Een tekstuele discourse-analyse geschreven voor het vak Television Analysis / Televisie Analyse aan de Universiteit van Amsterdam over 'Een nieuw normaal waarin collectiviteit en positiviteit centraal staan' op basis van de Coca-Cola commercial met de
slogan “Open Like Never Before” uit 2020.
Een “nieuw normaal” waarin collectiviteit en positiviteit
centraal staan
Television Analysis: Paper Textual Analysis
Cursus: Television Analysis (119221022Y)
, DEEL A
In deze tekstuele discourse-analyse wordt de Coca-Cola commercial met de
slogan “Open Like Never Before” geanalyseerd. De commercial werd in augustus 2020
ten tijde van de coronacrisis uitgebracht. In deze commercial werd besproken hoe het
leven na de coronacrisis eruit hoort te zien. Het teruggaan naar “het normaal” na de
coronacrisis werd hierbij ter discussie gesteld. Tevens werd er ook een nieuw perspectief
voorgesteld: “een nieuw normaal”.
De onderzoeksvraag die in deze tekstuele discourse-analyse wordt gesteld is: Hoe
wordt “het nieuwe normaal” in beeld gebracht? Deze onderzoeksvraag is relevant
vanwege het heersende maatschappelijke debat over hoe het leven eruit hoort te zien als
de coronacrisis voorbij is. De meningen in de samenleving zijn namelijk erg verdeeld
over of de samenleving nog terug naar “het normaal” kan gaan of dat er juist een “nieuw
normaal” moet worden gecreëerd. Dit vanwege de veranderingen die hebben
plaatsgevonden in het denken en doen van de samenleving, zoals het cruciale belang van
bepaalde beroepen en het wegvallen van vanzelfsprekendheid van bepaalde dingen.
Daarnaast werd er tijdens de coronacrisis gehamerd op positiviteit en collectiviteit, terwijl
dit vóór de coronacrisis minder van toepassing was.
Het beantwoorden van de onderzoeksvraag zorgt ervoor dat er inzicht wordt
gegeven in wat een “nieuw normaal” inhoudt en hoe de samenleving zich in een “nieuw
normaal” gedraagt. De Coca-Cola commercial kan een rol spelen in het beïnvloeden van
het behouden van het gedrag van mensen na de coronacrisis waarbij positiviteit en
collectiviteit centraal staan. De methode die wordt gebruikt in deze analyse, namelijk een
tekstuele discourse-analyse, helpt bij het antwoord geven op de onderzoeksvraag.
Doormiddel van een tekstuele discourse-analyse kan er duidelijkheid worden verkregen
over hoe de televisietekst kan worden gelezen en wat de televisietekst over het leven
voor én na de coronacrisis zegt. In de tekstuele discourse-analyse wordt er ook aandacht
geschonken aan de narratieve structuur en de audiovisuele aspecten van de Coca-Cola
commercial.
2
Voordelen van het kopen van samenvattingen bij Stuvia op een rij:
Verzekerd van kwaliteit door reviews
Stuvia-klanten hebben meer dan 700.000 samenvattingen beoordeeld. Zo weet je zeker dat je de beste documenten koopt!
Snel en makkelijk kopen
Je betaalt supersnel en eenmalig met iDeal, creditcard of Stuvia-tegoed voor de samenvatting. Zonder lidmaatschap.
Focus op de essentie
Samenvattingen worden geschreven voor en door anderen. Daarom zijn de samenvattingen altijd betrouwbaar en actueel. Zo kom je snel tot de kern!
Veelgestelde vragen
Wat krijg ik als ik dit document koop?
Je krijgt een PDF, die direct beschikbaar is na je aankoop. Het gekochte document is altijd, overal en oneindig toegankelijk via je profiel.
Tevredenheidsgarantie: hoe werkt dat?
Onze tevredenheidsgarantie zorgt ervoor dat je altijd een studiedocument vindt dat goed bij je past. Je vult een formulier in en onze klantenservice regelt de rest.
Van wie koop ik deze samenvatting?
Stuvia is een marktplaats, je koop dit document dus niet van ons, maar van verkoper documentenv. Stuvia faciliteert de betaling aan de verkoper.
Zit ik meteen vast aan een abonnement?
Nee, je koopt alleen deze samenvatting voor €3,69. Je zit daarna nergens aan vast.
