Samenvatting
Samenvatting commercieel 1 - Filiaalmanager - leerjaar 2
- Vak
- Commercieel 1
- Instelling
- Deltion College
Samenvatting van commercieel 1 van het boek sarphati handelsroute commercieel beleid 1
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 16 pagina's
Voorbeeld 2 van de 16 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
9 beoordelingen
Door: riemervdveen • 5 jaar geleden
Door: shabnam163 • 6 jaar geleden
Door: joosthagen99 • 6 jaar geleden
Door: momoufid • 7 jaar geleden
Door: arjendillema • 6 jaar geleden
Door: wkuperus1 • 7 jaar geleden
Door: julesheerkens16 • 7 jaar geleden
top
Voorbeeld van de inhoud
Commercieel beleid 1Specificatie 1 – Vestigingsplaatsbeleid
De vestigingsplaats moet aansluiten bij de gekozen winkelformule.
Uit deze formule komt naar voren:
Op welke doelgroep de winkel zich richt.
Welke consumentenbehoefte de winkel vervult.
Welk assortiment de winkel aanbiedt.
Vestigingsgebied
Het vestigingsgebied is de directe omgeving van de winkel
Verschillende soorten vestigingsgebieden:
Buurtwinkelcentrum
o Buurtverzorgende functie
o Bereik van consumenten binnen 500 meter, op circa 5 min
loopafstand
o Bereikt ong. 4000 inwoners
Wijkwinkelcentrum
o Bedient een hele wijk
o Circa 15 min loopafstand
o Bereikt ong. 18.000
Stadsdeelcentrum
o Omvat ong. 15.000 gezinnen
o Directe omgeving van het centrum, in een straal van 2 km.
o Bedient 60.000 gezinnen uit wijdere omgeving.
Verschil stadswinkelcentrum en een stadsdeelcentrum is dat het eerste nog
groter is dan het tweede. De invloedsfeer is een stad of het centrum van een
grote stad.
Stadswinkelcentrum
Nationaal winkelcentrum
o Groot en heeft aantrekkelijke voorzieningen, dat mensen uit het hele
land trekt.
locatie
De locatie is de ligging van het winkelpand en de directe omgeving ervan.
Of de ligging past bij de winkelformule
De bereikbaarheid (parkeerplaatsen, laad- en losplaatsen)
Aanwezigheid van concurrenten
winkelpand
Bouwkundige staat
Beschikbare vloeroppervlakte (BVO: bruto- of bedrijfsvloeroppervlakte)
VWO: beschikbare ruimte aan effectieve verkoopvloeroppervlakte
, Verzorgingsgebied ( lees blz. 108 )
Het verzorgingsgebied in de regio die binnen de invloedssfeer van een
winkel valt.
Goede profilering en onderscheid nodig van concurrenten.
Onderscheid maken uit primaire en secundaire verzorgingsgebied.
Vestigingsplaatsonderzoek
Een vestigingsplaatsonderzoek is een voorbeeld van een marketingonderzoek.
Doel:
Zo goed mogelijk in te schatten wat de bestaansmogelijkheden voor je
zaak zijn.
Informatie wat je er aan oplevert:
De winkelformule aansluit bij de wensen van potentiële klanten in het
verzorgingsgebied.
Er voldoende omzet is te behalen gezien de aanwezigheid van
concurrenten.
Tabel voor belangrijke onderwerpen en vragen voor een
vestigingsplaatsonderzoek blz. 109 en 110.
Vestigingspunt
Structuur van de berekening van de potentiële omzet blz. 110 en 111.
Koopkrachtbinding: de mate waarin de inwoners van een bepaald gebied hun
bestedingen doen bij winkels in datzelfde gebied gevestigd zijn.
Koopkrachtafvloeiing: de bestedingen van de mensen binnen het primaire
verzorgingsgebied bij winkels buiten het primaire verzorgingsgebied. Het
omgekeerde is koopkrachttoevloeiing.
Oorzaken koopkrachttoevloeiing:
Winkels buiten het primaire verzorgingsgebied hebben meer keuze.
‘’ is gezelliger.
‘’ zijn beter bereikbaar.
Woon-werkverkeer waarbij veel bestedingen buiten het primaire
verzorgingsgebied worden gedaan.
Online winkelen.
Directe concurrenten: bieden ongeveer dezelfde producten aan als jij en hebben
ongeveer eenzelfde marktaandeel.
Indirecte concurrenten: bieden in verhouding met jouw product zwakke
alternatieven.
Omzet van directe concurrenten kun je inschatten, lees blz. 112 en 113.
Specificatie 3 – concurrentie
Zaken waar je op moet letten bij een concurrentieonderzoek:
Wie zijn je concurrenten en hoeveel zijn dat er?
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper xoxojoelle. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,98. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 62491 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen