Duidelijke samenvatting omtrent de belangrijkste termen en onderwerpen. Het bevat verder de begrippen van desbetreffende hoofdstuk en daarnaast wordt er een analyse gegeven per lastig onderwerp met eventuele voorbeelden. Veel succes en natuurlijk veel plezier!
Hoofdstuk 11: Eigen onderneming?
11.1 Causation en effectuation
Begrippen:
Causation: beginnen met een doel en bepalen van benodigde middelen
Marktsegmentatie: opdelen van markt in specifieke (deel)segmenten
● Geografische kenmerken, demografische kenmerken, sociaaleconomische
kenmerken, psychografische kenmerken, Gedragskenmerken
Doelmarkt: segment waarop de onderneming zich gaat richten
Positionering: positief imago creëren binnen een segment bij een afnemer en moet
concurrentievoordeel opleveren
Effectuation: beginnen met een aantal middelen, gaandeweg ontstaat een doel
2 manieren om een onderneming te starten:
- Via causation
● Eerste keus is markt en bepalen marksegmenten
● Daarna is de doelmarkt, welke segmenten zijn winstgevend?
● Vervolgens positionering, inspelen eigenschappen van segment
● Als laatst strategie kiezen om doelgroep te benaderen
- Bij effectuation
5 principes effectuation:
- Bird in the hand
● Eerst kijken welke middelen de ondernemer heeft en hoe hij deze inzet om
een doel te bereiken
● Onderneemt vanuit beschikbare middelen (kennis, ervaring, geld)
- Affordable loss
● Hoeveel van zijn middelen wilt de ondernemer inzetten om het doel te
bereiken
● Wat wil ik inzetten? (tijd, geld)
- Crazy quilt
● Samenwerken met anderen die in het idee geloven (werknemers,
stakeholders)
- Lemonade
● Onzekerheden als een kans zien in plaats van negatief
- Pilot in the plane
● Je eigen toekomst creëren met de handelingen die jezelf uitgevoerd hebt
11.2 Persoonlijk plan
Begrippen:
Ondernemerschap(lifestyle): veel uren, alle klusjes doen, onzekerheid maar ook:
vrijheid en zelfstandigheid en beloning
, Persoonlijk plan:
- Persoonsgegevens (kennis en ervaring)
- Motivatie en doelstellingen
- Sterke en minder sterke eigenschappen van ondernemer
Begrippen:
Marketing: activiteiten van onderneming die gericht zijn op de maximale behoeftebevrediging
van de afnemers
Marketingmix: toepassen van de vier P’s
SWOT-analyse:
- Strength: sterke kanten van de eigen onderneming
● Product, netwerk, kennis
- Weakness: zwakke kanten van de eigen onderneming
● Weinig middelen, geen innovatie
- Opportunities: kansen in de omgeving
● Nieuw product, subsidies, veranderingen in de markt
- Threats: bedreigingen in de omgeving
● Nieuwe concurrenten, prijsdaling, wetgeving
Marketingdoelstellingen:
- Het behalen van bepaalde afzet
- Vergroten van marktaandeel
- Behalen van bepaalde winst
- Leveren binnen 24 uur
- Verbeteren van imago
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper deminguyen. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €2,99. Je zit daarna nergens aan vast.
