College aantekeningen
MCC SUMMARY - Marketing Communications & Consumer
SUMMARY MCC - Marketing Communications & Consumer
[Meer zien]Voorbeeld 3 van de 59 pagina's
Voorbeeld 3 van de 59 pagina's
In winkelwagengesponsord bericht van onze partner
Voorbeeld van de inhoud
MarketingCommunications
& Consumers
2022-2023
,Marketing Communications & Consumer 2022
K. Man
L1 How marcoms work I: Explicit attitudes 5
IMC contact tools / touch points: control vs impact (p7-8) 5
IMC planning model (Belch & Belch, 2015) 5
How marcoms work I - Explicit brand attitude > consumer behavior 6
Classifying models / processes 7
High elaboration likelihood + cognitive attitude formation 7
Low elaboration + cognitive attitude 8
Low elaboration + affect attitude 8
LECTURE RECAP 9
L2 How marcoms work II: Implicit attitudes 10
Implicit attitudes: WHY important? 10
Implicit attitudes: HOW to measure? 10
Affect misattribution procedure (AMP) 11
STUDY: MAISON ET AL. (2004) 11
STUDY: VAN TOMME ET AL. (2006) 12
STUDY: GIBSON (2008) Experiment 1 12
Recap: explicit-implicit brand attitudes 13
BELANGRIJK: twee perspective Additive & moderator 13
Additive model (!!) 13
Moderator model (!!) 14
STUDY: GIBSON (2008) Experiment 2 14
Recap: predicting consumer behavior 15
Practical implication 15
LECTURE RECAP 16
L3 How marcoms work III: Persuasion vs. brand salience 17
Marketing thinking vs. real world 17
STUDY: ROMANIUK, SHARP & EHRENBERG (2007) evidence? 18
Recap: Marketing thinking vs. real world 19
STUDY: MACDONALDS & SHARP (2000): Brand awareness 19
Persuasion (brand attitudes) vs. brand salience 19
Brand salience is broader than 20
Brand salience: what drives it? 20
Brand salience: associative network example 20
STUDY: TREMBATH, ROMANIUK & LOCKSHIN (2011) 20
Recap: persuasion vs. brand salience 21
Implications for marcoms 21
Distinctive brand elements 21
Building distinctive brand elements 21
LECTURE RECAP 22
L5 Influencer marketing 23
Important theories explaining influencer marketing effects 23
STUDY: JIN & THUA (2014) Experiment 1 24
2
, Marketing Communications & Consumer 2022
K. Man
STUDY: JIN & THUA (2014) Experiment 2 26
Effect of social media influencers on Instagram: 26
STUDY: DE VEIRMAN (2017) Experiment 1: Popularity on Instagram 26
STUDY: DE VEIRMAN (2017) Experiment 2: Role of product design & nr. of followers 27
LECTURE RECAP 28
L6 Branded video content marketing 30
Different types of (online) branded video strategies 30
Brand placement characteristic effects on consumers reactions. 31
STUDY: REIJNMERSDAL (2009) 31
STUDY: REIJNMERSDAL (2009) CONCLUSION 32
STUDY: JENSEN (2015) EXTRA LEZEN 32
RESULT STUDY 1: effects of modality 33
RESULT STUDY 2: effects of cues/modality and second screen use 33
Managerial implications? 33
L7 Media planning I: Purchasing media time and space 34
Introduction Basic concepts of media planning 34
STUDY: NORDHIELM (2002) Advertising repetition effects 36
STUDY: NORDHIELM (2002) CONCLUSION 37
STUDY: MCCOY (2017) 38
STUDY: MCCOY (2017) CONCLUSION 38
LECTURE RECAP 39
L10 Media planning II: Examining synergy effects and Mobile Display Advertising 40
STUDY: BART (2014) 40
STUDY: BART (2014) CONCLUSION 42
STUDY: TANG (2007) 42
STUDY: TANG (2007) CONCLUSION 43
STUDY: VARANET (2013) 43
STUDY: VARANET (2013) CONCLUSION 45
Implications for media planning 45
L11 e-Wom 46
Traditional WOM 46
WOM: why important? 47
eWOM: greater reach (differences between WOM/eWOM) 47
eWOM: examples (slide 16 for links) 47
eWOM: Net Promoter Score (NPS) 48
eWOM: effect on sales? 48
eWOM: motives 48
RECAP: WOM – eWOM 49
STUDY: EISINGERICH ET AL. (2015) 49
STUDY: EISINGERICH ET AL. (2015) - STUDY 1 49
STUDY: EISINGERICH ET AL. (2015) - STUDY 2 (Starbucks) 50
Positive eWOM: can we boost it? 51
STUDY: THORBJØRNSEN ET AL. (2015) 51
3
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper pikayichu. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €6,99. Je zit daarna nergens aan vast.
Is Stuvia te vertrouwen?
4,6 sterren op Google & Trustpilot (+1000 reviews)
Afgelopen 30 dagen zijn er 76669 samenvattingen verkocht
Opgericht in 2010, al 14 jaar dé plek om samenvattingen te kopen