Samenvatting
Samenvatting Marketingcommunicatie Active Learning
- Instelling
- Hogeschool Leiden (HSL)
Marketingcommunicatie Active Learning, Hogeschool Hoofdstuk 1 t/m 6
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 6 pagina's
Voorbeeld 2 van de 6 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
ACL MARKETING COMMUNICATIE (SAMENVATTING)WEEK 1
H1: INLEIDING
Wat is Marketingcommunicatie?
Marketingcommunicatie betreft alle vormen van communicatie die een organisatie inzet om
aan haar doelgroep over te brengen hoe haar merk, producten en diensten een antwoord
zijn op de wensen en behoeften van de doelgroep.
Branding: het in kaart brengen van de merkidentiteit.
Marketing: Het afstemmen van jouw product op de doelgroep (gebruik maken van de
marketingmix (4 p’s).
Traditioneel communicatiemodel = lineair (eenzijdig) ZBMO-Model
Zender (merk) >> Boodschap (Campagneconcept) >> Middel (media) >> Ontvanger (doelgroep)
<< << << Feedback << << <<
Merk >> Doelgroep = lineair
Nieuw communicatiemodel = interactief communicatiemodel
Zender <> Boodschap <> Ontvanger
<< Feedback <<
Merk <> Doelgroep = interactief
Marketingcommunicatiedoelgroep
- Mensen die een product of dienst kopen (klanten) of zouden kunnen kopen
(potentiële klanten)
Marketingcommunicatiedoelstellingen
- Wat willen we bereiken door de inzet van marketingcommunicatie?
Marketingcommunicatiestrategie
- Hoe worden de doelstellingen van het communicatieplan gerealiseerd?
H2: DE BRIEFING
Een briefing bestaat uit de volgende onderdelen:
, H3: MERK
Functies van een merk voor producten:
- Onderscheid
- Houvast
- Productintroducties
- Waarde
- Hogere prijs
- Identiteit
- Een sterkere positie
H4: MERKANALYSE
Merkanalyse
- Merkgedrag & visuele identiteit
- Externe omgeving
- Mentale merkidentiteit
MERKGEDRAG en de VISUELE IDENTITEIT:
NIVEAU VOORBEELDEN
Organisatieniveau: - Merknaam
Organisatie achter het merk - Organisatie-/productmerk
- Hoofdkantoor
- Merklogo
- Locatie winkels
Marketingniveau: - Producten en diensten op de markt
Producten en diensten - Prijs (niveau)
- Distributiekanalen
Communicatieniveau: - Communicatie-uitingen
Externe communicatie (boodschap/slogan/tone of
voice/content)
- Huisstijl
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper HelpStudentLeiden. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €5,39. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 52928 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen