Samenvatting
Samenvatting Edumundo boek Marktonderzoek Commerciële economie
- Vak
- Marktonderzoek
- Instelling
- Fontys Hogeschool (Fontys)
Samenvatting van het online edumundo marktonderzoek boek. 1e jaar Commerciële economie fontys.
[Meer zien]Voorbeeld 2 van de 11 pagina's
Voorbeeld 2 van de 11 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
MarktonderzoekInhoud
1 de wereld van Marktonderzoek...................................................................................................................................2
1.1 Wat is marktonderzoek?........................................................................................................................................2
1.2 Een onderzoekende houding.................................................................................................................................2
1.3 Marktonderzoek vormen, methoden en technieken.............................................................................................3
1.4 Wat wel en niet mag..............................................................................................................................................3
1.5 Het marktonderzoekproces: fase 1........................................................................................................................4
2 Opzet & uitvoering van marktonderzoek.....................................................................................................................5
2.1 Steekproef.............................................................................................................................................................5
2.2 Kwalitatief onderzoek met vragenlijsten...............................................................................................................6
2.3 De kunst van het maken van een goede vragenlijst..............................................................................................6
3 Desk research...............................................................................................................................................................7
3.1 Waarom het wiel opnieuw uitvinden?..................................................................................................................7
3.2 Hoe te starten met desk research?........................................................................................................................7
3.3 Bronnen voor informatie.......................................................................................................................................7
4 Kwalitatief marktonderzoek.........................................................................................................................................7
4.1 Waarom kwalitatief...............................................................................................................................................7
4.2 Methoden van kwalitatief marktonderzoek..........................................................................................................8
4.3 Do’s en don’ts bij kwalitatief marktonderzoek......................................................................................................8
5 Statistiek....................................................................................................................................................................... 9
5.1 Beschrijvende statistiek.........................................................................................................................................9
5.2 Meetniveaus..........................................................................................................................................................9
5.3 Centrum- en spreidingsmaten.............................................................................................................................10
5.4 Normale verdeling...............................................................................................................................................10
6 Rapporteren van onderzoeksresultaten.....................................................................................................................11
6.1 Vaste elementen in een marktonderzoeksrapport..............................................................................................11
6.2 Rapporteren 2.0...................................................................................................................................................11
, 1 DE WERELD VAN MARKTONDERZOEK
1.1 WAT IS MARKTONDERZOEK?
Marktonderzoek
Het objectief en systematisch verzamelen, analyseren en rapporteren van informatie over een doelgroep om
zodoende inzichten te krijgen en gefundeerde beslissingen te nemen of adviezen te geven op het vlak van
marketingproblemen
Eerste Nederlandse marktonderzoeksbureau > 1945
Praktijk onderzoek
Toegepast onderzoek
Wetenschappelijk onderzoek
Onderzoek om nieuwe algemene kennis te verwerven
Marktonderzoek
Verkennend/exploratief onderzoek Beschrijvend/descriptief onderzoek Verklaren/causaal
Het doel is om meer inzicht te Het doel is om de huidige situatie en Het doel is om verbanden te
krijgen in een bepaald onderwerp de te verwachte ontwikkelingen leggen en antwoord te kunnen
binnen een markt te achterhalen geven op de ‘waarom-vragen
- Welke mogelijke
oplossingen..? - Waar zoeken mensen - Wat is het effect op..?
- Hoe kijken consumenten informatie over …?
naar…? - Wat zijn de meest
voorkomende redenen om..?
- Hoeveel procent …?
1.2 EEN ONDERZOEKENDE HOUDING
Onderzoekende houding
De mate waarin iemand gemotiveerd is, het vertrouwen heeft en in een veelheid aan beroepssituaties hoort:
- Opmerkzaam te zijn
- Nieuwsgierig te zijn
- Bedachtzaam te zijn
- Kritisch te zijn
Opmerkzaak Goed opletten en veel aandacht besteden aan iets
Nieuwsgierig Veel vragen stellen vanuit een oprechte interesse
Bedachtzaam Iemand die goed nadenkt voordat hij actie onderneemt
Kritisch Iemand die niet zomaar iets voor waar aanneemt
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper brittcoenen1. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,83. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 82191 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen