Alle marketingparadigma´s samengevat van het boek Transformeren om te overleven van Herman Toch. Deze samenvatting komt uit het blauwe boek van Herman Toch. Dit boek is helaas alleen nog maar verkrijgbaar als E-book.
Boek: Transformeren om te overleven Herman Toch (blauwe boek)
Alle marketingparadigma’s
Auteur: Hélène de Boer
Boek: Transformeren om te overleven (Herman Toch)
Samenvatting marketingparadigma 1 t/m 10
Auteur: H.G.K. de Boer
,Inhoudsopgave
Marketingparadigma 1 Van consument naar mens...............................................3
Marketingparadigma 2 Van egomerken naar constructieve merken.....................4
3 P’s.................................................................................................................... 4
Marketingparadigma 3 Van perceptuele waarde naar reële waarde.....................5
Marketingparadigma 4 Van differentiatie naar verbinden.....................................6
Marketingparadigma 5 Van eendimensionale merken naar multidimensionale
merken................................................................................................................... 7
Marketingparadigma 6 Van outside-in naar inside out...........................................8
Marketingparadigma 7 Van angst naar liefde.........................................................9
Marketingparadigma 8 Van boxing people naar unlocking people.......................10
Marketingparadigma 9 Van technologie als ondersteuning naar technologie in het
hart van de marketing.......................................................................................... 11
Marketingparadigma 10 Van gesloten merk naar een open systeem...................12
Boek: Transformeren om te overleven (Herman Toch)
Samenvatting marketingparadigma 1 t/m 10
Auteur: H.G.K. de Boer
, Marketingparadigma 1
Van consument naar mens
“It’s not about producing more stuff, its about producing more happiness.” Dit
betekend voor een bedrijf gaat het niet enkel over welke producten of diensten
maak ik, maar wat maak ik dat ook echt bijdraagt aan de kwaliteit van het leven
van mensen. Echt succes voor bedrijven en merken in de toekomst zal dus
voortvloeien uit dit streven naar verbeteren van de quality of life. Nog anders
gesteld wellbeing zou een van de kernwaarden moeten zijn van ieder bedrijf in de
toekomst.
Van consument naar mens betekent dat we als merk een referentiepunt moeten
worden voor de zinvolle invulling van het goede leven. Hiervoor zijn 7 belangrijke
aspecten:
- Gezondheid = Het volledig en volmaakt functioneren van het lichaam. Het
impliceert ook vitaliteit, energie, alertheid en schoonheid.
- Geborgenheid = Iemand zijn gerechtvaardigde verwachting dat zijn leven
min of meer dezelfde loop zal volgen, en niet in de war zal worden
gestuurd door oorlog, misdaad, revolutie of grote maatschappelijke of
economische verstoringen.
- Respect = Formeel of informeel aangeven dat iemand zijn of haar
opvatting de moeite waar zijn, zonder die te negeren of vertrappen.
- Persoonlijkheid = Het vermogen om een levensplan op te stellen en uit te
voeren waarin je smaak, temperament en opvattingen over wat goed is tot
uiting komen. Persoonlijkheid impliceert ruimte voor jezelf, waarin het
individu zich kan ontplooien, zichzelf kan zijn.
- Harmonie (met de natuur) = De natuur heeft niet alleen aan intrinsieke
waarde maar ook een antropocentrische waarde.
- Vriendschap = Relaties met affectie. Hun voorstel is om zelfs een totale
gemeenschap te beschouwen als een netwerk van vrienden.
- Vrije tijd = Niet alleen tijd waarin je niet werkt, maar ook tijd waarin je
activiteiten ontplooit die op zichzelf ook bevrediging geven.
In het oude werelddenken nemen we de consument als uitgangspunt, als
startpunt voor ons denken en doen als marketeer. We zijn dan voornamelijk bezig
met de consumptiecontext.
In het nieuwe werelddenken nemen we de totale mens als uitgangspunt met
zijn hoofd, ratio, emotie en intuïtie. We zijn voornamelijk bezig met de totale
leefwereld. We gedragen ons als merk ook meer als mens.
Boek: Transformeren om te overleven (Herman Toch)
Samenvatting marketingparadigma 1 t/m 10
Auteur: H.G.K. de Boer
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper hélènemeima. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
