Samenvatting

Marketing Communication: Summary Part D (Got an 8.1 in the exam)

Name: Marketing Communication: Summary Part D (Got an 8.1 in the exam)
SKU: doc_2021398
Rating: 4.50 (2 reviews)
Author: JohnP89

2 beoordelingen

10 keer verkocht

Vak
Marketing Communication

Instelling
Universiteit Van Amsterdam (UvA)

The summary includes all the material for the exam on Marketing Communication (Part D). It is built up through the structure of the articles, complemented by the essential parts from the micro lectures and reading questions. I obtained an 8.1 in the exam (not included).

[Meer zien]

Voorbeeld 2 van de 47 pagina's

Bekijk voorbeeld

Geupload op 11 oktober 2022
Aantal pagina's 47
Geschreven in 2021/2022
Type Samenvatting

2 beoordelingen

Door: spookycouch • 1 jaar geleden

Door: jiayixiasiena • 2 jaar geleden

Volgen

JohnP89 Lid sinds 2 jaar 17 documenten verkocht

€16,69

In winkelwagen

Opslaan

100% tevredenheidsgarantie
Direct beschikbaar na je betaling
Lees online óf als PDF
Geen vaste maandelijkse kosten

SUMMARY MARKETING COMMUNICATIONS: PART D –THE INTERACTIONS
(THEORY EXAM II)
MSc PERSUASIVE COMMUNICATION
Part D literature
W11 Consumer Empowerment

Literature
Buzeta, C. De Pelsmacker, P., & Dens, N. (2020). Motivations to use different social
media types and their impact on consumers' online brand-related activities
(COBRAs)
Eigenraam, A. W., Eelen, J., Van Lin, A., & Verlegh, P. W. (2018). A consumer-based
taxonomy of digital customer engagement practices.
Thomas, V. L., & Fowler, K. (2021). Close encounters of the AI kind: Use of AI
influencers as Brand endorsers.

W12 eWOM and Webcare

Literature
Fournier, S., Avery, J. (2011). The uninvited brand.
Van Noort, G., & Willemsen, L. M. (2012). Online damage control: The effects of proactive
vs. reactive webcare interventions in consumer-generated and brand-generated platforms.
Hennig-Thurau, T., Wiertz, C., & Feldhaus, F. (2014). Does Twitter matter? The impact of
microblogging word of mouth on consumers’ adoption of new movies.

W13 Ethics and Privacy

Literature
Boerman, S.C. & Van Reijmersdal, E.A. (2020). Disclosing influencer marketing on YouTube
to children: The moderating role of para-social relationship.
Boerman, S. C., Kruikemeier, S., & Zuiderveen Borgesius, F. J. (2017). Online behavioral
advertising: A literature review and research agenda.
Campbell, C., Plangger, K., Sands, S., & Kietzmann, J. (2021). Preparing for an era of
deepfakes and AI-generated ads: A framework for understanding responses to
manipulated advertising.
Zarouali, B., Ponnet, K., Walrave, M., & Poels, K. (2017). “Do you like cookies?”
Adolescents' skeptical processing of retargeted Facebook-ads and the moderating
role of privacy concern and a textual debriefing.

Exam grade: 8.2 (this is all that’s left in Canvas)

, Guest lecture - Joanna Strycharz - Personalized
communication: societal and individual consequences
The broader theme of all this: What is computational advertising?

Broad, data-driven advertising approaches relying on enhanced computing capabilities,
mathematical models/algorithms, and the technology infrastructure to create and deliver messages,
and monitor an individual's behavior (what are you reading, your clicks, etc).

What is the difference with traditional advertising? We end up in an interdisciplinary scenario. It
includes computer science discipline.

Characteristics of CA:

 Personalized
 Data-driven - at the center of it all there is data.
 Interactive - you don't have one way communication but both ways.
 Continuous - across different media and devices.
 Measurable - it is measurable. Easier and more possible than traditional media.

Vs traditional advertising - NEW ADVERTISING ECOSYSTEM:

REDEFINED ADVERTISING INDUSTRY: NEW TECH COMPANIES - GOOGLE.
Redefined consumers are more empowered and have more to say.

Dit zijn jouw voordelen als je samenvattingen koopt bij Stuvia:

Bewezen kwaliteit door reviews

Studenten hebben al meer dan 850.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet jij zeker dat je de beste keuze maakt!

In een paar klikken geregeld

Geen gedoe — betaal gewoon eenmalig met iDeal, creditcard of je Stuvia-tegoed en je bent klaar. Geen abonnement nodig.

Direct to-the-point

Studenten maken samenvattingen voor studenten. Dat betekent: actuele inhoud waar jij écht wat aan hebt. Geen overbodige details!

Veelgestelde vragen

Wat krijg ik als ik dit document koop?

Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.

Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?

Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.