100% tevredenheidsgarantie Direct beschikbaar na betaling Zowel online als in PDF Je zit nergens aan vast
logo-home
Samenvatting Marktonderzoek €6,49   In winkelwagen

Samenvatting

Samenvatting Marktonderzoek

 13 keer bekeken  0 keer verkocht
  • Vak
  • Instelling

Samenvatting van de lessen marktonderzoek aangevuld met cases, voorbeelden, oefeningen en oplossingen

Voorbeeld 4 van de 87  pagina's

  • 30 augustus 2022
  • 87
  • 2019/2020
  • Samenvatting
avatar-seller
Marktonderzoek

,Deel 1: situering en traject

, Hoofdstuk 2: Het traject: hoe pak ik een marktonderzoek aan?


1. Stappen in het onderzoeksproces

Stap 1: Bepalen benodigde informatie
Waarover gaat het? Wat is het doel van het onderzoek?
Stap 2: Plannen gegevensverzameling
Wat is de methodologie? Enquêtes gaan afnemen
Stap 3: Verzamelen gegevens
Letterlijk op straat de enquêtes gaan afnemen
Stap 4: Verwerken gegevens
Spss en frequentietabel laten maken

Stap 1 = exploratief onderzoek
Stap 2+3+4 = verwerken van de gegevens

Probleem 2x benaderen:

Hypothesen formuleren + lijst benodigde info
= exploratief onderzoek  waar ben ik mee bezig?
welke richting zoeken?
minder structuur, kleinschaliger en minder zeker

Gegevens verzamelen om die hypothesen te verwerpen of te aanvaarden
= conclusief onderzoek
op grote schaal
aan veel regels gebonden

2. Bepalen van de benodigde informati e (stap 1)

• Gezamenlijk overleg opdrachtgever en onderzoeker
• Checklist kan helpen (blz. 40 – 43)
• Goede analyse informatiebehoefte is goede investering
• Twee fasen in exploratief of oriënterend onderzoek
• Situatieanalyse: marketingprobleem nauwkeurig omschrijven
• Hypotheseopbouw: onderzoeksdoel en informatiebehoefte vastleggen

, 3. Opmaken van het onderzoeksplan (stap 2)

Gestructureerde procedure:
1. Formuleren
onderzoeksgerichte vragen
Beslissingsgerichte
informatiebehoefte (stap 1)
wordt vertaald in
onderzoeksgerichte vragen
• lijst van te bevragen
items
• juiste formulering
speelt nog geen rol,
neutrale vragen
 voorbeeld

Hiërarchie van vragen




2. Bepalen methode gegevensverzameling
Kwalitatief of kwantitatief onderzoek?
• diepte-interviews, groepsdiscussies, projectieve technieken, …
 meer inzichten
• schriftelijke, mondelinge, telefonische of online enquêtes
 meer feitenmateriaal
• niet elk onderzoek heeft enquêtes nodig, kan ook deskresearch of observatie zijn
Vragen of observeren?
• voordelen observatie
• nadelen observatie
• combinatie observatie en vragen
In sommige onderzoeken wordt de onderzoeksvraag beantwoord door enkel desk research
uit te voeren.

3. Bepalen van de bronnen
Field research: Wie ga je contacteren?
• Populatie-onderzoek
 iedereen ondervragen die voor jou interessant is, bepaalde groep tot 100 mensen
• Steekproeftrekking

Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Verzekerd van kwaliteit door reviews

Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!

Snel en makkelijk kopen

Snel en makkelijk kopen

Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.

Focus op de essentie

Focus op de essentie

Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.

Van wie koop ik deze samenvatting?

Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper larathienpont. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.

Zit ik meteen vast aan een abonnement?

Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,49. Je zit daarna nergens aan vast.

Is Stuvia te vertrouwen?

4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)

Afgelopen 30 dagen zijn er 82191 samenvattingen verkocht

Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen

Start met verkopen
€6,49
  • (0)
  Kopen