Samenvatting
Samenvatting inleiding marketing Cijfer 8,7
- Instelling
- Hogeschool Van Amsterdam (HvA)
Ik ben naar alle lessen geweest en ook de aantekeningen zijn daarin verwerkt.
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 23 pagina's
Voorbeeld 3 van de 23 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Verkoper
Volgen
Voorbeeld van de inhoud
HOOFDSTUK 1Leerdoelen
1. De definitie van marketing.
Promotie en distributie van producten/diensten
Gericht op probleem oplossing
Inspelen op wensen en behoefte
Marketing mix afstemmen op doelgroep
Denken vanuit marketing concept
2. Marketingconcept = mindset
Winstbijdragen - Tevreden klanten -
sterven naar Consument
voldoende winst gericht
Marktonderzoek en doelgroep -
Marketing Geintegreerde aanpak -
keuze info verzamelen,
marketingplan met
segmenteren concept elkaar afstemmen
Concurrentie analyse - Breed omschreven werkterrein -
SWOT formuleren volgens behoeften
3. De sleutel taken van marketing
De 4P’s (Marketing mix) + 3R’en
Wensen en behoeften van de klant opsporen en inventariseren
Hoe bepaal je de grootte van een markt?
Huidige verkopen (effectieve/reële op totale vraag) + potentiële vraag
(aantal producten boven huidige omzet). De markt grote is afhankelijk van
de vraag.
1|Karina Kosikhina
, Voorwaarden om te kunnen segmenteren:
Onderscheidend segment
Segment die groot genoeg is
Via promotie en distributie bereikbaar
Reactie van afnemers is positief.
Gedifferentieerde marketing - veel bereiken door voor elk segment een
marketing mix te ontwikkelen
Positionering - de plaats van een merk binnen een segment
Macromarketing - maatschappij
Mesomarketing - bedrijfstak
Micromarketing - organisatie
2|Karina Kosikhina
, HOOFDSTUK 2
Leerdoelen
1. Marketingstrategie/planning
Stap 1: analyse (Ondernemingsmissie, visie, SWOT)
Stap 2: marketingbeleidsvorming (strategie, planning)
Stap 3: implementatie (uitvoering, controle, bijsturing)
2. Missie = doel
Visie = schets van de toekomstige rol in de wereld.
Situatieanalyse = SWOT
SW intern (micro omgeving), OT extern (Meso+ macro omgeving)
3. Doelstellingen: Ambitieus maar realistisch. SMART PC
1. Kostenleiderschap - het verlagen van de productie en distributie
kosten zodat je een standaard product kan afprijzen
2. Differentiatie - hoge prijzen voor unieke producten van goede
kwaliteit met een aantrekkelijk merk imago.
3. Focus - een bedrijf dat een of klein aantal marktsegmenten bewerkt.
Producten die volledig inspelen op de eisen of wensen van een
kleine groep klanten.
3|Karina Kosikhina
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper kkarinokv. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €4,89. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 53068 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen