentnummer: 462682
Opleiding: Creative Business – Creatieve Marketing Concepten
Vak: Dutch Project
Docent: Catriene van den Akker
,Inhoudsopgave
Het concept van Action ................................................................................................................................... 3
Waarom Action in Rusland? ............................................................................................................................ 4
1. Situatie .................................................................................................................................................. 6
1.1. Inleiding en probleemstelling ............................................................................................................... 6
1.2. Onderzoek ............................................................................................................................................ 6
2. Interne analyse ...................................................................................................................................... 7
2.1. Missie en Visie ...................................................................................................................................... 7
2.2. 4P’s ....................................................................................................................................................... 7
Product .......................................................................................................................................................... 7
Prijs ................................................................................................................................................................ 7
Plaats ............................................................................................................................................................. 7
Promotie ........................................................................................................................................................ 8
3. Externe analyse ..................................................................................................................................... 8
3.1. DESTEP.................................................................................................................................................. 8
3.2. Afnemersanalyse ................................................................................................................................ 10
3.3. Concurrentieanalyse ........................................................................................................................... 11
Auchan ......................................................................................................................................................... 11
Mere ............................................................................................................................................................ 11
Lenta ............................................................................................................................................................ 12
4. Strategische analyse ............................................................................................................................ 14
4.1. SWOT-matrix ...................................................................................................................................... 14
4.2. Conclusie SWOT-matrix ...................................................................................................................... 14
5. Marketingdoelstellingen en marketingstrategie ................................................................................... 15
5.1.1. Penetratie, frequentie en consumptie strategie ........................................................................... 15
6. Marketingdoelgroep ............................................................................................................................ 15
7. Merkidentiteit en positionering ........................................................................................................... 15
7.1. Positionering....................................................................................................................................... 15
7.2. Merkimago en merkidentiteit............................................................................................................. 15
8. Marketingcommunicatiedoelgroep ...................................................................................................... 15
8.1. Persona............................................................................................................................................... 16
9. Marketingcommunicatiebarrière en consumer insights ....................................................................... 17
9.1. Marketingcommunicatiebarrière ....................................................................................................... 17
9.2. Consumer insights .............................................................................................................................. 17
10. Budgetteringsmethode.................................................................................................................... 17
11. Marketingcommunicatiedoelstellingen ........................................................................................... 18
1
,12. Lokale campagnes ........................................................................................................................... 18
12.1. Campagne 1: Lenta - Nieuwe hypermarkt in Moskou ........................................................................ 18
12.2. Campagne 2: Amstel: “Hold my beer” ................................................................................................ 19
12.3. Conclusie campagnes ......................................................................................................................... 19
13. Marketingcommunicatiestrategie ................................................................................................... 20
13.1. Propositie ........................................................................................................................................... 20
13.2. Marketingcommunicatievormen ........................................................................................................ 20
14. Centraal creatief concept ................................................................................................................ 21
15. Marketingcommunicatie middelen .................................................................................................. 22
15.1. Medialandschap Rusland ................................................................................................................... 22
15.2. Middelenplan ..................................................................................................................................... 24
15.3. Paid/owned/earnd ............................................................................................................................. 26
15.3. Effectiviteit ........................................................................................................................................ 26
16. Budget en planning ......................................................................................................................... 26
16.1. Budget ................................................................................................................................................ 26
16.2. Planning.............................................................................................................................................. 28
2
, Het concept van Action
“Kleine prijzen, grote glimlach”
Action verkoopt laaggeprijsde, kwalitatief goede producten. Dingen die het leven
makkelijker én leuker maken. Twee derde van het aanbod wisselt steeds, maar één ding
weet je zeker: ongeveer 1.500 producten kosten minder dan een euro (Action, 2021).
Verrassend voordelige en handige hebbedingen
Action verkoopt diverse producten. Van zowel A-merken als huismerken, in 14 verschillende
categorieën: van doe-het-zelf tot multimedia, persoonlijke verzorging, speelgoed, maar ook
van alles wat je nodig hebt voor het huishouden, op kantoor of in je vrije tijd. Stuk voor stuk
voor ieniemienie prijsjes (Action, 2021).
Met de producten van Action wordt het voordelig vieren van speciale momenten nog leuker.
Of dit nu een verjaardagsfeest, eerste schooldag of de komst van een nieuw seizoen is. Met
de verrassende producten van Action maak je elk moment bijzonder, en bovendien voor een
leuke prijs.
Hoe kunnen de prijzen van Action zo laag zijn?
Action werkt zo kostenbewust en efficiënt mogelijk. Zo kopen ze veel tegelijk in en hierdoor
betalen ze minder. De simpele en overzichtelijk ingerichte Action winkels vind je niet in de
dure winkelstraten. Ondanks deze lage prijzen doen ze geen concessies op het gebied van
kwaliteit, veiligheid en duurzaamheid (Action, 2021).
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper didetanck. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €10,69. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 56326 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen